WooCommerce poháňa viac ako 32 % online obchodov podľa počtu obchodov, čo je viac než akákoľvek iná e-commerce platforma (zdroj ). Táto popularita však sama o sebe neodpovedá na otázku, či je naozaj vhodný špecificky pre affiliate marketing, preto tu je úprimná odpoveď.
Vďaka čomu je WooCommerce skutočne dobrou voľbou
Stručná odpoveď je štrukturálna, nie je len o podiele na trhu. WooCommerce funguje ako plugin vo vnútri WordPressu a využíva vlastnú databázu WordPress na ukladanie všetkých záznamov o objednávkach, produktoch a zákazníkoch. To znamená, že affiliate sledovací plugin nemusí hádať, čo sa stalo pri pokladni na základe skriptu na potvrdzovacej stránke. Dokáže priamo načítať samotný objekt objednávky: celkovú sumu objednávky, ID jednotlivých produktov, použité zľavy a údaje o zákazníkovi, všetko priamo zo zdroja.
To je dôležitejšie, než sa na prvý pohľad zdá. Na platformách, kde sledovanie funguje vložením kódu na stránku s potvrdením objednávky, ste často obmedzení na údaje na úrovni objednávky (že došlo k predaju a za akú sumu), bez prehľadu o tom, ktoré konkrétne produkty boli zakúpené. WooCommerce toto obmedzenie nemá. Plugin dokáže priradiť províziu ku každému produktu, čo je rozdielom medzi plochým affiliate programom a programom, kde môžete skutočne vyplácať rôzne sadzby za rôzne produkty na základe ich reálnych marží.
Rovnaká logika platí aj v porovnaní so Shopify. Aplikácie na Shopify čítajú údaje o objednávkach cez jeho API a webhooky a každá aplikácia, ktorá potrebuje prístup k úplnej histórii objednávok obchodníka, musí najprv prejsť schvaľovacím procesom Shopify. WooCommerce pluginy tento strážny prvok úplne obchádzajú, pretože bežia priamo vo vašej vlastnej inštalácii WordPress s priamym prístupom k údajom o objednávkach, ktoré váš obchod už generuje (zdroj ). To je menej relevantné pre vás ako obchodníka, ktorý si vyberá medzi platformami z iných dôvodov, ale je to skutočný dôvod, prečo býva nastavenie WooCommerce affiliate pluginov rýchlejšie a jednoduchšie v porovnaní s ich ekvivalentmi na Shopify.
Typy produktov určujú, aké štruktúry provízií dávajú zmysel
WooCommerce predáva fyzické produkty, digitálne súbory aj predplatné v jednom obchode a táto kombinácia mení to, ako vyzerá rozumná affiliate provízia. Digitálny produkt bez nákladov na dopravu či skladovanie môže podporovať oveľa vyššie percento provízie ako fyzický produkt s tesnými maržami a predplatné predávané cez rozšírenie WooCommerce Subscriptions otvára možnosť opakovaných provízií, kde affiliate partner zarába na každom obnovení namiesto len prvého predaja.
Toto stojí za to vedome rozhodnúť, namiesto automatického nastavenia jednej plochej sadzby pre celý katalóg. Obchod, ktorý predáva kombináciu fyzických tovarov s nízkou maržou a digitálneho doplnku s vysokou maržou, má skutočnú motiváciu vážiť provízie v prospech produktu, ktorý affiliate partnera za propagáciu odmeňuje, a sledovanie na úrovni produktov vo WooCommerce je to, čo v prvom rade umožňuje takto vyplácať.
Spustite svoj affiliate program ešte dnes
Nastavte pokročilé sledovanie za pár minút. Kreditná karta nie je potrebná.
Kde vyžaduje viac úsilia ako hostovaná platforma
To, že je WooCommerce bezplatný a open source, má dve strany mince. Neexistuje žiadny mesačný poplatok za platformu, ktorý by znižoval vaše marže, ako to robia niektoré hostované affiliate trhoviská, no zároveň ste zodpovední za hosting, aktualizácie a výber vhodného pluginu sami, namiesto jednoduchého prepnutia prepínača v zabudovanom dashboarde. Ak chcete, aby affiliate sledovanie fungovalo dobre, vyhraďte si čas na výber správneho pluginu a jeho dôkladné otestovanie, nielen na inštaláciu prvého, ktorý nájdete.
Druhým skutočným kompromisom je, že budujete svoj vlastný affiliate program od nuly, namiesto čerpania z existujúcej siete affiliate partnerov, ako by ste získali pri vstupe do Amazon Associates alebo podobného trhoviska. Ponechávate si celú províznu maržu a priamy vzťah so svojimi affiliate partnermi, no musíte ich tiež sami získavať.
Komu to vyhovuje najlepšie a komu nie
Affiliate marketing na WooCommerce funguje obzvlášť dobre pre obsahovo zamerané nika obchody, predplatné boxy a obchody s niekoľkými digitálnymi doplnkami, kde provízie na produkt skutočne menia matematiku. Affiliate partneri propagujúci konkrétnu produktovú radu sa môžu odvolávať na skutočnú, sledovateľnú províziu viazanú na presne ten produkt, nie na vágny podiel z obrovského katalógu.
Je to slabšia voľba, ak prevádzkujete obrovské multi-vendor trhovisko s tisíckami SKU od rôznych dodávateľov, pretože logika provízií na produkt sa pri takom rozsahu rýchlo skomplikuje a možno vám bude lepšie slúžiť špecializované affiliate riešenie určené práve pre takúto štruktúru. Pre veľkú väčšinu obchodov na WooCommerce s jednou značkou, ktoré sa nachádzajú medzi týmito dvoma extrémami, výhoda sledovania na úrovni produktov platí naplno.
Prihláste sa na odber noviniek
Buďte prvý, kto sa dozvie o nových funkciách a aktualizáciách produktu.
Riziká podvodov, ktoré prináša samotné nastavenie WooCommerce
Rovnaká flexibilita, vďaka ktorej je WooCommerce vhodný pre affiliate sledovanie, zároveň otvára niekoľko vzorcov podvodov, na ktoré sa oplatí pripraviť ešte pred spustením, nie až po tom, čo si ich všimnete.
Priraďovanie na základe kupónov je najbežnejšie. Mnohé WooCommerce affiliate pluginy umožňujú affiliate partnerom propagovať unikátny kód kupónu namiesto len odkazu, čo je skutočne užitočné pre partnerov, ktorých publikum uprednostňuje zľavový kód pred kliknutím na odkaz. Zároveň to však znamená, že kupónový kód môže uniknúť ďaleko za hranice affiliate partnera, ktorý ho vytvoril: zverejnený na verejnej stránke s ponukami, zdieľaný v skupinovom chate alebo zachytený agregátorom kupónov, a zrazu pripisujete províziu za predaje, ktoré nemali s propagáciou daného partnera nič spoločné. Nastavenie limitov použitia alebo dátumov exspirácie na kupónové kódy pre jednotlivých affiliate partnerov uzavrie väčšinu tejto medzery.
Samopridelenie (self-referral) je druhý faktor, ktorý treba sledovať. Keďže WooCommerce beží na vašej vlastnej stránke, affiliate partner môže rovnako ľahko nakúpiť cez svoj vlastný odkaz ako ktokoľvek iný, a pokiaľ detekcia podvodov vášho pluginu neoznačí nákup z rovnakého zariadenia, prehliadača alebo IP adresy, z ktorej bol zaregistrovaný affiliate účet, provízia sa vyplatí ako každý iný predaj. Toto nie je jedinečné pre WooCommerce, no oplatí sa overiť, či váš konkrétny plugin túto kontrolu skutočne vykonáva, namiesto predpokladania, že áno, pretože nie každý WooCommerce affiliate plugin má túto kontrolu štandardne zapnutú.
Ani jeden z týchto problémov nie je dôvodom, prečo affiliate program nespúšťať. Oba sa dajú vyriešiť nastaveniami, ktoré nakonfigurujete raz, ale len vtedy, ak viete, že ich máte hľadať ešte pred prvým vyplatením provízií, nie až po tom, čo sa vo vašich reportoch objaví podozrivý vzorec.
Čo v skutočnosti potrebujete na začiatok
WooCommerce affiliate program potrebuje tri veci okrem samotného obchodu: sledovací plugin, ktorý sa napája na údaje o objednávkach WooCommerce (nielen generický nástroj na skracovanie odkazov), vopred premyslenú štruktúru provízií a malú prvú skupinu affiliate partnerov na testovanie pred verejným spustením. Náš kontrolný zoznam na spustenie WooCommerce affiliate programu vás týmto prevedie podrobnejšie, ak ste pripravení ho skutočne nastaviť, a naše porovnanie najlepších WordPress affiliate pluginov pokrýva, ktoré konkrétne nástroje dobre fungujú s WooCommerce.
Úprimný verdikt
WooCommerce je skutočne silnou voľbou pre affiliate marketing, nie preto, že je najväčšou platformou, ale preto, že jeho otvorená architektúra poskytuje sledovaciemu softvéru presnejšie údaje na prácu ako väčšina alternatív. Protihodnotou je, že viac vecí si nastavujete a udržiavate sami. Pre majiteľa obchodu, ktorý je ochotný venovať pár hodín nastaveniu, sa tento kompromis zvyčajne oplatí vzhľadom na presnosť a úsporu nákladov, ktorú prináša.
