Objavte praktické stratégie na škálovanie tvorby obsahu pre affiliate marketing, vrátane outsourcingu, riadenia freelancerov a optimalizácie vášho systému na správu obsahu.
„Spotrebitelia si pred nákupným rozhodnutím preštudujú v priemere 14,8 kúskov informácií.“
Ben Tyson, Google
Takže ste získali skvelé affiliate produkty pre vašu stránku. A čo ďalej? Affiliate partneri potrebujú kvalitný obsah , aby predávali produkty – a vy potrebujete affiliate partnerov, aby ste zarobili.
Lenže kvalitný obsah nie je ľahké získať. Ak nie ste skúsený copywriter, je pravdepodobné, že váš obsah bude znieť podobne ako všetky ostatné: opakujúci sa, príliš predajný a nejasný.
Najať si copywritera do tímu je dobrý spôsob, ako zabezpečiť profesionálnu úroveň tvorby obsahu. No môže to byť drahé, ak potrebujete veľké množstvo obsahu. A často to vedie k jednotvárnym a opotrebovaným textom. Ak si najmete viacerých autorov, náklady sa len zvyšujú.
Mnohé firmy volia outsourcing, čím znižujú náklady a rozširujú okruh autorov, aby zvýšili šancu na svieži a dynamický obsah. Ak sa to robí správne, je to výborný spôsob, ako škálovať tvorbu obsahu.
Mať vlastný tím znamená, že je to váš tím. Nastavíte si štýl značky a tón, pričom všetci spolupracujú, aby ste dostali všetko, čo potrebujete. Lákavé, však? Udržiavať tím copywriterov, editorov a tvorcov obsahu však môže byť drahé. A ak všetko robíte sami, riskujete pokles kvality, keď ste zaneprázdnení, rozptýlení alebo vám dôjdu nápady.
Pri práci s affiliate partnermi nejde len o vás a vašu značku. Je dôležité prispôsobiť sa aj potrebám partnerov. Správny výber partnerov, ktorí pasujú k vašej značke a vytvárajú hodnotné partnerstvo , je kľúčový.
Rovnako dôležité je mať flexibilný štýl a zabezpečiť neustály prísun obsahu. Outsourcing je často lacnejší ako interný copywriter a prinesie vám pestrosť v štýle, pričom si zachováte flexibilitu. Keď vám s obsahom pomáha niekto iný, môžete sa sústrediť na poskytovanie kvalitných služieb a nástrojov partnerom (napríklad fotobanka či videá) a upevňovanie vzťahov.
Jedným z najťažších aspektov spolupráce s freelance copywritermi je riziko kolísajúcej kvality. Bežným spôsobom outsourcingu je využitie portálov pre freelancerov. Tie fungujú spravidla na báze dražby alebo princípu „kto prv príde, ten prv berie“. Okrem úspory času a peňazí má outsourcing množstvo výhod pre váš biznis.
Tieto portály však majú aj riziká. Mnohí autori sú noví a neskúsení. Vo všeobecnosti nemajú marketingové vzdelanie a nemusia rozumieť SEO alebo výskumu kľúčových slov . To však nemusí byť nevýhoda! Autori sú tu na písanie – marketing je vaša úloha.
Nový autor má výhody, napríklad ochotu učiť sa, schopnosť prispôsobiť sa vášmu štýlu a, samozrejme, výbornú cenu. Existuje niekoľko tipov, ako udržať kvalitu a získať to najlepšie, čo portály ponúkajú.
Väčšina portálov pre freelance copywriterov má online portfóliá, kde zistíte o autorovi jeho zameranie, vzdelanie, témy záujmu a ukážky prác. To vám umožní odhadnúť úroveň jeho práce.
O zadaniach a SOP sa budeme rozprávať neskôr, ale je dôležité jasne vyjadriť svoje požiadavky. Predložte tému a ponúknite ukážky osnov, aby nový autor videl váš štýl značky. Buďte konkrétni ohľadom rozsahu a spomeňte, či ide o blog, reklamný text, alebo popis produktu.
Je neuveriteľné, ako lacno sa dá zohnať slušný obsah. Mnohé portály ponúkajú rôzne cenové úrovne. Vyhnite sa najlacnejším autorom – často to znamená neskúsenosť. Skúsení autori poznajú svoju cenu. Pre ich motiváciu môžete ponúknuť sprepitné alebo bonusy, čím sa stanete preferovaným klientom kvalitných freelancerov.
Pamätajte, písanie obsahu nie je len prepisovanie. Pre najlepšiu kvalitu nechajte autorom dostatok času na výskum, tvorbu, písanie aj korektúru. Po nástupe autora buďte k dispozícii na otázky a naučte sa vopred rozpoznať problémy, aby ste si udržali vzťahy s kvalitnými autormi a vedeli, kedy sa s inými rozlúčiť.
Váš systém na správu obsahu určuje, ako používatelia interagujú s vaším obsahom. Preto je dôležité, aby ste affiliate partnerom umožnili rýchlo a jednoducho vytvárať, upravovať a organizovať stránky. Ak čitatelia nenájdu, čo hľadajú, prichádzate o predaje a partneri o dôveru.
Váš systém na správu obsahu by mal riešiť tieto otázky:
Toto je len niekoľko aspektov vášho systému na správu obsahu. Flexibilita a bezpečnosť sú kľúčové pre prospešný affiliate program. Možnosť sledovať údaje o užívateľoch a zákazníkoch vám tiež pomôže cieliť správne produkty správnym čitateľom.
Keď máte systém optimalizovaný pre všetkých členov tímu a siete rozšírené o najlepších autorov z freelance portálov, je čas sústrediť sa na škálovanie obsahu. Aj najlepší autori však potrebujú jasné inštrukcie.
Ako sme si ukázali, pri freelance autoroch hrozí viacero problémov. Správne zadanie však dokáže z dobrých autorov spraviť vynikajúcich a tých najlepších udržať pri vás, nie len pre vás.
Pri príprave dokonalého zadania dodržujte tieto tipy:
Tu je ukážka zadania:
Ak začínate, je vhodné priložiť ukážky článkov s požadovaným štýlom alebo navrhnúť nadpisy. Pridať môžete aj technické špecifikácie, napríklad kde majú byť nadpisy alebo odkazy.
Formátovacím požiadavkám sa vyhýbajte, ak nie sú vyslovene potrebné. Žiadať autora o tri nadpisy je rozumné. Očakávať HTML v nadpisoch je niečo, čo si pravdepodobne budete musieť riešiť sami.
A čo musíte urobiť sami? Keď ste zvládli výber správnych autorov, ako ich udržať a naučiť, čo je vaša značka a jej ciele?
Veľa z riadenia a zaškoľovania autorov už bolo spomenuté. Dávajte jasné zadania s jasnými cieľmi. Komunikujte svoje potreby. Neočakávajte nemožné, ak za to nechcete zaplatiť časom a peniazmi. To sú dôležité princípy. Pri najímaní freelancerov sú tu však ešte ďalšie veci na zváženie.
Nech je autor akokoľvek dobrý, zodpovednosť za obsah je na vás. Dohodli ste sa s affiliate partnermi a vzťah je na vás udržiavať. Vždy kontrolujte výstupy autora na chyby či neúplnosti. Skontrolujte odkazy aj formátovanie vo finálnom texte.
Prepisovanie zaberá čas a cieľom outsourcingu je šetriť ten váš. Prejdite si text, poznačte potrebné úpravy. Ak ide len o skrátenie alebo zámenu viet, možno je rýchlejšie spraviť to sám. Ak sú však potrebné väčšie zásahy, dajte pred objednávkou detailné poznámky, aby autor vedel, čo presne čakáte.
Tak ako affiliate partneri, aj freelancerov treba vnímať ako vzťahy, nie len zdroj obsahu či príjmov. Otvorená komunikácia nie je len o poznámkach k úpravám. Spätná väzba je užitočná aj pozitívna – a budovanie vzťahu s autormi vás udrží v obraze o ich časových možnostiach a prípadných zmenách, ktoré môžu ovplyvniť váš obsah.
Väčšina portálov umožňuje dávať sprepitné, no aj pozitívne hodnotenia či odporúčania sú spôsob, ako ukázať uznanie šikovnému členovi tímu. Nemusíte copywritera zasypávať darmi či chválou, aby ste si udržali lojalitu alebo skvelý pracovný prístup. Prejav uznania však určite ocenia najlepší autori – a budete mať väčšiu šancu, že budú k dispozícii, keď ich budete potrebovať!
Dôvodov, prečo sa báť outsourcingu tvorby obsahu, je veľa. Kontrola kvality a chýbajúca kreatíva sú len niektoré z nich. Vaša stránka a affiliate partneri však potrebujú kvalitný obsah, ktorý pritiahne návštevnosť – a profesionálny copywriter vám dá viac možností. Outsourcing má svoje výzvy, no s dobrým plánovaním nájdete šikovných autorov za zlomok ceny interného copywritera. Získate aj pestrosť, kreativitu a pri správnom vedení aj konzistentný hlas značky, ktorý splní vaše očakávania aj potreby vašich affiliate partnerov.
Outsourcing vám umožní škálovať tvorbu obsahu nákladovo efektívne, získať prístup k širšiemu okruhu autorov a zachovať flexibilitu, čo vám pomôže doručovať affiliate partnerom čerstvý a kvalitný obsah.
Skontrolujte profily a portfóliá autorov, ponúknite jasné zadania, vyhýbajte sa najlacnejším ponukám, stanovte rozumné očakávania a udržiavajte otvorenú komunikáciu pre konzistentné a kvalitné výsledky.
Váš CMS by mal umožňovať jednoduchú úpravu, robustné vyhľadávanie, možnosti prispôsobenia pre rôzne typy obsahu, funkcie interakcie s používateľmi a bezpečné spravovanie rolí, aby ste efektívne podporili svoj tím aj affiliate partnerov.
Nadovšetko Elise miluje hru so slovami. Pracovný čas trávi vedením spisovateľov k úspešnému podnikaniu na voľnej nohe a príležitostne bloguje na HireWriters. Vo voľnom čase sa venuje Warhammeru a paddleboardingu. Keď sa nikto nepozerá, upečie famóznu Tarte tatin a napchá sa knedľami plnenými polievkou.
Zistite, ako môže škálovateľná tvorba obsahu a inteligentný outsourcing pomôcť efektívne rozšíriť váš affiliate program.
Niekoľko užitočných tipov, aké značkové propagačné materiály poskytnúť svojim affiliate partnerom, aby ste im uľahčili prácu a zvýšili ich produktivitu....
Naučte sa, ako písať pútavý obsah pre affiliate marketing, ktorý sa umiestňuje vo vyhľadávačoch a pritiahne vaše publikum k vašim produktom/službám....
Strávte menej hodín výskumom, zvýšte svoju kreativitu a rýchlosť písania s týmito užitočnými tipmi, ako efektívne vytvárať affiliate obsah.
Pridajte sa k našej komunite spokojných klientov a poskytujte vynikajúcu zákaznícku podporu s Post Affiliate Pro.
