Zárobok za kliknutie (EPC)

V affiliate marketingu sa zárobkom za kliknutie (EPC) meria výška provízií affiliate partnera vydelená počtom kliknutí z odporúčaní za určené obdobie alebo v rámci určitej skupiny kliknutí. Odhaduje priemerný zárobok na tieto kliknutia, nejde však o platbu za každé kliknutie. Niektoré prehľady uvádzajú výsledok na 100 kliknutí, preto si pred porovnávaním ponúk overte používanú metodiku.

Ako sa vypočítava EPC?

EPC = oprávnené zárobky z provízií ÷ oprávnené kliknutia z odporúčaní. Uveďte stav zárobkov a časový horizont. EPC z čakajúcich zárobkov sa môže líšiť od EPC zo schválených zárobkov, pretože niektoré transakcie sa neskôr zamietnu alebo stornujú.

Ak je ilustračný príklad 200 $ v schválených províziách zo 400 kliknutí, EPC je 0,50 $ za kliknutie. V prepočte na 100 kliknutí je to 50 $. Pred porovnávaním sietí alebo ponúk vždy uveďte jednotku.

EPC, CPC, CPA a miera konverzie

Pri pevnej odmene 25 $ a oprávnenej miere konverzie 2 % je zjednodušené EPC 25 $ × 0,02 = 0,50 $ pred neskoršími úpravami. Odmena 200 $ pri miere konverzie 0,5 % prináša 1,00 $. Výsledky sa líšia, hoci druhá ponuka má nižšiu mieru konverzie.

Znamená vysoké EPC ziskovú kampaň?

Nie nevyhnutne. Pri EPC 0,80 $ a nákladoch 0,60 $ za kliknutie na návštevnosť je rozdiel 0,20 $ pred započítaním ďalších nákladov. Zostávajúci príspevok môžu znížiť náklady na kreatívu, nástroje, prácu a platobné poplatky. Organická návštevnosť si tiež vyžaduje zdroje, aj keď sa za kliknutie neplatí cena za reklamu.

Prečo sa môže EPC siete líšiť od vášho EPC?

Hodnota siete môže zahŕňať partnerov s rôznymi publikami a umiestneniami. Vaše vlastné výsledky závisia od vhodnosti ponuky, kvality návštevnosti, dátumov a definície oprávnených zárobkov. Malú vzorku môže skresliť aj jedna neobvykle vysoká odmena.

Namiesto naháňania najvyššieho zobrazeného čísla používajte zosúladené skupiny a segmenty. Pri opakovaných províziách výslovne uveďte, ako dlho sledujete neskoršie zárobky, aby sa jednorazové a opakované ponuky dali férovo porovnať.

Ako môžu affiliate marketéri využiť EPC pri výbere testu?

Porovnávajte celkové zárobky a celkový počet kliknutí jednotne

Pri každej kampani používajte rovnaký stav oprávnených zárobkov a rovnaké obdobie pozorovania. Vyššie EPC môže znamenať lepšiu zaznamenanú monetizáciu, jej príčinou však môže byť zacielenie na publikum, výška provízie, priemerná hodnota objednávky, miera konverzie alebo odlišný mix produktov. Pred rozhodnutím o zmene vypočítajte EPC pre každý porovnateľný segment.

V ilustračnom príklade prináša 500 kliknutí celkovo 250 $, takže EPC je 0,50 $. Iná kampaň, ktorá zarobí 300 $ z 1 000 kliknutí, má nižšie EPC 0,30 $, ale vyššie celkové zárobky. Najlepšia voľba závisí od nákladov na návštevnosť, možnosti škálovania a zdrojov potrebných na dosiahnutie každého výsledku.

Kontrolný zoznam na testovanie

1. Určte ponuku, publikum a kanál odporúčaní.
2. Overte, či sa výsledky vykazujú za jedno alebo 100 kliknutí.
3. Oddeľte výnosy z čakajúcich a schválených provízií.
4. Počkajte na porovnateľné dozretie konverzií a refundácií.
5. Zahrňte náklady na platenú reklamu a súvisiace prevádzkové náklady.
6. Skontrolujte EPC aj celkový čistý príspevok.

Dokumentácia prehľadov Post Affiliate Pro poskytuje informácie o prístupe k údajom špecifickým pre produkt. Definície v prehľadoch zosúlaďte so skutočnými záznamami.

Čo ešte treba skontrolovať, keď EPC stúpne?

Hľadajte neobvykle veľké objednávky, dočasný bonus, menší počet nekvalitných kliknutí alebo zmenu pravidiel atribúcie. Kliknutie na affiliate odkaz automaticky neznamená vznik provízie a metrika priemerného výnosu na kliknutie nezaručuje zárobok za každé kliknutie.

Referenčná príručka analytických polí Shopify poskytuje kontext k obchodným metrikám. Predajné a provízne prehľady porovnávajte opatrne, pretože výnosy z objednávok a zárobky affiliate partnerov sú odlišné čitatele.

Porovnávajte čisté EPC pri rovnakej návštevnosti a časovom horizonte

V hypotetickej skupine, ktorá vygeneruje 500 $ v schválených províziách z 1 000 kliknutí, je EPC 0,50 $ za kliknutie, teda 50 $ na 100 kliknutí. Ak sa neskôr stornuje 100 $, čisté EPC klesne na 0,40 $ za kliknutie. Čakajúce provízie označujte osobitne, oddelene od schválených alebo vyplatených zárobkov.

Porovnávajte ponuky s podobnými publikami, umiestneniami, obdobiami atribúcie a vyspelosťou provízií. Opakovaná ponuka môže prinášať zárobky aj po počiatočnom období kliknutí, takže jej porovnanie s jednorazovou ponukou za sedem dní môže podhodnotiť neskoršiu hodnotu. Priemerná hodnota siete tiež nepredpovedá EPC vášho vlastného publika.

Pri hodnotení platenej návštevnosti odpočítajte náklady na kliknutie a náklady na kreatívu či prevádzku započítajte osobitne. Podľa potreby rozdeľte vlastné výsledky podľa SubID, kampane a zariadenia. Použite dostatočný počet pozorovaní, aby ste pochopili variabilitu; jedna veľká provízia môže skresliť malú vzorku.

Informácie o príslušných nastaveniach Post Affiliate Pro nájdete v dokumentácii k prehľadom . Overte konfiguráciu a požiadavky na integráciu podľa pravidiel vášho programu.