5 dôvodov, prečo je výskum kľúčových slov a SEO stále prioritou č. 1

Každý rok čítam množstvo clickbaitových príspevkov, ktoré vyhlasujú, že SEO je mŕtve. Hyperbola sa dnes zdá byť uveriteľnejšia, pretože pravidlá Googlu sa menia a staré SEO už nefunguje. Strašenie však nie je pravdivé.

SEO je dnes rovnako dôležité ako kedykoľvek predtým. Podľa prieskumu MarketDive sa 82 % marketérov domnieva, že SEO je ešte efektívnejšie než kedysi. Takmer polovica respondentov uviedla, že je výrazne efektívnejšie.

Aj keď je SEO stále veľmi dôležité, vytvoriť dobrú SEO stratégiu je čoraz náročnejšie. Našťastie môžete implementovať úspešnú SEO stratégiu, ak sa budete riadiť piatimi základnými princípmi uvedenými nižšie.

1. Pripravte si základy ešte pred písaním

Mnohí blogeri radšej tvoria obsah než robia marketing. Nemajú záujem plánovať obsah alebo SEO stratégiu . Radšej píšu o témach, ktoré ich zaujímajú. Veria, že ak budú písať skvelý obsah, Google ich časom odmení vysokými pozíciami vo výsledkoch vyhľadávania.

Bohužiaľ, pozície neprídu samé. Ak chcete priviesť návštevnosť z Googlu, potrebujete jasne premyslenú stratégiu. Tu sú veci, ktoré by ste si mali naplánovať vopred.

Typy kľúčových slov, na ktoré sa chcete zamerať

Nechcete cieliť na kľúčové slová náhodne. Mnohí blogeri uprednostňujú kľúčové slová podľa objemu vyhľadávania. Skúste sa pozrieť hlbšie, pretože každé kľúčové slovo má v SEO stratégii svoju jedinečnú úlohu.

Niektoré kľúčové slová sú informačné. Môžu slúžiť na rôzne účely, napríklad vysvetliť ľuďom, prečo potrebujú konkrétne riešenie (nemusíte im hneď ponúkať to vaše), budovať povedomie o značke vo vašej oblasti, rozširovať emailovú databázu ponukou bezplatného sprievodcu alebo vzdelávať existujúcich zákazníkov , ako efektívnejšie používať vaše produkty.

Iné kľúčové slová sú zamerané na kupujúcich. Ich cieľom je prepojiť zákazníkov hľadajúcich riešenie s obsahom, ktorý predáva vaše produkty.

Budovanie spätných odkazov prostredníctvom obsahu

Budovanie odkazov je stále kľúčovou súčasťou každej SEO stratégie. Úspešní blogeri vedia, že nemôžu čakať na napísanie celého obsahu, kým začnú získavať odkazy. Musia mať stratégiu budovania odkazov už pred prvým článkom. Všetky ďalšie príspevky musia byť písané s ohľadom na odkazy.

Prvým kúskom skladačky je interná stratégia odkazovania. Prepojte relevantné články medzi sebou.

Mali by tiež zvážiť stratégiu tzv. „link baitingu“. Ak vytvoria vysoko zábavný alebo informatívny obsah, odkazy z iných webov získajú jednoduchšie. Informatívny obsah vám prirodzene prinesie veľa odkazov. Ak to však chcete posunúť na vyššiu úroveň, využite služby na budovanie spätných odkazov. Pomôžu vám získať odkazy z cieľových stránok.

2. Využite bezplatné SEO nástroje

Aby ste vytvorili konkurenčnú SEO stratégiu, musíte dôkladne analyzovať možnosti. Aj keď si vystačíte s Google Keyword Plannerom, ak využijete viac bezplatných nástrojov, pôjde vám to rýchlejšie. A dosiahnete lepšie výsledky, pretože tieto nástroje vám odhalia príležitosti, ktoré by ste inak prehliadli.

Ubersuggestov Keyword Tool patrí podľa mňa medzi najlepšie bezplatné nástroje na výskum kľúčových slov. Môžete použiť veľmi všeobecné kľúčové slovo, napríklad „zoznamka“, a získať zoznam stoviek dlhých kľúčových slov. Rozhranie je intuitívnejšie ako Google Keyword Planner, takže ľahko objavíte perly, ktoré iní marketéri prehliadajú.

Na sledovanie konkurencie môžete využiť viacero bezplatných nástrojov. BackLinkWatch a Ahref sú skvelé na nahliadnutie do profilu spätných odkazov konkurentov. Pomocou Alexa môžete odhadnúť demografiu podobných webov. Tieto nástroje vám pomôžu vytvoriť vlastnú stratégiu budovania odkazov a písať obsah, ktorý osloví správne publikum.

3. Analyzujte konkurenciu a sledujte, čo sa umiestňuje

Aké stratégie využíva vaša konkurencia? Ktoré z nich najlepšie fungujú?

Existuje množstvo šikovných SEO nástrojov, ktoré s týmto procesom pomáhajú – mnohé sa nezameriavajú len na Google a pozície vo vyhľadávaní.

Keď príde na prezeranie konkurencie v Google, ak zodpoviete tieto otázky, získate veľký náskok pri svojej SEO stratégii. Skúste zistiť:

• Na aké kľúčové slová sa vaša konkurencia umiestňuje (SEMRush je na to skvelý nástroj).
• Ako kľúčové slová zapracovali do obsahu.
• Ako získavajú odkazy na svoj web.
• Aký dlhý je ich obsah.

Nemusíte byť príliš šablónovití, ale potrebujete získať všeobecnú predstavu o tom, čo funguje.

4. Zistite, na aké kľúčové slová inzerenti cielia

Kľúčové slovo môže mať veľký objem vyhľadávania. To však neznamená, že sa oplatí snažiť sa o pozície v Googli, aj keď nie je veľmi konkurenčné. Ak nájdete kľúčové slovo s vysokým objemom, na ktoré nikto necieli, pravdepodobne to znamená, že nie je veľmi hodnotné.

Pamätajte, nechcete len priviesť návštevnosť na svoj web. Vaším skutočným cieľom sú konverzie.

Spoločnosť Disruptive Advertising sa tejto téme venovala podrobne a zistila, že približne 61 % všetkých výdavkov na reklamu vo vyhľadávaní smeruje na kľúčové slová, ktoré jednoducho nekonvertujú.

Nejde teda len o to vedieť, na ktoré kľúčové slová vaša konkurencia cieli… ale aj ktoré skutočne konvertujú.

Ako zistíte, ktoré kľúčové slová konvertujú najlepšie? Bohužiaľ, naisto to viete až po testovaní. Skôr než strávite mesiace snahou umiestniť sa, môžete aspoň odhadnúť, ktoré kľúčové slová budú najefektívnejšie.

Ťažko sa odhaduje, či marketéri aktívne cielia na kľúčové slovo v rámci SEO stratégie. Weby, ktoré sú v TOP 10 v Google, sa možno na dané slovo cielene nezamerali – možno sa tam dostali len vďaka vysokej doméne autority. To znamená dve veci:

• Možno ich prekonáte, ak sa na dané slovo viac zameriate.
• Nemusíte vedieť, akú hodnotu má to kľúčové slovo pre týchto konkurentov.

Najlepší spôsob, ako odhadnúť hodnotu kľúčového slova, je zistiť, či naň inzerenti platia v PPC. Ak inzerenti platia vysokú cenu za kliknutie, pravdepodobne má slovo vysokú návratnosť. Oplatí sa teda oň bojovať aj v organickom vyhľadávaní.

5. Vytvorte lepší obsah než konkurencia

Fráza „obsah je kráľ“ je tu už minimálne desaťročie. Po poslednej aktualizácii Google Panda je kvalitný obsah dôležitejší než kedykoľvek predtým. Ak chcete predbehnúť konkurenciu, musíte vytvoriť obsah, ktorý tú ich výrazne prekoná.

Pri snahe vytvoriť lepší obsah než ten, ktorý už existuje, myslite na tieto veci:

• Využite naplno vlastné obrázky, vizuály, videá a čokoľvek ďalšie, čím svoj obsah oživíte. Návštevníci ocenia obsah pripravený priamo pre nich.
• Pridajte citácie a skutočné dáta na podporu vašich tvrdení. Nielenže tým poskytnete čitateľovi presné informácie, ale aj zvýšite dôveryhodnosť svojho webu.
• Udržujte web aj obsah prehľadný. Čím jednoduchšie sa návštevník orientuje a číta váš obsah, tým je pravdepodobnejšie, že sa vráti a zapamätá si vás.

Toto je len niekoľko tipov, ako tvoriť lepší obsah. Na konci dňa je najdôležitejší koncový používateľ a spôsob, akým obsah vytvárate pre NEHO.

Keď toto všetko zvládnete, môžete sa naplno venovať propagácii obsahu a budovaniu vzťahov. Práve tu väčšina majiteľov stránok a značiek zlyháva – no vy môžete uspieť.