11 tipov, ako vytvoriť pútavý obsah pre vaše podnikanie

„Content marketing je naozaj ako prvé rande. Ak hovoríte len o sebe, druhé rande nebude.“

David Beebe

Kvalitný obsah znamená poskytovať hodnotné informácie zaujímavým a zábavným spôsobom, aby ste svojim zákazníkom a klientom dali to, čo potrebujú.

Vo svete technológií, médií či životného štýlu sú možnosti neobmedzené. Ale čo ak je vaše odvetvie menej vzrušujúce? Ak ste inštalatér, firma na čistenie kobercov alebo poisťovací agent, môže byť náročné vytvoriť obsah, ktorý zaujme vaše publikum.

Aby sme vám to uľahčili, pripravili sme zoznam 11 tipov na tvorbu obsahu pre váš segment, vďaka ktorým nájdete témy vedúce k angažovanosti a konverzii.

1. Google Trends

Google Trends je výkonný marketingový nástroj, ktorý vám pomôže zvýšiť vašu pozíciu vo vyhľadávači Google. Ukáže vám relatívnu popularitu kľúčového slova v danom čase aj to, ako bolo populárne počas určitého obdobia. Relatívne v porovnaní so všetkými možnými dotazmi (čo sa líši od absolútneho objemu vyhľadávania).

Okrem toho vám poskytne aj predpovede do budúcnosti. Potom je už na vás, aby ste rozpoznali trendy. Ako to funguje?

Povedzme, že máte firmu na úpravu záhrad. Môžete použiť Google Trends na overenie kľúčového slova „grass clipper“. Jeho popularita bude vyššia na jar a v lete, keď klienti pravidelne kosia trávnik. Takýto vstup môžete využiť na plánovanie sezónneho obsahu aj niekoľko mesiacov vopred.

Tiež môžete porovnávať dve alebo viac tém, aby ste zistili, na čo sa zamerať. V príklade nižšie sme porovnali „grass clipper“ a „grass cutter“ za 12-mesačné obdobie.

Zdroj: Google Trends

A čo ďalej? Čo sa deje na jeseň alebo v zime? Vtedy sú veľmi nápomocné „súvisiace dotazy“. Prezrite si súvisiace dotazy (a témy) napríklad pre „jesennú úpravu záhrady“. Nájdete množstvo nových nápadov na kľúčové slová.

Tiež budete vedieť vopred predvídať, kedy je vaša najrušnejšia sezóna a budete mať čas vyplniť prípadné obsahové medzery.

Je to obzvlášť silné, ak dokážete trend prepojiť s vašimi produktmi alebo službami.

Napríklad firma na čistenie kobercov môže využiť trend „jarného upratovania“ v marci. Môžete napísať informačný článok o tipoch na jarné upratovanie a alergie. A v zime? To je skvelý čas hovoriť o osviežení domácnosti bez veľkého upratovania!

Zdroj: Google Trends

Ak chcete zistiť, ktoré vyhľadávania práve teraz trendujú a nechcete sa obmedziť na konkrétnu tému, použite funkciu Trending Searches . Ukáže vám najvyhľadávanejšie témy dnes alebo v konkrétnom čase. Dokonca aj v reálnom čase!

Zdroj: Google Trends

2. Sociálne siete a fóra

Sledujte svoje hashtagy, aby ste videli, o čom sa hovorí. Mali by ste už mať vytvorenú stratégiu pre sociálne siete, ktorá zahŕňa, na ktorých platformách chcete byť najaktívnejší a koho chcete osloviť.

Tak zistíte, koho sledovať a aké hashtagy používať.

Zdroj: Pexels

Predovšetkým nezabúdajte, že sociálne siete by mali byť miestom konverzácie. Zapojte sa a začnite komunikovať!

Príklad: Pracujete pre poisťovňu a viete, že vo vašom okolí sa koná festival. Festival je zábava. Poistenie nie.

Čo tak využiť záujem o festival na tvorbu obsahu? Napíšte príspevok o tom, ako zorganizovať festival a čo všetko to obnáša – vrátane povolení a poistenia. Potom ho zdieľajte pod populárnymi festivalovými hashtagmi. Nezabudnite označiť aj organizátorov festivalu, aby ste zvýšili dosah.

Prepojenie s inými odvetviami je ďalší skvelý spôsob, ako generovať obsah. Zameranie na sviatky či špeciálne udalosti vám umožní plánovať obsah vopred.

3. Opýtajte sa copywritera

Dobrí copywriteri dokážu neustále vymýšľať nové nápady. Pridaním copywritera do marketingového tímu budete mať vždy kvalitný obsah.

Copywriteri majú cit pre zaujímavé témy, dôraz na detail a postarajú sa o to, aby váš obsah vyšiel bez chýb.

Tí najlepší dokážu z podobných tém vyťažiť viacero uhlov pohľadu a nápadov, čo vám pomôže maximalizovať úspech najlepších článkov.

Najatie copywritera nemusí byť drahé. Existuje množstvo freelancových portálov, kde nájdete kvalitnú prácu za rozumnú cenu. Stačí hľadať freelancerov, ktorých štýl a pracovný postup vám bude vyhovovať.

4. Analytické nástroje

Obsahový marketing nie je len Google Analytics. Rôzne analytické nástroje majú rôzne funkcie a vlastnosti.

Všetky sú navrhnuté s jedným cieľom: analyzovať vašu digitálnu marketingovú stratégiu (aj vašu konkurenciu!) a dať vám nápady, ako sa zlepšiť. Konkrétne potreby závisia od vás.

Tu sú niektoré skvelé príklady:

• Ahrefs
  • Generuje milióny kľúčových slov v 170 krajinách
  • Každý mesiac nové kľúčové slová v aktualizovanej databáze
  • Odhady návštevnosti vašich desiatich top stránok
  • História pozícií vašich stránok pre akékoľvek kľúčové slovo
• Buzzsumo
  • Zistíte, kto čo kde zdieľal
  • Možnosť filtrovať podľa typu obsahu
  • Zobrazenie aktuálne trendujúceho obsahu pre ľubovoľné kľúčové slovo alebo tému
  • Vyhľadávanie obsahu, ktorý zdieľajú konkrétni používatelia Twitteru
• Semrush
  • Organický výskum kľúčových slov vašej konkurencie
  • Veľký aktualizovaný index odkazov
  • Analýza log súborov
  • Reverzné inžinierstvo najdôležitejších zdrojov návštevnosti akejkoľvek stránky

Všetky tieto nástroje môžete využiť na optimalizáciu SEO a pravidelné audity obsahu. SEO a výskum kľúčových slov sú kľúčové pre úspech vášho obsahu.

Vyberte si to, čo vám najviac vyhovuje, alebo ich kombinujte pre maximálny efekt. Nielenže vám tieto nástroje dajú najlepšie nápady na nový obsah, ale môžete porovnávať príbuzné kľúčové slová a vidieť, ako si stojíte v porovnaní s konkurenciou.

5. Editoriály a newslettery

Zdroj: Pexels

Nech ste akokoľvek zameraní na vlastný obsahový marketing, vždy by ste mali sledovať, čo sa deje vo vašom odvetví.

Sledovanie nových technológií, tréningov a trendov nie je len dobrá obchodná prax na prekonanie konkurencie, ale aj skvelý spôsob, ako nájsť nové témy.

Správny výskum v odvetví znamená, že váš obsah bude vyžarovať odbornosť, čím budujete reputáciu a odovzdávate potrebné informácie.

Vráťme sa k príkladu so záhradníctvom. V slabších mesiacoch môžete napríklad zrecenzovať produktovú radu od dodávateľa alebo predstaviť nové trendy v dizajne záhrad.

Takéto informácie sú hodnotné pre vašich čitateľov a zároveň poskytujú pohľad do zákulisia odvetvia.

To odráža vašu odbornosť. Prihláste sa na odber RSS kanálov a newsletterov konkurencie a influencerov vo vašom segmente – nič vám neunikne.

6. Zmeňte štýl alebo typ obsahu

Ak máte pocit, že je váš obsah fádny, možno stačí zmeniť uhol pohľadu.

Ak sa dlhodobo sústreďujete na zoznamy alebo návody, časom môžu pôsobiť jednotvárne. Skúste niečo nové.

Ak vlastníte firmu na strechy, pridajte príspevky o vlastných projektoch. Používajte obrázky na zvýšenie návštevnosti. Alebo skúste video – krátke video je časovo menej náročné pre čitateľov.

Facebook má 1,65 miliardy mesačných používateľov a stal sa top video platformou. Videá sú čoraz populárnejšie na sociálnych sieťach, preto je dobré zaradiť ich do vášho obsahového mixu.

Ak sa vám nedarí získať interakciu na sociálnych sieťach, súťaž alebo darček, napríklad ebook, môže byť rozhodujúci. Ak ste poisťovňa, možno je ťažké urobiť vašu stránku zaujímavou, ale bezplatný ebook s informáciami o tom, na čo sa pýtať poistného likvidátora alebo ako porovnať poistné môže odlíšiť vašu firmu ako tú, ktorá sa stará o zákazníka. Taktiež existuje množstvo príkladov landing page, ktoré dokážu z vašej stránky vyťažiť maximum.

Interaktívny obsah je ďalší spôsob, ako urobiť obsah dynamickejším. Responzívne grafy, kvízy či generátory sú zábavné a zaujímavé pre vašich zákazníkov a klientov. Navyše poskytujú dáta o vašich čitateľoch, ktoré môžete využiť na vylepšenie obsahu.

Ak prevádzkujete affiliate program, vaši partneri budú radi, ak do svojej propagácie začlenia práve tento typ obsahu.

7. Sezónne kalendáre

Už sme spomínali využívanie sezónnych a sviatočných udalostí na plánovanie obsahu. Sezónne témy sú skvelý spôsob, ako oživiť stagnujúci obsah.

Viete, kedy je vaša firma najvyťaženejšia a kedy naopak nastáva útlm. Plánovanie obsahu okolo sezónnych udalostí vám pomôže zostať relevantným.

Na rozdiel od popkultúrnych trendov sa nespoliehate na nestálu popularitu či virálnosť. Sezónny obsah si môžete naplánovať aj na rok dopredu.

Čistenie bazénov je dôležitejšie v lete ako v zime. No ochrana bazénov pred poškodením v zime je pre vašich zákazníkov tiež dôležitá. A trochu snívania o lete pri bazéne v treskúcej zime je vždy aktuálne!

Príklad si zoberte od „mamičkovských blogeriek“, kráľov affiliate marketingu: vianočnú prípravu začínajú minimálne 3 mesiace vopred.

Zdroj: Pexels

8. Popkultúra

Plánovanie obsahu na popkultúrne témy je náročnejšie, no stále si nájdu miesto vo vašom publikačnom pláne.

Využiť vášne vašich zákazníkov je skvelý spôsob, ako si získať ich vernosť. Niektoré udalosti sa opakujú alebo sú vopred oznámené, takže sa na ne dá pripraviť.

Prepojenie vašej značky s aktuálnym trendom môže zvýšiť vašu viditeľnosť. Ak ste inštalatér, návody na inštaláciu úsporných zariadení môžu osloviť trend ekologického bývania.

Sledujte vznikajúce trendy v tradičných médiách. Viete nájsť prepojenie medzi upratovacími službami a najnovším filmom od Marvelu? Alebo vaši kuriéri fandia športu? Ak sú majstrovstvá sveta, podeľte sa so čitateľmi o tipovaciu súťaž v kancelárii.

Skvelým príkladom je článok o štýloch vedenia podľa Lion King od nástroja na infografiky Venngage. Prepojili uvedenie nového filmu Lion King s HR témou – ich cieľovou skupinou boli HR manažéri, ktorí často využívajú infografiky na komunikáciu so zamestnancami.

Zdroj: Venngage

Ďalším výborným príkladom je Game of Thrones svadobný sprievodca od spoločnosti Truly Experiences, ktorý vyšiel na konci poslednej série aj v strede svadobnej sezóny. Instagram zaplavili hashtagy ako #GOTwedding a mnoho párov hľadalo inšpiráciu.

Zdroj: Truly Experiences

Dokonalé spojenie popkultúry a sezónnych trendov zacielené na dôležitú časť trhu – zasnúbené páry plánujúce svadbu.

9. Google Analytics

Ak spravujete akýkoľvek obsahový kanál, pravdepodobne už poznáte Google Analytics. Rovnako ako spomínané analytické nástroje, aj GA sleduje vaše kľúčové slová a populárne trendy na stránke.

Vyhľadáva tiež blogy, YouTube a samozrejme vlastné vyhľadávania Googlu. Ponúka množstvo funkcií na získavanie nápadov na nový obsah. GA vám ukáže správanie návštevníkov, najvyhľadávanejšie témy na vašom webe a najobľúbenejší obsah. Zistíte, z akého kanálu sa na stránku najčastejšie dostávajú, kto je vaša aktuálna demografia, kde sa nachádzajú alebo či používajú mobil.

To síce nie vždy vedie k novým nápadom, ale získate prehľad o témach, ktoré by mohli osloviť vaše kľúčové cieľovky, a o štruktúre a tóne vášho obsahu.

Ak chcete sledovať obsah využívaný vašimi partnermi, môžete integrovať Post Affiliate Pro s Google Analytics .

10. Najúspešnejší obsah

Nájsť svoj najúspešnejší obsah je s uvedenými nástrojmi pomerne jednoduché. Ťažšie je zistiť, prečo práve tieto články zafungovali a ako tento úspech zopakovať. Najskôr identifikujte top obsah a potom ho analyzujte.

Čo tento obsah ponúka zákazníkom alebo klientom? Je možné sa naň pozrieť z iného uhla? Viete ho rozšíriť? Komentáre pod článkami vám pomôžu objaviť medzery v predchádzajúcich úspešných témach a zároveň optimalizovať existujúce stránky s novými nápadmi.

11. Prieskumy

A tým sa dostávame k poslednému bodu. Ak hľadáte spôsob, ako zákazníkom dať to, čo potrebujú, najlepšie je ich jednoducho opýtať. To môže znamenať pravidelné prieskumy v newsletteroch alebo sledovanie komentárov na webe a sociálnych sieťach.

Ponúknutie rôznych možností komunikácie so zákazníkmi zlepší vaše hodnotenie a zaistí nevyčerpateľnú studnicu inšpirácie.

Záver

Content marketing je pre vaše podnikanie zásadný. No nie každé odvetvie je vhodné na Instagram. Ako teda udržať neustály prísun zaujímavého a pútavého obsahu, ktorý efektívne komunikuje s publikom? Pri tvorbe obsahu si položte tieto otázky:

• Čo moji klienti potrebujú?
• Podporuje tento obsah konverzáciu a komunikáciu alebo len vypĺňa priestor?
• Existuje iný spôsob, ako môžem tieto informácie odovzdať?

Keď toto zvládnete, s analytickými nástrojmi, skúsenosťami dobrého copywritera a výskumom kľúčových slov a trendov získate množstvo nových nápadov na obsah, ktorý skutočne slúži zákazníkom. A dostane vás aj na vrchol rebríčkov.