Zistite, ako hlasové vyhľadávanie mení SEO. Zistite, prečo je optimalizácia pre hlas, long-tail kľúčové slová a mobilný obsah kľúčová pre úspech v SEO v budúcnosti.
Hlasové vyhľadávanie označuje vyhľadávania vykonávané pomocou vášho hlasu. Môže ísť o položenie otázky Googlu alebo o požiadanie hlasového asistenta (ako Siri, Cortana, Alexa, Google Home atď.), aby pre vás niečo našiel, bez toho aby ste museli manuálne písať svoj dopyt do telefónu, počítača alebo do prehliadača. Ide o trend, ktorý sa rozvíja už niekoľko rokov a určite patrí medzi oblasti, ktorým sa technológia vyhľadávačov chce ďalej prispôsobovať. Najnovšie štatistiky ukazujú, že 20-25% vyhľadávaní sa vykonáva pomocou hlasu a takmer 60% používateľov smartfónov začalo používať hlasové vyhľadávanie už v roku 2015. Takže možno hlasové vyhľadávanie používate alebo nie, ale už teraz ovplyvňuje SEO. Očakáva sa, že už v roku 2020 bude tvoriť 50% všetkých vyhľadávaní. Dokonca aj spoločnosti zamerané na najnovšie technológie, ako je IoT, AR a VR, môžu získať výhodu začlenením obsahu pre hlasové vyhľadávanie do svojej SEO stratégie . Spôsoby, akými SEO ovplyvní
Keď Google použije informácie z webovej stránky vo featured snippet, vyhľadávajúci zistí, odkiaľ boli informácie získané. Ak chce získať viac informácií, môže kliknúť ďalej. Hlasové vyhľadávanie má schopnosť priviesť hodnotnú organickú návštevnosť na akúkoľvek webovú stránku. Google predstaví odpoveď na vašu otázku slovami „Podľa [vášho webu]“ alebo „Našli sme tieto informácie na [vašom webe].“
Mať značku , názov firmy alebo webu, ktorý je ľahko vysloviteľný, je pre hlasové vyhľadávanie veľkou výhodou. Hlasový asistent by mal vedieť názov správne vysloviť. Zvýšené povedomie o značke pomôže aj pri rádiovom teste, pretože si ho ľudia ľahko zapamätajú, keď ho počujú (napríklad v rádiu).
Pri písaní dopytu do vyhľadávania ľudia zvyčajne zadajú niekoľko kľúčových slov, ktoré naznačujú kontext. Napríklad, ak chcete vedieť aká je teplota v UK, jednoducho zadáte do Googlu „teplota UK“. Pri hlasovom vyhľadávaní však otázku vyslovíte celú, napríklad: „Aká je teplota v UK?“ Používa sa teda úplne prirodzený spôsob rozprávania. Kontext a konverzačný tón budú čoraz dôležitejšie, ako sa bude hlasové vyhľadávanie vyvíjať.
Okrem kľúčových slov zahŕňa sémantické vyhľadávanie aj ďalšie faktory, ako predchádzajúce vzory a vyhľadávania používateľa, ktoré Googlu pomáhajú lepšie doručiť výsledky. Google tak zlepšuje svoje porozumenie tomu, čo ľudia hľadajú. Napríklad, keď niekto vyhľadáva „filmy Mumbai“ z počítača v Bombaji, Google rozumie, že pravdepodobne hľadá časy premietania filmov v meste, nie filmy o Bombaji.
Bez sémantického vyhľadávania by mali význam len kľúčové slová. Sémantické vyhľadávanie však rozpozná, že ak niekto vyhľadáva z Bombaja, je väčšia šanca, že hľadá časy filmov v okolí. Navyše, ako budú ľudia vďaka hlasovému vyhľadávaniu používať ešte konverzačnejšie dopyty, obsah značky musí byť optimalizovaný pre rôzne súvisiace long-tail kľúčové slová, aby si ľudia užili čo najlepšie výsledky.
V ére hlasového vyhľadávania je potrebné optimalizovať obsah pre zákazníka, nie pre vyhľadávače. Preplnenie obsahu kľúčovými slovami a jeho nudnosť odradí zákazníkov. Píšte pre zákazníkov – načúvajte im prostredníctvom sociálnych sietí, recenzií, zákazníckej podpory a obchodných tímov. Snažte sa odpovedať na časté otázky zákazníkov prostredníctvom detailných blogových príspevkov alebo priamo na produktových stránkach. Používajte bežný jazyk, ktorému vaši zákazníci rozumejú, a marketingový žargón si nechajte len pre vyhľadávania v rámci vašej branže.
Tip: Hlasové vyhľadávania na mobile sú často lokálne, preto optimalizujte obsah pre miestne pobočky na svojom webe alebo v aplikácii.
Keďže hlasové vyhľadávania vznikli na mobiloch, aby značky prežili organicky, musia sa prispôsobiť svetu, kde je mobil na prvom mieste, ako na to smeruje Google. Ľudia stránku opustia, ak sa načítava pomaly alebo pôsobí na mobile nedôveryhodne. Príliš vysoká miera odchodov zníži vaše hodnotenie. Preto je potrebné skontrolovať, ako Google zobrazuje váš web na mobile a čo môžete zlepšiť, aby bol vhodnejší pre hlasové vyhľadávanie. Zistilo sa, že väčšina ľudí používa hlasové vyhľadávanie na mobile počas šoférovania, takže potrebujú mobilne priateľský web, aby sa stránka udržala na prvej strane výsledkov.
Vo vyhľadávaní aj v hlasovom vyhľadávaní featured snippets odpovedajú na otázky ľudí a pomáhajú im učiť sa, ísť niekam, niečo kúpiť alebo urobiť. Je preto vhodné ich cieliť pomocou long-tail kľúčových slov pre otázky, ktoré by mal váš obsah zodpovedať. Sformulujte otázku do nadpisu a rýchlo na ňu odpovedzte, aby bol obsah pre Google čitateľný a zrozumiteľný. Môžete použiť tabuľky alebo odrážky.
Featured snippets sa vyberajú z ktorejkoľvek stránky na prvej strane výsledkov a Google dáva značkám kredit vo vyhľadávaní aj v hlasovom vyhľadávaní. Tieto snippets sú dosiahnuteľnejšie, pretože stačí byť na prvej strane, nie na prvej pozícii. Ak už ste na prvej strane, stačí malé úpravy a nemusíte celú SEO stratégiu prekopávať.
Pri hľadaní online recenzií na lokálne podniky ľudia často vyhľadávajú „najlepší [typ podniku]“. V týchto vyhľadávaniach sú adresárové a recenzné weby veľmi dôležité a fungujú ako vyhľadávače samy o sebe. Preto už nie je voliteľné mať optimalizovaný profil Google My Business – je to nevyhnutné pre prežitie v hlasovom vyhľadávaní na zariadeniach Google.
Ak k svojmu profilu pridáte fotografie, pozitívne hodnotenia a reakcie majiteľa, je väčšia šanca, že sa zobrazíte vo výsledkoch, pretože hlasoví asistenti tieto databázy využívajú pri odpovedaní na otázky spotrebiteľov. Kľúčové slová využívajte rozumne v popisoch produktov a podporujte pozitívne recenzie. Dbajte tiež na to, aby ste mali jednotné NAP (názov, adresa, telefón) na všetkých stránkach a platformách.
Hlasové vyhľadávanie bude mať dlhodobý vplyv na SEO a nezmizne, keďže je jeho používanie jednoduchšie a rýchlejšie než písanie. Vzhľadom na investície od Googlu po Microsoft sa presnosť hlasového vyhľadávania výrazne zvýšila a nedávno dosiahla hranicu ľudskej presnosti. Hlasoví asistenti dokážu rozpoznať osobité vzory reči používateľa a správne pracovať s výplňovými slovami či regionálnymi výrazmi, čím vyhovujú potrebám ultra-personalizácie.
Na záver
Hlasové vyhľadávanie výrazne ovplyvnilo spôsob, akým používatelia vyhľadávajú, a bude ovplyvňovať SEO aj v budúcnosti. Preto musí byť SEO stratégia už od začiatku navrhnutá tak, aby počítala s hlasovým vyhľadávaním v obsahu webu či aplikácie.
Hlasové vyhľadávanie mení SEO tým, že uprednostňuje prirodzený jazyk, long-tail kľúčové slová a featured snippets. Značky musia optimalizovať pre konverzačné dopyty a zabezpečiť, aby bol ich obsah mobilný a lokálne relevantný.
Long-tail kľúčové slová odrážajú prirodzené, konverzačné dopyty používané pri hlasovom vyhľadávaní. Pomáhajú webom objaviť sa vo výsledkoch hlasového vyhľadávania, pretože zodpovedajú tomu, ako ľudia hovoria, nie ako píšu.
Featured snippets sú často nahlas čítané hlasovými asistentmi ako odpovede na dopyty používateľov. Optimalizácia obsahu na odpovedanie konkrétnych otázok zvyšuje šancu na ich zobrazenie.
Väčšina hlasových vyhľadávaní prebieha na mobilných zariadeniach. Mobilný, rýchlo načítaný web zabezpečuje lepšie hodnotenie a pozitívnu používateľskú skúsenosť pre používateľov hlasového vyhľadávania.
Juned Ghanchi je vášnivý prispievateľ a CMO v IndianAppDevelopers - poprednej spoločnosti na vývoj mobilných aplikácií v Indii. Má dlhoročné skúsenosti s písaním článkov zameraných na najnovšie technológie riešení v oblasti mobility.
Buďte o krok vpred v digitálnom marketingu prispôsobením svojej SEO stratégie pre hlasové vyhľadávanie. Zistite, ako využiť long-tail kľúčové slová, sémantické vyhľadávanie a mobilnú optimalizáciu.
Hlasové vyhľadávanie sa rýchlo vyvíja a s rastúcim počtom používateľov sa očakáva, že technológia v najbližších rokoch ešte viac ovplyvní digitálny svet....
Zvýšte výkon svojho digitálneho marketingu implementovaním týchto tipov do vašich stratégií optimalizácie obsahu.
Pinging je proces používaný v SEO na upozornenie vyhľadávačov a platforiem na nový alebo aktualizovaný obsah, čo umožňuje rýchlejšie indexovanie a zlepšenú vidi...
Pridajte sa k našej komunite spokojných klientov a poskytujte vynikajúcu zákaznícku podporu s Post Affiliate Pro.
