Objavte sedem kľúčových trendov, ktoré formujú globálny affiliate priemysel – od influencerov a marketingu na sociálnych sieťach po transparentnosť, natívnu reklamu a nové technológie.
Tak ako každý progresívny priemysel, aj affiliate marketing sa neustále vyvíja, pridáva nové, efektívnejšie a účinné stratégie , ktoré generujú vyššie príjmy. Investície v tomto odvetví rastú aj v mnohých častiach sveta.
Napríklad Japonsko patrí medzi popredné krajiny z hľadiska investícií do affiliate marketingu; jeho domáci affiliate trh rastie v posledných rokoch o 15 percent. Ako vidno na obrázku nižšie, výdavky na affiliate marketing v krajine by mali do roku 2021 dosiahnuť takmer 406 miliárd jenov, čo predstavuje výrazný nárast oproti súčasnej úrovni.
Napriek tvrdeniam, že affiliate marketing je mŕtvy, vidíme, že je stále živý a prosperuje. V skutočnosti je toto odvetvie neustále sa meniace, takže ak sa chcete zapojiť a zarobiť, pozrite si nasledujúcich sedem trendov v affiliate priemysle, ktoré budú určovať affiliate marketing v najbližšej budúcnosti.
Ešte pred pár rokmi sa mnohí marketéri v affiliate odvetví zameriavali na veľké skupiny webových stránok z rôznych oblastí, aj keď tieto stránky nemali veľkú autoritu. Samozrejme, takáto stratégia nemohla vydržať dlho, keďže jej chýbala dôveryhodnosť a zameranie.
V roku 2018 sledujeme veľký posun od existujúcich marketingových metód k novým. Napríklad jedným z trendov v affiliate odvetví, ktorý sa posúva na vyššiu úroveň, je tradičný „catch-all“ prístup. Dochádza k prechodu na oveľa cielenejší a dôveryhodnejší spôsob marketingu. Hovoríme, samozrejme, o influenceroch a tento trend bude veľmi pravdepodobne pokračovať aj v nasledujúcich rokoch.
Influencer marketing sa stal jedným z hlavných trendov v affiliate odvetví aj preto, že online nakupujúci trávia menej času prehliadaním e-shopov a viac času sledovaním produktov svojich obľúbených influencerov na sociálnych sieťach. Preto sa už značky nemôžu spoliehať len na sledovanie kliknutí.
Namiesto toho teraz značky hľadajú viac než len kliknutia, aby lepšie pochopili potreby svojich zákazníkov a snažia sa budovať dlhodobé vzťahy, ktoré môžu z bežných zákazníkov spraviť verných ambasádorov značky.
eCommerce stránky nie sú vhodné na dosiahnutie tohto cieľa, ale influenceri áno. V skutočnosti sa osvedčili ako sprostredkovatelia autentických vzťahov medzi značkami a zákazníkmi vďaka svojej existujúcej základni sledovateľov.
Podľa najnovších údajov od eConsultancy používa len 29 percent influencerov affiliate tracking odkazy.
Je však bezpečné predpokladať, že počet značiek zapojených do affiliate partnerstiev porastie, ako si budú viac uvedomovať ich efektivitu.
Príkladom takéhoto úspechu je nedávna spolupráca módnej značky Nordstrom a influencerky Arielle Charnas. Kolekcia, ktorú Charnas uviedla ako partner Nordstrom, sa vypredala za 24 hodín; bola taká populárna, že stránka značky bola počas prvej hodiny po spustení preťažená a spadla.
Globálny affiliate priemysel prechádza z e-shopov na príspevky na sociálnych sieťach z dvoch hlavných dôvodov.
Prvým je, že – ako už bolo spomenuté vyššie – sociálne siete sú čoraz viac nakupovaniu priateľské, takže mnohí ľudia opúšťajú webstránky a prehliadajú siete ako Instagram či Facebook.
Napríklad firemní užívatelia Instagramu môžu teraz označiť produkty a pridávať nálepky na produkty v stories aj v príspevkoch (je však potrebné schválenie funkcie Nakupovanie na Instagrame). Výsledkom je, že užívatelia majú jednoduchší prístup k produktom svojich obľúbených influencerov bez opustenia Instagramu.
Keďže až 90 miliónov Instagram účtov klikne mesačne na nákupný príspevok, aby sa dozvedeli viac o produktoch, je jasné, že tento trend bude mať dopad aj v nasledujúcich rokoch.
Druhým dôvodom je, že Google nedávno aktualizoval svoje algoritmy na vyhľadávanie – takzvaný Mobile First update – aby uprednostnil weby prispôsobené mobilom vo výsledkoch vyhľadávania. To znamená, že stránky s responzívnym dizajnom majú výraznú výhodu.
Keďže väčšina používateľov sociálnych sietí pristupuje na svoje účty cez mobilné zariadenia, je jasné, že affiliate marketéri budú voliť mobil-friendly weby, aby dodržali najnovšie odporúčania od Google. Okrem toho sa budú musieť naučiť, ako integrovať mobil s ostatnými časťami zákazníckej cesty.
Tento trend nie je nový, no stále patrí medzi najvýznamnejšie v affiliate odvetví. Recenzie sú kľúčovým hráčom na affiliate scéne a budú mať vplyv aj v roku 2019 a neskôr.
Niektoré z najdôležitejších zistení prieskumu 2018 ReviewTrackers Online Reviews Survey a G2 Crowd:
Nedostatok recenzií je veľký problém. Len 8 % online nakupujúcich by bolo ochotných kúpiť produkt, ktorý nikto neohodnotil.
Keďže recenzie sú pre online nakupujúcich také dôležité, tvorba kvalitných recenzií a celých recenzných platforiem bude aj naďalej významným trendom v affiliate marketingu.
„Neoznačovať reklamy je v affiliate marketingu čoraz väčšie faux pas,“ vysvetľuje Matt White, odborník na affiliate marketing zo spoločnosti A-Writer.
V posledných rokoch Federálna obchodná komisia (FTC) v USA vyšetrovala nezverejnené reklamy na sociálnych sieťach a odhalila množstvo porušení u známych influencerov .
Medzi menami, ktoré boli podozrivé z porušenia zákona, sa objavili Kim Kardashian, Kylie Jenner či Mark Wahlberg. Niektorí z nich dostali varovanie za účasť na zavádzajúcej marketingovej kampani a za to, že neoznačili, že za propagáciu produktov na svojich fotkách dostali zaplatené.
Príkladom je list, ktorý nezisková spotrebiteľská organizácia Truth in Advertising poslala rodine Kardashian/Jenner. Hlavným účelom bolo upozorniť ich, že ak nebudú nezákonné príspevky riadne upravené, organizácia podá sťažnosť na FTC.
FTC následne vydala aj oznámenia, rozposielala varovania celebritám a poskytla im vzdelávacie materiály. Budúcnosť ukáže, ako bude organizácia zabezpečovať dodržiavanie zákona influencermi, ale je jasné, že affiliate priemysel bude transparentnejší a viac v súlade s predpismi.
Možné právne kroky robia z transparentnosti jeden z najdôležitejších trendov v affiliate odvetví, preto sa snažte dodržiavať všetky pravidlá.
Natívne reklamy sú tie, ktoré vyzerajú ako prirodzená súčasť kontextu, v ktorom sú zobrazované. Na rozdiel od bannerovej reklamy, ktorá má vyniknúť a pritiahnuť pozornosť, natívne reklamy splývajú s obsahom stránky. Okrem vyššej miery preklikov majú niekoľko výhod práve vďaka svojmu prirodzenému vzhľadu.
Svoju hodnotu dokazujú aj v affiliate marketingu , pretože nie sú pre divákov také rušivé či otravné. Podľa Business Insider budú natívne display reklamy v USA tvoriť až 74 % všetkých príjmov z display reklamy.
Jasne sa ukazuje, že natívna reklama patrí medzi najhorúcejšie trendy v affiliate odvetví a čaká ju v nasledujúcich rokoch stabilný rast. Affiliate marketing bude jedným z hlavných motorov tohto rastu. Pri takomto skvelom ROI sa natívne reklamy stanú populárnym nástrojom digitálnej reklamy.
„Výber správnej natívnej reklamnej siete a písanie presvedčivých textov budú medzi najdôležitejšími úlohami affiliate marketérov,“ hovorí Evan Martin, digitálny marketér z Proessaywriting. „S rastúcou konkurenciou bude efektívny copywriting kľúčovým faktorom úspechu kampaní.“
Trendy v affiliate odvetví sa neustále menia a firmy musia investovať do nových digitálnych marketingových technológií a stratégií ako content marketing , hlasové vyhľadávanie, umelá inteligencia a ďalšie, aby zostali konkurencieschopné.
Napríklad umelá inteligencia (AI) už zohráva dôležitú úlohu v digitálnom marketingu, takže je najvyšší čas, aby z nej profitoval aj affiliate sektor. Podľa Erlany Colson, AI expertky z O’reilly, patrí medzi oblasti, kde AI môže affiliate partnerom významne pomôcť:
Hlasové vyhľadávanie je ďalšou technológiou, ktorej bude musieť affiliate odvetvie venovať pozornosť. Počet ľudí, ktorí pri vyhľadávaní v Google uprednostňujú hlasové ovládanie, rýchlo rastie a je dostatok dôkazov, že optimalizácia na hlasové vyhľadávanie bude jedným z najvplyvnejších trendov v affiliate priemysle.
Napríklad štúdia Voice Search For Business zistila, že:
Affiliate marketéri v mnohých oblastiach môžu profitovať z optimalizácie na hlasové vyhľadávanie , pretože ľudia cez hlas vyhľadávajú široké spektrum firiem.
Prijímanie nových technológií umožní dôkladnú analýzu veľkého objemu dát, čo znamená aj výrazné zlepšenie reportingu. Napríklad AI nástroje s prístupom k dátam v reálnom čase poskytnú affiliate marketérom množstvo užitočných informácií a poznatkov.
Vďaka tomu budú lepšie pripravení na plánovanie a úpravu kampaní na základe dát.
Ak chcete zvýšiť šancu, že vaše investície do affiliate marketingu prinesú výsledky, sledujte týchto sedem trendov v affiliate priemysle. Môžu výrazne posunúť vaše affiliate aktivity na vyššiu úroveň a zabezpečiť, že budete mať tie najlepšie a najnovšie nástroje na prekonanie konkurencie.
Sledujte aj ďalšie nové trendy v affiliate odvetví, ktoré sa môžu objaviť v roku 2019, no už teraz ste pripravení na seriózne affiliate kampane!
K hlavným trendom patrí influencer marketing, zvýšené využívanie kampaní na sociálnych sieťach, dôraz na recenzie a transparentnosť, natívna reklama, adopcia nových technológií ako AI a hlasové vyhľadávanie a zlepšené reportovanie dát.
Influencer marketing buduje autentické vzťahy medzi značkami a zákazníkmi, využíva dôveryhodné osobnosti na zvýšenie dôveryhodnosti a podporuje konverzie v affiliate kampaniach.
Transparentnosť, vrátane správneho označovania reklám, buduje dôveru spotrebiteľov a zabezpečuje dodržiavanie predpisov, čo pomáha predchádzať právnym problémom a podporuje dlhodobý úspech.
Nové technológie ako AI a hlasové vyhľadávanie umožňujú affiliate partnerom objavovať nové príležitosti, zlepšiť cielenie, automatizovať procesy a doručovať relevantnejší obsah cieľovému publiku.
Recenzie ovplyvňujú nákupné rozhodnutia a budujú dôveru online zákazníkov. Platformy a firmy zamerané na recenzie môžu výrazne zvýšiť mieru konverzií a spokojnosť zákazníkov.
Audrey Pilcher je špecialistka na vizuálny obsah a digitálny marketing, ktorá nachádza svoju vášeň vo vyjadrovaní vlastných myšlienok ako blogerka.
Zistite, ako využiť najnovšie trendy a nástroje v affiliate marketingu pre väčší úspech. Objavte top stratégie, odborné postrehy a nové technológie.
Zistite efektívne stratégie na vyhľadávanie kvalitných affiliate partnerov pre vaše podnikanie a určte, koľko ich potrebujete na propagáciu vašich produktov. Ob...
Zistite, ako zarábať online spustením a optimalizáciou vlastného affiliate programu pomocou správneho affiliate softvéru. Tento podrobný sprievodca pokrýva výbe...
Zistite, ktoré je 10 najdôležitejších KPI affiliate marketingu pre rast predaja. Objavte, ako konverzný pomer, predaje na partnera a ďalšie kľúčové metriky môžu...
Pridajte sa k našej komunite spokojných klientov a poskytujte vynikajúcu zákaznícku podporu s Post Affiliate Pro.
