Ultimátny sprievodca SEO copywritingom pre affiliate marketing

Marketéri čoraz viac využívajú copywriting ako spôsob, ako viesť ľudí od prvého kontaktu až po samotný nákup. Pokiaľ ide o affiliate marketing, SEO copywriting je jedným z najefektívnejších nástrojov na privádzanie návštevnosti na web.

Tvorba a zdieľanie hodnotného obsahu lepšie zapája vašich čitateľov, zvyšuje návštevnosť stránky a zvyšuje mieru konverzie. To všetko vám následne umožňuje lepšie dosiahnuť a prekročiť vaše prevádzkové ciele.

Vytvorili sme pre vás ultimátny sprievodca orientáciou v zákutiach efektívnych SEO marketingových stratégií, ktoré zvýšia vaše predaje a pomôžu vám lepšie osloviť vašu cieľovú skupinu.

Tento sprievodca je rozdelený do 4 častí:

1. Copywriting ako spôsob získavania návštevnosti na vašu webstránku
2. Efektívne copywriterské taktiky pre affiliate marketing
3. Typické chyby, ktorým sa vyhnúť v SEO copywritingu
4. Zhrnutie

1. Copywriting ako spôsob získavania návštevnosti na vašu webstránku

Nezáleží na tom, aký typ biznisu robíte, každý podnikateľ vie, aké dôležité je prilákať nových zákazníkov a zvyšovať povedomie o značke . Jedným z najefektívnejších a najdostupnejších propagačných nástrojov, ktoré môže firma využiť, je kreatívny obsah.

Affiliate marketing najčastejšie odmeňuje existujúcich aj potenciálnych zákazníkov za odporúčanie, zdieľanie, lajkovanie a nákup produktov či služieb. Vytváranie obsahu môže byť jednoduché, ak rozumiete konkrétnym technikám potrebným na dosiahnutie maximálnych výsledkov z vašej SEO copywritingovej kampane.

SEO copywriting je najmä o optimalizácii vášho obsahu tak, aby sa umiestnil vyššie vo výsledkoch online vyhľadávania. Toto umiestnenie by však nemalo byť vaším hlavným cieľom. Vašou prioritou by mala byť jednoduchá a efektívna mantra: “** Najprv ľudia. Optimalizácia až potom. **” Práve preto je kľúčom k úspechu nájsť rovnováhu medzi optimalizáciou pre roboty a tvorbou hodnotného a zmysluplného obsahu pre vašu cieľovú skupinu.

2. Efektívne copywriterské taktiky pre affiliate marketing

Upútať pozornosť čitateľa je v dnešnej dobe náročná úloha. Smartfóny, rýchle pohodlie a krátka pozornosť môžu osloviť zákazníkov sťažiť – najmä ak vezmete do úvahy, aký presýtený je trh clickbait marketingovými schémami.

Aj keď sa copywriting používa na zvýšenie miery konverzie, je nevyhnutné poznať najefektívnejšie spôsoby, ako ho využiť pre váš biznis. Takto môžete zorganizovať a vytvoriť efektívnu SEO affiliate marketingovú kampaň, ktorá zaujme vašich čitateľov a zvýši vaše konverzie.

Pozrite si niektoré z najúčinnejších SEO copywriterských stratégií, ktoré môžete zaradiť do svojej affiliate kampane.

Uistite sa, že obsah, ktorý vytvárate, je relevantný pre web klienta

Pri poskytovaní zaujímavého obsahu zákazníkom nestačí obsah len tak vytvoriť „z ničoho“. Copywriter musí starostlivo premyslieť, aký obsah je najrelevantnejší pre cieľovú skupinu aj pre podnikanie klienta.

Ak napríklad klient vlastní malý e-shop so špecializáciou na predaj elektrických píl, obsah by mal byť tematicky zameraný na náradie, stolárstvo alebo aj stavebníctvo. Takýmto spôsobom sú služby klienta relevantné pre čítaný článok a poskytujú lepšiu príležitosť na zvýšenie miery konverzie a zlepšenie SEO pozícií vo vyhľadávačoch.

Tvorba obsahu, ktorý nie je príbuzný službám klienta a následné prelinkovanie webu klienta v článku, ničím neprispieva k zvýšeniu miery konverzie alebo zlepšeniu SEO v internetových vyhľadávačoch. Aj keď si klienti môžu článok prečítať, šanca na nákup je výrazne nižšia.

Venujte pozornosť každému komponentu svojho obsahu, pretože by mal byť relevantný k textu a k produktom alebo službám klienta. Kľúčové slová, nadpisy, obrázky a odkazy musia byť usporiadané a navzájom kombinované, aby podporili vašu správu. Zahrnutie informácií, kľúčových slov a odkazov, ktoré nie sú relevantné k textu, nie je spôsob, ako zaujať a udržať cieľové publikum.

Pri tvorbe SEO obsahu je nevyhnutná otvorená komunikácia s klientom, aby ste zabezpečili splnenie jeho očakávaní. Klient často má určitú predstavu, čo chce, a je dôležité, aby vaša práca túto víziu čo najlepšie odrážala. Všímajte si požiadavky na rozsah, kľúčové slová, formuláciu a formátovanie, aby ste dodali prácu, ktorá klienta úplne uspokojí.

Premýšľajte nad kľúčovými slovami, ktoré privedú viac návštevnosti na vašu stránku

Získanie cielenej návštevnosti je kľúčové pre affiliate marketing . Čím viac návštevnosti máte, tým viac potenciálnych zákazníkov môže kúpiť váš produkt alebo službu. Tak jednoduché to je.

Výskum toho, ktoré kľúčové slová zvyšujú návštevnosť a predaje, nie je jednorazová záležitosť. Kľúčové slová, ktoré oslovia jednu cieľovú skupinu, nemusia fungovať na inú. Je dôležité rozvíjať svoju kľúčovú stratégiu o neustály výskum, nové trendy, preferencie zákazníkov a úspechy minulých affiliate marketingových kampaní .

Výber vašich kľúčových slov bude tiež závisieť od objemu vyhľadávania. Existujú 2 typy objemu: vysoký a nízky.

Kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania

Kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania zahŕňajú:

• “Recenzia produktu X”
• “Najlepšie ponuky produktu/služby X”
• “Výhody služby X”

Tieto kľúčové slová majú vysoký potenciál na zvýšenie viditeľnosti, ale zároveň je pri nich aj vysoká konkurencia. Preto je oveľa ťažšie dostať sa na vrchol výsledkov vyhľadávania.

Kľúčové slová s nízkym objemom vyhľadávania

Kľúčové slová s nízkym objemom sa často nehľadajú mimo:

• sviatkov
• malých výklenkov
• aktuálnych udalostí

Prevádzkovať biznis založený na kľúčových slovách s nízkym objemom môže byť náročné, no nie nemožné na vytvorenie efektívneho a ziskového SEO copywritingu. Väčšinou to bude vyžadovať častejšie publikovanie obsahu, aby ste naďalej priťahovali a zaujali čitateľov.

Navyše, vyváženie medzi vysokými a nízkymi objemami kľúčových slov vám dáva príležitosť upútať pozornosť publika a zvýšiť návštevnosť bez toho, aby ste boli ovplyvnení veľkou konkurenciou.

Tieto nástroje vám pomôžu lepšie skúmať a vyberať kľúčové slová:

• Google Keyword Planner
• Google Trends
• Moz Keyword Explorer

Vytvorte hodnotný obsah

Obsah je prvý krok k upútaniu pozornosti vášho čitateľa. Zachytiť ich záujem však nestačí. Váš obsah musí čitateľa aj presvedčiť, aby si kúpil, alebo aspoň zdieľal vaše služby či produkty s niekým, koho by mohli zaujať.

Tvorba hodnotného obsahu je najlepší spôsob, ako vybudovať záujem a motivovať vaše publikum k nákupu. Zamerajte sa na tvorbu, publikovanie a zdieľanie hodnotného obsahu, ktorý je relevantný potrebám klienta – je to najlepší spôsob, ako rozšíriť a udržať si zákaznícku základňu.

Tvorba obsahu bez znalosti témy, služieb či odvetvia nakoniec spôsobí zlyhanie SEO kampane. Dôkladný prieskum, aby ste sa oboznámili s odvetvím klienta, je kľúčom k vytváraniu hodnotného obsahu, ktorý zvýši zapojenie a podporí predaj.

Uveďme si napríklad kurzy varenia. Ak odkazujete na kuchársku školu, je dôležité zistiť, na akú kuchyňu sa špecializujú. Ak učia francúzsku kuchyňu, môžete napísať články alebo pridať recepty, aby ste povzbudili čitateľov sledovať ďalšie súvisiace odkazy.

Píšte recenzie produktov a služieb, ktoré sa zhodujú s klientovými

Náhla zmena obsahu medzi tým, čo vytvoríte, a kam affiliate odkazy vedú, môže negatívne ovplyvniť návštevnosť vášho blogu aj affiliate stránky.

Obsah, ktorý poskytujete, je radený podľa témy. Vyhľadávače pravidelne kontrolujú váš obsah a kľúčové slová. Tieto kontroly môžu odhaliť zmeny v obsahu a znížiť vaše umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania.

Ak chcete udržať návštevnosť, konverzie a SEO na vysokej úrovni, musíte vytvárať obsah, ktorý zodpovedá affiliate programu , do ktorého ste sa zapojili. To uľahčuje čitateľom aj robotom identifikovať vás ako dôveryhodného, relevantného partnera.

Pridajte vhodný alternatívny text k obrázkom

Alternatívny text je rovnako dôležitý ako ostatné prvky vášho obsahu. Vyhľadávače nevidia obrázky, ktoré do článku pridáte, ale dokážu analyzovať informácie, ktoré zadáte do poľa alternatívneho textu. To umožňuje vyhľadávačom pochopiť, o čo na obrázku ide. Text, ktorý pridáte, im pomôže zaradiť obrázok a zahrnúť ho do výsledkov vyhľadávania. To dáva čitateľom šancu dostať sa na váš web cez obrázkové vyhľadávanie.

Táto jednoduchá technika je veľmi účinným spôsobom, ako zvýšiť návštevnosť stránky bez veľkej časovej alebo pracovnej náročnosti.

Nižšie nájdete príklady toho, čo používať a čo nie pri tvorbe alternatívneho textu obrázkov:

Vyhnite sa takýmto popisom:

• “obrázok nechtového dizajnu”
• “obrázok rúžu”

Zahrňte takéto popisné frázy:

• “zimný nechtový dizajn so snehovými vločkami”
• “jednoduchý ružový nechtový dizajn”
• “červený matný rúž”
• “lacný dlhotrvajúci rúž”

Ak máte problém zistiť, ktoré kľúčové slová použiť v alternatívnom texte, vžite sa na chvíľu do vašej cieľovej skupiny. Ako by zadali vyhľadávací dopyt pre vaše fotky? Aké slová rezonujú s vaším publikom a privedú ich na váš web?

Optimalizujte pre vybrané úryvky Google

Len málokto naozaj rozumie tomu, ako využiť nástroj vybrané úryvky (featured snippets) od Google. Vybrané úryvky sú výsledky, ktoré sa zobrazujú na prvej stránke organického vyhľadávania – hneď pod reklamami. Zvyčajne obsahujú rady, opisy, postupy alebo definície. Po otvorení jedného z výsledkov Google navrhuje ďalšie a ďalšie súvisiace výsledky.

• Optimalizujte svoju stránku nasledovne, aby sa vaše odkazy zobrazovali vo vybraných úryvkoch Google:
• Položte v článku otázku a hneď za ňou uveďte stručnú odpoveď v jednom odstavci. Frázy ako “Ako…”, “Čo je…”, “Aké typy…” sú najúčinnejšie. Súhrn, ktorý uvediete, bude motivovať čitateľov kliknúť na váš odkaz vo featured snippete.
• Používajte odrážky, zoznamy a čísla. Google to ** miluje**.
• Pri článkoch s otázkou “Ako…” používajte stručné nadpisy s jasnou formuláciou (napr. “Krok 1”, “Tip 1” atď.)
• Zahrňte do článku niekoľko podobných či súvisiacich otázok.
• Preskúmajte otázky s vysokým objemom vyhľadávania pomocou Serpstat.

Znížte mieru okamžitého opustenia (bounce rate)

Počet ľudí, ktorí vstúpili na stránku a ihneď odišli, sa nazýva “bounce rate”. Priemerne sa pohybuje medzi 41 % a 55 %. Cieľom je udržať ho pod 40 %.

Ako na to?

• Prvým krokom je vytvárať zaujímavý a hodnotný obsah s výbornou čitateľnosťou a vizuálnym doplnením. Ľudia majú tendenciu opustiť stránku, ak rýchlo nenájdu, čo hľadajú.
• Používajte odrážky, nadpisy a zoznamy, aby boli informácie ľahšie stráviteľné.
• Buďte veľmi opatrní pri používaní vyskakovacích okien, reklám a pod.
• Vyvolajte akciu pomocou call-to-action.
• Udržujte svoj obsah aktuálny.
• Dodržiavanie týchto jednoduchých rád vám pomôže znížiť bounce rate a zvýšiť návštevnosť.

3. Typické chyby, ktorým sa vyhnúť v SEO copywritingu

Používanie najlepších SEO copywriterských techník vás môže vystreliť na vrchol vyhľadávačov. Existuje však niekoľko spôsobov, ktorými môžete účinnosť svojho obsahu pokaziť ešte predtým, než stihne ovplyvniť vašich čitateľov.

Preplnenie textu kľúčovými slovami

Čím viac, tým lepšie… však? Nie pri kľúčových slovách. Prílišné nasýtenie textu kľúčovými slovami má presne opačný účinok – výrazne znižuje hodnotu obsahu.

Snažte sa vkladať kľúčové slová prirodzene tak, aby do textu plynulo zapadli. Toto pravidlo platí aj pre alternatívny text, meta tagy, titulky a popisy.

Nezabúdajte tvoriť obsah, ktorý maximalizuje čitateľnosť a hodnotu pre čitateľov a cieľové publikum.

Okrem preplnenia textu kľúčovými slovami sa vyhýbajte aj tvorbe neoriginálneho obsahu. Originálny obsah je ziskový pre vás aj klienta, pretože zvyšuje mieru konverzie a tým aj zisky.

Vyskúšajte tieto efektívne nástroje, ktoré vám pomôžu udržať obsah jedinečný a originálny:

• Používajte generátor synonym a softvér na kontrolu plagiátorstva. Pomôže vám posúdiť (a zvýšiť) originalitu vášho textu v porovnaní s konkurenciou.
• Najmite si profesionálneho copywritera z platforiem ako EssayTigers , Guru, WriterAccess, ktorí prejdú text a nájdu kľúčové slová, ktoré tam nepasujú. Nový pohľad skúseného autora či editora je skvelý spôsob, ako udržať obsah originálny.
• Používajte generátory kľúčových slov: LSI Keywords, SEMrush atď. Používajte ich rozumne, aby ste sa vyhli preplneniu a zníženiu hodnoty obsahu.

Clickbait

Ach, clickbaitové titulky. Všetci ich neznášame, však? Je otravné, keď kliknete na odkaz a nedostanete informácie, ktoré boli pôvodne sľúbené. Titulky typu “Nebudete veriť…”, “Šokujúca správa!”, “Toto vám vyrazí dych…” zvyknú ničiť dôveru publika.

Hoci vám môžu priniesť krátkodobé výhody, celkový výsledok bude presne opačný, než ste očakávali. Keď ľudia zistia, že obsah nezodpovedá nadpisu, rýchlo stránku opustia a zvýši sa vám bounce rate.

Navyše, webové roboty dokážu takéto stránky rozpoznať a znížiť váš ranking kvôli nespoľahlivému obsahu. Ako príklad, v roku 2016 spustil Facebook kampaň na vylúčenie clickbait obsahu.

Prílišný nátlak

Je dobré tvoriť obsah, ktorý motivuje zákazníka k akcii na špeciálnu ponuku, kúpu produktu/služby alebo na preklik na ďalší článok. Existuje však aj niečo také, ako prílišný nátlak.

Vyhnite sa frázam, ktoré nútia čitateľa konať napríklad:

• “Ponáhľajte sa, kúpte X a získajte zľavu!”
• “Kúpte teraz bez rozmýšľania!”
• “Kliknite na odkaz, dozviete sa viac o X a kúpite si to s dopravou zdarma!”

Znejú vám tieto frázy povedome? Je to pravdepodobne preto, že sú najčastejšie používané lenivými copywritermi, ktorí chcú jednoduché call-to-action pre čitateľov.

Bohužiaľ, ak svoj obsah presýpite takýmito frázami, znížite jeho čitateľnosť, lojalitu , hodnotu a dôveryhodnosť stránky. To nevyhnutne odradí čitateľov a zvýši bounce rate.

Nezrozumiteľná štruktúra obsahu

Jednoduchá čitateľnosť je kľúčový faktor, ktorý motivuje publikum prečítať si váš obsah celý. Čím komplikovanejší je text, tým viac bude čitateľ znudený a zmätený. Ak nie je štruktúra správne navrhnutá, čitatelia opustia stránku a zvýši sa bounce rate.

Rozdeľte dlhé texty na krátke odstavce, pridajte nadpisy a zoznamy, aby ste uľahčili pohyb v texte. Zvýraznite kľúčové body tučným písmom. Ak treba, pridajte grafiku a obrázky.

4. Zhrnutie

Písanie obsahu pre stránku s affiliate ponukou si vyžaduje hĺbkové poznanie klientovho podnikania a copywriterských SEO techník. Pochopenie týchto dvoch vecí vám zvýši pozície vo vyhľadávačoch, návštevnosť, udrží vysokú mieru konverzie a umožní tvoriť hodnotný obsah, ktorý buduje lojalitu a dôveru medzi vami a vaším publikom.

Zohľadnite tieto základy SEO copywritingu na zvýšenie návštevnosti:

• Vytvárajte hodnotný a relevantný obsah súvisiaci s podnikaním klienta. Takto si udržíte vysokú dôveryhodnosť, relevantnosť a zapojenie cieľového publika.
• Sledujte používanie kľúčových slov, aby ste text nepreťažili a neznížili si pozície v hľadaní.
• Pridajte alternatívny text k obrázkom a optimalizujte texty pre vybrané úryvky, zahrnutím odpovedí na najčastejšie otázky z vašej oblasti. Zvýšite tak viditeľnosť a návštevnosť stránky.
• Štruktúrujte text pre maximálnu čitateľnosť a plynulosť. Udržíte tak pozornosť publika a podporíte ich, aby si obsah prečítali celý.

Dodržiavaním tohto sprievodcu optimalizujete svoj obsah spôsobom, ktorý zvýši návštevnosť, zisky a základňu publika. Využite ho naplno.