Aké percento značiek využíva affiliate marketing? Štatistiky 2025

Dominantná úloha affiliate marketingu v modernom podnikaní

Affiliate marketing sa zmenil z okrajového marketingového kanála na kľúčovú stratégiu pre moderné podniky prakticky v každom odvetví. Štatistiky hovoria jasnou rečou: 84 % značiek dnes prevádzkuje affiliate programy, čo z neho robí jeden z najrozšírenejších kanálov na získavanie zákazníkov v digitálnej ekonomike. Toto široké prijatie odráža zásadnú zmenu v prístupe firiem k marketingu – od drahej tradičnej reklamy smerom k modelom založeným na výkonnosti, ktoré prinášajú merateľné výsledky. Rovnako pôsobivý je aj rastúci trend – 81 % marketérov aktívne využíva affiliate marketing na zvýšenie povedomia o značke a podporu predaja. Ide o významný nárast oproti predchádzajúcim rokom a dokazuje, že affiliate marketing už nie je voliteľným nástrojom pre konkurencieschopné firmy – stal sa nevyhnutnou infraštruktúrou pre rast.

Príťažlivosť affiliate marketingu spočíva v jeho efektivite a znižovaní rizika. Na rozdiel od tradičnej reklamy, kde firmy platia vopred bez ohľadu na výsledky, affiliate marketing funguje na výkonnostnom modeli, kde značky platia provízie iba vtedy, ak sa skutočne vygenerujú predaje alebo leady. Tento zásadný rozdiel robí affiliate programy atraktívnymi pre firmy všetkých veľkostí, od startupov až po spoločnosti Fortune 500. Veľké globálne značky ako Nike, Apple, Sephora, Amazon a mnohé ďalšie vybudovali významnú časť svojich príjmov práve cez affiliate kanály. Výkonnostný charakter znamená, že firmy môžu škálovať svoje marketingové úsilie bez úmerného zvyšovania rozpočtu, čo z affiliate marketingu robí ideálne riešenie pre spoločnosti, ktoré chcú maximalizovať návratnosť investícií a zároveň minimalizovať finančné riziko.

Veľkosť trhu a prognózy rastu

Odvetvie affiliate marketingu zažíva pozoruhodný rast a nič nenasvedčuje tomu, že by sa mal spomaliť. V roku 2025 má globálny affiliate trh hodnotu približne 17 miliárd dolárov, čo predstavuje významný nárast oproti 15,7 miliarde v roku 2024. Tento rastúci trend sa má v nasledujúcich rokoch ešte zrýchliť – predpokladá sa, že trh dosiahne 27,78 miliardy dolárov do roku 2027 a bude ďalej expandovať na 38,35 miliardy dolárov do roku 2030. Tieto prognózy zodpovedajú zloženej ročnej miere rastu (CAGR) 15,44 %, čo dokazuje robustnú expanziu odvetvia a rastúcu dôveru firiem v affiliate marketing ako zdroj príjmov.

Samotné Spojené štáty predstavujú približne 39 % globálneho affiliate trhu, čo z nich robí dominantný región pre affiliate obchod. V USA by mali výdavky na affiliate marketing v roku 2025 prekročiť 11,2 miliardy dolárov, čo je nárast oproti 10 miliardám v roku 2024. Ide o prvýkrát, kedy výdavky na affiliate v USA prekročili hranicu 10 miliárd dolárov, čo predstavuje významný míľnik v dozrievaní odvetvia. Očakáva sa, že výdavky budú naďalej rásť, pričom do roku 2028 dosiahnu 14,8 miliardy dolárov. Tieto čísla podčiarkujú obrovské investície, ktoré značky vkladajú do affiliate kanálov, a dôveru, ktorú majú v ich schopnosť prinášať návratnosť.

Prečo značky masívne prijímajú affiliate marketing

Masové prijatie affiliate marketingu vychádza z viacerých presvedčivých obchodných výhod, ktoré oslovujú firmy naprieč odvetviami aj veľkosťami. V prvom rade affiliate marketing prináša výnimočnú návratnosť investícií. Priemerne firmy získavajú 12 dolárov za každý 1 dolár investovaný do affiliate marketingu, čo z neho robí jeden z najnákladovo efektívnejších marketingových kanálov. Táto výhoda je mimoriadne atraktívna pre CFO a marketingových riaditeľov, ktorí sú čoraz viac pod drobnohľadom z hľadiska efektívnosti marketingu. Až 65 % CFO plánovalo zvýšiť investície do affiliate marketingu, keďže uznávajú jeho schopnosť generovať príjmy bez režijných nákladov spojených s tradičnými marketingovými oddeleniami alebo agentúrami.

Výkonnostný model tiež eliminuje veľkú časť finančného rizika spojeného s marketingovými aktivitami. Značky platia provízie len vtedy, keď sú dosiahnuté výsledky – či už ide o dokončený predaj, kvalifikovaný lead alebo inú vopred definovanú akciu. To je v ostrom kontraste s tradičnou reklamou, kde firmy investujú rozpočet vopred bez záruky výsledkov. Navyše affiliate marketing poskytuje prístup k rozsiahlej sieti vydavateľov, tvorcov obsahu, influencerov a blogerov, ktorí už majú vybudované vlastné publikum. Namiesto budovania týchto komunít od nuly môžu značky využiť existujúce vzťahy a dôveru, ktorú si partneri vypestovali. Tento sieťový efekt dramaticky urýchľuje získavanie nových zákazníkov a budovanie povedomia v porovnaní s budovaním marketingových kanálov na vlastnú päsť.

Vplyv na príjmy a obchodné výsledky

Prínos affiliate marketingu k príjmom je významný a stále rastie. Niektoré z najväčších svetových firiem získavajú 5 % až 30 % svojich internetových príjmov cez affiliate marketing, pričom mnohé uvádzajú, že affiliate kanály tvoria 15 % až 25 % celkových online predajov. Pre e-commerce firmy konkrétne affiliate marketing generuje približne 16 % všetkých online objednávok v USA a Kanade, čo z neho robí kľúčovú súčasť predajného lievika. Toto percento je mimoriadne významné vzhľadom na to, že affiliate marketing funguje súbežne s inými kanálmi ako platené vyhľadávanie, organické vyhľadávanie, sociálne siete či priama návštevnosť. Skutočnosť, že affiliate marketing zabezpečuje taký významný podiel objednávok, dokazuje jeho efektivitu pri oslovovaní zákazníkov v rôznych fázach nákupného procesu.

Vplyv však presahuje len priame predaje. Affiliate marketing významne podporuje aj povedomie o značke a získavanie zákazníkov. Približne 74 % amerických internetových spotrebiteľov navštívi pred nákupom viacero affiliate webstránok, čo znamená, že affiliate obsah hrá kľúčovú úlohu v procese rozhodovania a výskumu. To znamená, že aj keď affiliate partner priamo negeneruje predaj, často zásadne ovplyvňuje rozhodnutie zákazníka a prispieva k celkovej konverzii. Vydavatelia a tvorcovia obsahu sa tak stali neoddeliteľnou súčasťou zákazníckej cesty – poskytujú recenzie, porovnania, návody či odporúčania, ktoré usmerňujú nákupné rozhodnutia. Aj preto 73 % predajcov uvádza, že ich affiliate iniciatívy úspešne napĺňajú ich príjmové ciele, a 86 % vydavateľov očakáva, že ich affiliate príjmy ostanú stabilné alebo porastú.

Prijatie affiliate marketingu v rôznych odvetviach

Rozšírenie affiliate marketingu sa líši podľa odvetvia, no trend je univerzálny – affiliate programy ako súčasť marketingovej stratégie prijalo prakticky každé odvetvie. Odvetvie módy a oblečenia tvorí približne 25 % všetkých affiliate programov, čo z neho robí najväčší sektor podľa počtu programov. Silné adopčné miery však vykazujú aj iné segmenty. Sektor vzdelávania a e-learningu sa stal jednou z najziskovejších oblastí pre affiliate partnerov, s priemerným mesačným zárobkom 15 551 dolárov. Cestovné affiliate programy generujú v priemere 13 847 dolárov mesačne, zatiaľ čo partneri v oblasti kozmetiky a starostlivosti o pleť zarábajú 12 475 dolárov mesačne. Významný potenciál zarábania ukazujú aj oblasti financií, technológií a digitálneho marketingu – affiliate programy prosperujú naprieč rozličnými obchodnými segmentmi.

Rôznorodosť prijatia affiliate programov odzrkadľuje univerzálnosť výkonnostného modelu. Či už firma predáva fyzické produkty, digitálne služby, softvér alebo vzdelávací obsah, affiliate marketing predstavuje škálovateľný spôsob oslovenia nových zákazníkov. B2C affiliate programy tvoria 59,32 % všetkých affiliate programov, pričom segment B2B neustále rastie. Najmä SaaS spoločnosti prijali affiliate marketing – mnohé ponúkajú provízne sadzby medzi 20 % až 70 %, čo sú najvyššie sadzby na trhu. Táto štedrá štruktúra odmien odráža vysokú celoživotnú hodnotu SaaS zákazníkov a význam affiliate kanálov pre akvizíciu v oblasti softvéru. Široký záber affiliate programov v rôznych odvetviach dokazuje, že nejde o trend obmedzený na vybrané sektory, ale o zásadnú zmenu v spôsobe, akým moderné firmy získavajú zákazníkov a generujú príjmy.

Úloha affiliate sietí a platforiem

Infraštruktúra podporujúca affiliate marketing je čoraz sofistikovanejšia – špecializované siete a platformy sprostredkúvajú prepojenie medzi značkami a partnermi. Veľké affiliate siete ako Amazon Associates, ShareASale, CJ, Impact a Awin fungujú ako sprostredkovatelia, ktorí zabezpečujú sledovanie, atribúciu a spracovanie platieb. Affiliate program Amazonu je najväčší na svete, pričom v programe Amazon Associates je zapojených viac ako 1,1 milióna predajcov. Špecializované affiliate siete však vznikli aj pre jednotlivé odvetvia a obchodné modely. Medzi affiliate partnermi preferuje 24,6 % ClickBank, 21,8 % používa ShareASale, 20,5 % CJ, 15,7 % Impact a 11,7 % Awin. Tieto siete poskytujú esenciálnu infraštruktúru, ktorá značkám umožňuje škálovať affiliate programy bez nutnosti budovať všetko od základov.

Dedikované platformy na správu affiliate programov ako PostAffiliatePro sú čoraz dôležitejšie, keďže značky požadujú väčšiu kontrolu a možnosť prispôsobiť svoje programy. Tieto platformy umožňujú firmám vytvárať vlastné affiliate programy s individuálnymi províznymi štruktúrami, možnosťami sledovania a vyplácania odmien. PostAffiliatePro vyniká ako popredné riešenie s komplexnými funkciami na získavanie partnerov, sledovanie výkonu, správu provízií a optimalizáciu ziskovosti programu. Flexibilita a jednoduchosť používania robia z tejto platformy ideálnu voľbu pre firmy všetkých veľkostí, ktoré chcú spustiť alebo zlepšiť svoj affiliate program. Bez ohľadu na to, či značky pracujú cez existujúce siete alebo budujú vlastné programy na špecializovaných platformách, trend je jasný: affiliate infraštruktúra sa stala nevyhnutnou súčasťou podnikových technológií, ktorá umožňuje efektívne škálovať získavanie zákazníkov.

Budúce trendy a vývoj affiliate marketingu

Prostredie affiliate marketingu sa neustále vyvíja a objavuje sa viacero trendov, ktoré formujú jeho budúcnosť. Umelá inteligencia a strojové učenie sa čoraz viac uplatňujú aj v affiliate marketingu – umožňujú hyperpersonalizované odporúčania, prediktívnu analytiku a automatizovanú optimalizáciu. Dôležitosť získava optimalizácia na hlasové vyhľadávanie, keďže čoraz viac spotrebiteľov využíva hlasových asistentov pri nakupovaní, čo si vyžaduje úpravu obsahových stratégií partnerov. Na význame naberá aj video a podcastový obsah – značky čoraz viac spolupracujú s partnermi, ktorí vytvárajú dlhšie video a audio formáty. Mobilná optimalizácia ostáva kľúčová, keďže až 50 % affiliate návštevnosti prichádza z mobilných zariadení a spotrebitelia čoraz viac nakupujú cez smartfóny a tablety. Rovnako rastie význam spolupartnerstiev medzi viacerými affiliate partnermi – značky tak dokážu osloviť širšie publikum a rozložiť riziko naprieč viacerými spolupracovníkmi. Tieto trendy naznačujú, že affiliate marketing sa bude naďalej vyvíjať a prispôsobovať meniacemu sa správaniu spotrebiteľov a technologickým možnostiam, čím si zachová relevanciu ako kľúčový marketingový kanál aj v nasledujúcich rokoch.