Cookies v marketingu: Čo robia

Čo je to cookie?

Cookie v affiliate trackingu je malý textový súbor uložený v zariadení používateľa, ktorý obsahuje údaje o interakciách používateľa s affiliate odkazom. Tieto cookies sú nevyhnutné na sledovanie aktivít používateľov, pripisovanie predajov alebo leadov správnemu partnerovi a umožňujú presný výpočet affiliate provízií . V kontexte affiliate marketingu , keď používateľ klikne na affiliate odkaz, cookie sa uloží do jeho zariadenia na sledovanie aktivít a určenie konverzií.

Cookies sú kľúčové na zabezpečenie toho, aby boli partneri odmenení za svoje marketingové úsilie, a zohrávajú zásadnú úlohu v affiliate ekosystéme tým, že umožňujú presné pripisovanie, meranie výkonu a personalizáciu používateľskej skúsenosti.

Každá affiliate cookie má svoju životnosť, ktorá určuje dĺžku vzťahu medzi partnerom a návštevníkom. Počas tejto doby partneri dostávajú províziu za predaj alebo inú akciu. Je dôležité nastaviť správnu dobu platnosti cookies vo vašom affiliate programe. Prečítajte si náš článok a dozviete sa viac.

Typy cookies v affiliate trackingu

Cookies prvej strany

Cookies prvej strany nastavuje priamo webstránka, ktorú používateľ navštevuje. Primárne sa používajú na udržiavanie údajov o relácii, personalizáciu používateľskej skúsenosti , a ukladanie používateľských preferencií. V affiliate marketingu , možno cookies prvej strany využiť na sledovanie interakcií používateľa bez potreby údajov tretích strán, čím sa zabezpečí súlad s predpismi o ochrane súkromia ako GDPR. S prechodom odvetvia na prístup zameraný na súkromie naberajú cookies prvej strany stále väčší význam.

Cookies tretej strany

Cookies tretej strany vytvárajú domény odlišné od tej, ktorú používateľ navštevuje. Boli široko využívané v affiliate marketingu na sledovanie správania používateľov naprieč rôznymi stránkami, čo umožnilo vytvárať detailné používateľské profily pre cielenú reklamu. Avšak z dôvodu obáv o súkromie a legislatívnych zmien, ako GDPR a ePrivacy smernica, hlavné prehliadače ako Chrome, Safari a Firefox postupne ukončujú podporu cookies tretích strán.

Ukončenie cookies tretích strán predstavuje významnú výzvu pre affiliate marketérov , pretože tieto cookies boli základom sledovania používateľských akcií a ich priraďovania správnemu partnerovi. Odvetvie preto hľadá alternatívne spôsoby sledovania používateľských interakcií v súlade s ochranou súkromia.

Ako cookies fungujú v affiliate marketingu

1. Sledovanie kliknutí : Keď používateľ klikne na affiliate odkaz , cookie sa uloží do jeho prehliadača. Táto cookie zaznamenáva základné údaje ako ID partnera , dátum kliknutia a niekedy aj ďalšie parametre, napríklad zdroj kampane. Tieto informácie sú kľúčové na priradenie konverzií správnemu partnerovi.
2. Sledovanie konverzií : Ak používateľ dokončí nákup alebo vykoná konkrétnu akciu na stránke inzerenta, cookie pomáha priradiť túto konverziu partnerovi, ktorý používateľa odporučil. Tým sa zabezpečí, že partner dostane zodpovedajúcu províziu za svoje marketingové úsilie.
3. Trvanie/okno platnosti cookie : Trvanie alebo okno platnosti cookie určuje, ako dlho zostane cookie aktívna. Toto obdobie sa líši podľa affiliate programu, zvyčajne však trvá od 30 do 90 dní. Dlhšie okno platnosti je výhodou pre partnerov, pretože zvyšuje šancu na získanie provízie, ak sa používateľ po čase vráti a uskutoční nákup.

Úloha cookies v affiliate marketingu

Cookies sú neoddeliteľnou súčasťou affiliate marketingu, pretože umožňujú:

• Presné priraďovanie : Sledovaním aktivity používateľov zabezpečujú, že partneri sú správne odmenení za predaje alebo leady, ktoré sprostredkujú.
• Meranie výkonu : Cookies pomáhajú partnerom a inzerentom merať efektivitu ich marketingových kampaní sledovaním kliknutí, konverzií a predajov.
• Personalizácia používateľskej skúsenosti : Cookies umožňujú personalizovanejší zážitok tým, že si pamätajú používateľské preferencie a zlepšujú funkčnosť stránky.

Prechod k budúcnosti bez cookies

Výzvy s cookies tretích strán

Používanie cookies tretích strán je čoraz viac obmedzované z dôvodu obáv o súkromie a legislatívnych zmien. Hlavné prehliadače zavádzajú opatrenia na blokovanie cookies tretích strán, čo núti odvetvie hľadať alternatívne spôsoby sledovania . Tento posun je spôsobený najmä potrebou zvýšiť ochranu súkromia používateľov a dodržať predpisy ako GDPR.

Alternatívne metódy sledovania

1. Server-to-server tracking : Táto metóda spočíva v sledovaní interakcií používateľa priamo medzi servermi, čím sa obchádza potreba cookies. Sledovanie na serverovej úrovni zvyšuje presnosť údajov, zlepšuje súlad s ochranou súkromia a umožňuje nastavenie dlhotrvajúcich cookies prvej strany. Tento prístup si získava čoraz väčšiu popularitu ako životaschopná alternatíva ku cookies tretích strán.
2. Údaje prvej strany : Využívanie cookies prvej strany a údajov získaných priamo od používateľov pomáha zachovať možnosti sledovania bez závislosti od cookies tretích strán. Tento prístup lepšie zodpovedá predpisom o ochrane súkromia a zdôrazňuje súhlas a transparentnosť voči používateľom.
3. Riešenia sledovania bez cookies : Nové technológie sa zameriavajú na sledovanie aktivity používateľov bez cookies, pomocou techník ako device fingerprinting a pravdepodobnostné párovanie. Tieto riešenia sa snažia zabezpečiť efektívne sledovanie pri zachovaní súladu so štandardmi ochrany súkromia.

Dôsledky pre affiliate marketing

Ukončenie cookies tretích strán prináša výzvy, ale aj príležitosti na inovácie v affiliate marketingu:

• Lepší súlad s ochranou súkromia : Využívaním cookies prvej strany a server-to-server trackingu môžu affiliate marketéri lepšie dodržiavať predpisy o ochrane osobných údajov.
• Dôraz na kvalitné údaje : Zmena motivuje marketérov spoliehať sa na kvalitné údaje prvej strany, čo zlepšuje presnosť cielenia a personalizácie.
• Prispôsobivosť a odolnosť : Affiliate programy, ktoré sa aktívne prispôsobia týmto zmenám, budú pravdepodobne silnejšie, s robustnými tracking systémami rešpektujúcimi súkromie používateľov.