Prehľad sociálnych médií pre affiliate marketérov

Vplyv sociálnych médií na náš každodenný život je obrovský – a firmy si uvedomujú, že pomocou sociálnych sietí môžu zvýšiť predaj, zlepšiť povedomie o značke a generovať návštevnosť alebo konverzie.

Ako affiliate marketér si toto určite nechcete nechať ujsť. Musíte byť na sociálnych sieťach aktívny každý jeden deň, aby ste propagovali produkty a služby svojho partnera. Napokon, osloviť takmer polovicu svetovej populácie (presne 45 % ) nemusí byť možné cez iné komunikačné kanály, ale na sociálnych sieťach áno.

Výzvou však je, že existuje veľa sociálnych sietí, z ktorých si môžete vybrať. Ktoré siete stoja za váš čas a ktorým by ste sa mali radšej vyhnúť?

Dnes vám to trochu rozoberieme.

Najskôr si ukážeme, čo si overiť pred začatím affiliate marketingu na sociálnych sieťach. Potom si každú platformu vezmeme pod lupu a zhodnotíme, pre aké segmenty môžu byť najúspešnejšie.

Čo zvážiť pri výbere sociálnych sietí na affiliate marketing

Biznis je biznis, preto by ste mali dať bokom svoje osobné preferencie.

Ak máte radi Instagram a viete, ako funguje, môže sa ukázať ako vaša ideálna platforma na affiliate propagáciu. Ak však medzi Instagramom a vaším publikom či produktom nie je zhoda, mali by ste sa mu vyhnúť.

Položte si niekoľko otázok:

• Na ktorých sociálnych sieťach sa pohybujú moje cieľové skupiny? Kde si budujú svoje komunity?
• Kde moji konkurenti propagujú svoje služby a produkty? Je ich propagácia úspešná?
• Kde je všeobecne môj segment viditeľný na internete?
• Aké mám skúsenosti s týmito platformami? Ak narazím na technické problémy, viem ich vyriešiť? Viem, ako na každej platforme vytvoriť propagáciu?

Buďte k sebe úprimní, pretože odpovede vám môžu naznačiť smer, ktorým by ste sa na sociálnych sieťach mali uberať.

Povedzme, že vaši potenciálni klienti sú aktívni najmä na Facebooku a Instagrame, ale s druhou menovanou platformou nemáte veľa skúseností. Najlepšie pre vás môže byť začať s Facebookom a neskôr pridať Instagram do vašej affiliate stratégie.

Ak chcete vyniknúť v dave a zvýšiť dosah a viditeľnosť svojho affiliate podnikania na sociálnych sieťach, možno by ste mali zvážiť vytvorenie aplikácie. Mnohé firmy výrazne investujú do vývoja a integrácie sociálnych aplikácií , aby využili výhody, ktoré ponúkajú. Tento proces si vyžaduje dôkladné plánovanie a výskum, aby boli zachované kľúčové funkcie a používateľom sa ponúkol jednoduchý a príjemný zážitok.

Nižšie nájdete viac informácií o tom, ktoré sociálne siete využiť a pre aké prípady sú najvhodnejšie.

Sociálne siete pre affiliate marketing

#1 Facebook: univerzálna platforma pre affiliate marketérov

Facebook je často považovaný za jednu z najlepších platforiem pre affiliate marketing. V prvom rade táto sieť ponúka veľa možností na organickú, neplatenú propagáciu.

Facebook umožňuje affiliate manažérom upravovať svoje správy rôznymi spôsobmi – často zadarmo. Tiež existuje mnoho typov príspevkov, ktoré môžete využiť, pretože text, fotografie a videá je možné kombinovať v rôznych formách.

Facebook môžete pre affiliate marketing využiť (minimálne) na štyroch úrovniach:

• Súkromné profily – ak máte silnú osobnú značku, môžete svoj Facebook profil využiť na zdieľanie informácií o produktoch, ktoré propagujete.
• Facebook stránky – často ich affiliate marketéri využívajú na oddelenie súkromného života (FB profil) od pracovného (FB stránka). Môžu na nich naplno prezentovať svoju ponuku a zvýšiť dosah, zapojenie a návštevnosť. Príspevky na stránkach môžete navyše podporiť platenou reklamou, čo nie je možné pri príspevkoch na osobných profiloch alebo v skupinách.
• Facebook skupiny – keďže Facebook podporuje komunity , affiliate marketéri majú čoraz viac možností propagovať v FB skupinách. Predaj produktov je jedna vec, budovanie skupiny okolo témy môže byť ešte prospešnejšie pre dlhodobú affiliate stratégiu.
• Marketplace – funkcia Facebooku na propagáciu produktov na predaj. Využiť ju môžu lokálni affiliate partneri v menších oblastiach.

Facebook poskytuje detailné možnosti, ako osloviť opakovaných zákazníkov aj nových potenciálnych klientov cez platené kampane. Produkty môžete označovať v nákupných príspevkoch, aby mohli klienti pohodlne nakupovať. Ak nedokončia nákup, môžete ich znova osloviť remarketingovou reklamou.

Facebook môžete využiť bez ohľadu na segment, v ktorom pôsobíte, no na niečo si dávajte pozor. Dôkladne si prečítajte Zásady inzercie , ktoré uvádzajú, v ktorých sektoroch môže byť propagácia obmedzená. Najmä pri platenej reklame, no môže sa to týkať aj organických aktivít.

#2 Instagram: raj pre B2C

Instagram získava na popularite nielen medzi mladými. Podľa Statista je 33 % používateľov Instagramu vo veku 25-34 rokov a 16 % vo veku 35-44 rokov.

Instagram najlepšie funguje pre B2C odvetvia ako krása, móda, kozmetika, cestovanie či jedlo.

Instagram je platforma zameraná najmä na zdieľanie fotografií a videí. Affiliate marketéri musia pochopiť charakter tejto siete a prispôsobiť jej svoju stratégiu. Pamätajte, že vaše publikum zvyčajne nemá veľa času, aby sa oboznámilo s vaším obsahom, keďže na Instagrame toho musia dobehnúť veľa.

Na prilákanie publika môžete využiť napríklad:

• Instagram stories s rôznymi tagmi, filtrami a dodatočnými funkciami na prezentáciu produktu, služby alebo udalosti.
• Nákupné príspevky, kde môžete označovať svoje produkty. Na aktiváciu tejto možnosti musíte najskôr pridať produkty do katalógu na Facebooku a prepnúť sa na Firemný účet na Instagrame.
• Swipe up je funkcia v Instagram Business účtoch, ktorá pri prezeraní príbehu presmeruje používateľa na propagovanú stránku. Táto možnosť je dostupná ako platená reklama alebo po dosiahnutí 10-tisíc sledovateľov.
• Highlights je funkcia, ktorá umožňuje uložiť vaše príbehy, takže si ich publikum môže pozrieť aj po ich 24-hodinovej platnosti.
• Odkazy v bio slúžia na generovanie dodatočnej návštevnosti na váš affiliate web. Je to jediné miesto na Instagrame, kde môžete priamo odkázať na váš web, preto ho využite rozumne.

Publikovanie samostatného obsahu však nestačí. Pravdepodobne ho budete musieť podporiť platenou reklamou, aby ste zvýšili jeho dosah. Rovnako je dôležité byť v interakcii s potenciálnymi klientmi.

#3 YouTube: džungľa affiliate marketingu

YouTube vyžaduje od affiliate marketérov tvorbu videí. Preto ho často vynechávajú tí, ktorí nemajú čas alebo zdroje na výrobu, publikovanie a propagáciu videí.

Videá však môžu byť mimoriadne prínosné. Čísla hovoria jasne:

• 83 % marketérov, ktorí využívajú video v propagácii, tvrdí, že im pomohlo generovať leady. (MARKINGBLOG )
• Online videá budú tvoriť viac ako 82 % všetkej spotrebiteľskej internetovej prevádzky do roku 2022, čo je 15-krát viac než v roku 2017. (Cisco )
• 64 % spotrebiteľov uskutoční nákup po zhliadnutí firemných videí na sociálnych sieťach. (Tubular Insights )

YouTube je ideálnou platformou pre affiliate marketérov, ktorí predávajú softvér, zverejňujú návody alebo robia Q&A videá. Je tiež vhodný pre affiliate partnerov propagujúcich kozmetiku (pozrite si giveaway alebo unboxing videá na YouTube). Takýto obsah sledujú tisíce ľudí a mnohí by mohli byť vašimi potenciálnymi klientmi.

Výhodou tvorby videí na YouTube je aj to, že ich môžete opakovane využiť. Publikujte ich na ďalších sociálnych sieťach, na svojej landing page alebo ich zakomponujte do e-mailovej komunikácie.

#4 Pinterest: (skutočne) nedocenená platforma pre affiliate

Pinterest si vyžaduje časovú investíciu, ak má priniesť výsledky, no ak sa robí správne, môže priniesť výnimočné výsledky – najmä ak viete, ako Pinterest využiť pre affiliate marketing .

Pre mnohých je Pinterest iba stránka s tapetami na mobil alebo inšpiráciou na zariadenie domácnosti. Má však jednu výhodu, ktorú iné siete často neponúkajú: svoj výborný ranking vo vyhľadávačoch Google.

Čokoľvek vaša cieľová skupina na Googli hľadá, je vysoká pravdepodobnosť, že Pinterest bude medzi prvými výsledkami v obrazovom vyhľadávaní. Ak si dáte záležať na organizovaní svojich pinov do kolekcií a detailnom popise, prvé výsledky sa môžu dostaviť veľmi rýchlo.

Pinterest je ideálny pre B2C aj B2B produkty a služby.

Pinterest môže byť skvelý aj pre B2B, ak sa zameriate na dlhodobé aktivity. Zdieľaním infografík, promo materiálov , whitepaperov či checklistov môžete upútať B2B nakupujúcich a priviesť ich na svoj web, čo môže zvýšiť predaj.

#5 LinkedIn: biznis delta

Táto platforma je ako stvorená pre affiliate marketérov v B2B segmente.

Keďže publikum LinkedInu tvoria najmä C-level manažéri a rozhodovatelia, je tu jednoduché ich osloviť. Práve táto „jednoduchosť“ však môže byť zradná – vaša affiliate propagácia musí byť veľmi citlivá.

Ak sa rozhodnete využiť najnovšie nástroje na získavanie e-mailov z LinkedIn kontaktov, uistite sa, že sú overené. Inak môžete skončiť s veľmi nízkou úspešnosťou a označením za spammera.

Na LinkedIne si môžete budovať pozíciu cez:

• Svoj osobný profil, najmä ak máte silnú osobnú značku a už ste si vybudovali mnoho kontaktov.
• Firemné stránky na zdieľanie noviniek a oficiálnych oznámení.
• InMails – platené správy na rozšírenie siete kontaktov.
• Skupiny LinkedIn – zapojte sa do relevantných skupín a diskusií vo fórach.
• Bezplatné správy môžete posielať pri pozývaní niekoho do siete kontaktov. Pridajte personalizovanú poznámku, aby ste zaujali.

LinkedIn môže affiliate partnerom výrazne pomôcť vybudovať sieť a zvýšiť príjmy. Spamové správy a tvrdý predaj sú však na tejto platforme neprípustné.

A čo ďalšie siete…?

Samozrejme, existuje mnoho ďalších platforiem, ktoré môžu upútať vašu pozornosť. Tu je pár, ktoré sa nedostali do top 5:

• Twitter vám môže pomôcť budovať vzťahy s médiami alebo novinármi. Urobiť z neho svoj hlavný predajný kanál však môže byť náročné, keďže má vlastné pravidlá.
• TikTok si vyžaduje viac než len poznať produkt a natočiť o ňom video. Musíte sa naplno ponoriť do platformy, ktorú ovláda hlavne generácia Z, aby ste získali väčšiu angažovanosť. Ak je to (alebo čoskoro bude) vaša cieľová skupina, aspoň sa zaregistrujte a rozhliadnite sa.
• Snapchat vďaka svojej prchavosti nemusí byť najlepšou voľbou pre pravidelné affiliate aktivity . Obsah tu rýchlo mizne, takže affiliate manažéri môžu mať problém získať väčší dosah.

Slovo na záver

Sociálne siete ponúkajú nekonečné možnosti pre affiliate marketérov . Veď tieto platformy spájajú miliardy ľudí z celého sveta! Čím skôr identifikujete najlepšie siete a začnete ich používať na affiliate propagáciu, tým skôr môžete dosiahnuť úspech. Navyše tak lepšie spoznáte svoju cieľovú skupinu a získané poznatky môžete aplikovať do celej stratégie.

Veľa šťastia!