Čo je alt text?

Alt text, skrátene z „alternatívny text“, je kľúčovým prvkom webdizajnu a tvorby digitálneho obsahu. Slúži ako textový popis vložený do HTML kódu na opísanie obsahu alebo funkcie obrázka na webovej stránke. Tento popis je dôležitý najmä v prípade, že sa obrázky nenačítajú – namiesto nich sa zobrazí alt text. Úloha alt textu však siaha ďalej než len k náhrade obrázka; je základným nástrojom webovej prístupnosti, pretože umožňuje čítačkám obrazovky sprostredkovať obsah obrázkov zrakovo postihnutým používateľom. Navyše alt text pomáha vyhľadávačom porozumieť obsahu obrázkov, čím hrá významnú úlohu pri indexovaní a hodnotení obrázkov, a zlepšuje optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO).

Pôvod a účel

Koncept alt textu vznikol ako prostriedok na zlepšenie webového zážitku pre zrakovo postihnutých používateľov. Čítačky obrazovky, ktoré používajú ľudia so zrakovým postihnutím, sa spoliehajú na alt text na opis obrázkov, čím zabezpečia, že všetci používatelia majú prístup k rovnakým informáciám. Postupom času význam alt textu narástol aj v súvislosti s SEO, pretože vyhľadávače ako Google a Bing využívajú alt atribúty na lepšie pochopenie a indexovanie webového obsahu.

Význam alt textu

Prístupnosť

Alt text je základom webovej prístupnosti, pretože umožňuje používateľom so zrakovým postihnutím pochopiť obsah obrázkov pomocou čítačiek obrazovky. Dodržiavanie pravidiel prístupnosti, ako sú Web Content Accessibility Guidelines (WCAG), je kľúčové pre vytváranie inkluzívnych digitálnych zážitkov. Tieto pravidlá zdôrazňujú dôležitosť poskytovania textových alternatív pre netextový obsah, čím zabezpečujú rovnaký prístup k informáciám pre všetkých používateľov, bez ohľadu na ich zrakové schopnosti.

Potreba alt textu je zrejmá aj zo štatistík SEO expertov. Napríklad milióny internetových používateľov majú zrakové postihnutie a významná časť z nich uvádza vysokú úroveň zručností pri používaní internetu. Okrem toho majú ľudia so zdravotným postihnutím značnú kúpnu silu, čo predstavuje významný trhový segment. Zavedením alt textu webové stránky nielenže zvýšia prístupnosť, ale aj rozšíria svoj dosah na túto skupinu používateľov, čím maximalizujú potenciálne transakcie a chránia sa pred právnymi problémami súvisiacimi s prístupnosťou.

Používateľský zážitok

V situáciách, keď sa obrázky pre technické problémy alebo nízku rýchlosť internetu nenačítajú, alt text zabezpečí, že používateľ stále pochopí obsah, čím zlepšuje celkový používateľský zážitok . Poskytnutím kontextu, ktorý by inak chýbal, alt text udržiava príbeh stránky a umožňuje používateľom pohodlne sa orientovať a pochopiť informácie.

SEO a vyhľadávanie obrázkov

Vyhľadávače využívajú alt text na pochopenie obsahu obrázkov, čo ovplyvňuje, ako sú obrázky indexované vo výsledkoch vyhľadávania. Popisný alt text môže výrazne zlepšiť SEO webovej stránky tým, že pomáha vyhľadávačom určiť relevantnosť obrázkov k obsahu stránky. Toto pochopenie môže viesť k vyššiemu umiestneniu vo výsledkoch vyhľadávania a zvýšiť návštevnosť stránky. Moz zdôrazňuje, že alt text poskytuje kontext aj pre vyhľadávanie obrázkov, ktoré je čoraz dôležitejšie v stránkach výsledkov vyhľadávačov (SERP).

Ako alt text súvisí s affiliate marketingom

V oblasti affiliate marketingu je alt text kľúčový pre zvýšenie efektivity marketingových kampaní. Tým, že zabezpečí, aby boli obrázky prístupné a optimalizované pre vyhľadávače, môžu affiliate partneri zvýšiť viditeľnosť svojho obsahu. Táto viditeľnosť je nevyhnutná pre zvýšenie návštevnosti na affiliate odkazy a tým aj pre rast konverzií a provízií.

Zvýšenie viditeľnosti a návštevnosti

Použitie popisného a na kľúčové slová bohatého alt textu v affiliate marketingových materiáloch, ako sú bannery alebo produktové obrázky, môže zlepšiť ich vyhľadateľnosť. Táto vyššia viditeľnosť môže viesť k väčšiemu počtu kliknutí na affiliate odkazy, zvýšiť návštevnosť a potenciálne aj predaj. Strategické využitie alt textu zapadá do širších SEO stratégií a zabezpečuje, že marketingový obsah zasiahne širšie publikum.

Zlepšenie konverzného pomeru

Pre affiliate marketérov alt text nie je iba o prístupnosti alebo SEO. Zohráva kľúčovú úlohu pri sprostredkovaní výhod a vlastností produktu používateľom, ktorí sa spoliehajú na čítačky obrazovky. Poskytnutím jasných a presvedčivých popisov môžu partneri zvýšiť zapojenie používateľov a zlepšiť konverzný pomer. Efektivita alt textu v tomto kontexte zdôrazňuje jeho hodnotu ako marketingového nástroja.

Najlepšie postupy pre písanie alt textu

Buďte popisní, ale struční

Alt text by mal stručne a výstižne opísať obsah a účel obrázka. Je dôležité vyhnúť sa zbytočným frázam ako „obrázok“ alebo „fotografia“, pretože čítačky obrazovky tento kontext už sprostredkujú. Zamerajte sa na to, čo je dôležité pre pochopenie obrázka v kontexte stránky. Napríklad namiesto „Obrázok osoby na lyžiach“ bude efektívnejší alt text „Muž lyžujúci na zasneženom svahu“.

Zakomponujte relevantné kľúčové slová

Zahrnutie relevantných kľúčových slov do alt textu môže zlepšiť SEO, ale je potrebné to robiť rozumne. Vyhnite sa preplneniu kľúčovými slovami, pretože to môže viesť k penalizácii zo strany vyhľadávačov. Kľúčové slová by mali byť prirodzene zakomponované a súvisieť s obrázkom aj okolitém obsahom. Takto dosiahnete rovnováhu medzi SEO prínosom a hlavnou úlohou alt textu – prístupnosťou.

Zachovajte kontextovú relevantnosť

Alt text by mal odrážať kontext obrázka na stránke. Ak je napríklad obrázok súčasťou marketingovej kampane, alt text by mal zodpovedať posolstvu kampane a byť relevantný pre cieľovú skupinu. Táto kontextová zhoda zlepšuje nielen pochopenie používateľom, ale aj indexovanie vyhľadávačmi.

Nepoužívajte alt text pre dekoratívne obrázky

Pre obrázky, ktoré neposkytujú dôležité informácie alebo slúžia len na dekoratívne účely, použite prázdny alt atribút (alt=""). Takto dáte čítačkám obrazovky pokyn, aby tieto obrázky ignorovali a nevyrušovali používateľov. Tento postup je v súlade s pravidlami prístupnosti a zabezpečuje, že čítačky sa zamerajú na podstatný obsah.

Ako pridať alt text k obrázkom

Redakčné systémy (CMS)

Väčšina platforiem CMS, ako WordPress či HubSpot, ponúka pri nahrávaní obrázkov políčko na zadanie alt textu. Táto funkcia zjednodušuje proces a umožňuje marketérom ľahko pridať alt text aj bez zásahu do HTML kódu. Používateľsky prívetivý charakter CMS zabezpečuje, že alt text je dôsledne aplikovaný, čo podporuje prístupnosť aj SEO.

HTML kód

Ak ovládate HTML, alt text môžete pridať manuálne pomocou atribútu alt v značke img. Napríklad:

<img src="example.jpg" alt="Popis obrázka">

Príklady efektívneho alt textu

Alt text: „Ohromujúci západ slnka nad pokojným pobrežím, zvýrazňujúci článok na cestovateľskom blogu.“

Produktový obrázok pre affiliate marketing:

Obrázok: Inteligentné hodinky so zameraním na funkcie sledovania kondície.

Alt text: „Inteligentné hodinky zobrazujúce tep a počet krokov, ideálne pre nadšencov fitness.“

Propagačný banner pre affiliate kampaň:

Obrázok: Banner propagujúci zľavu na ekologické produkty.

Alt text: „Banner výpredaja ekologických produktov so zľavou 20 % na udržateľné výrobky.“

Obrázok príspevku na sociálnych sieťach:

Obrázok: Žiarivý západ slnka nad plážou.