Objavte výhody mikroinfluencerov oproti makroinfluencerom v affiliate marketingu – sústreďte sa na engagement, náklady, autenticitu a návratnosť investícií, aby ste pomohli svojej značke rásť.
Produkty a služby sa propagujú neustále sa meniacimi spôsobmi, ako sa mení aj samotný svet. Za posledné desaťročie digitálny marketing ovládol všetky formy propagácie. Už nie je možné propagovať produkt bez použitia nejakej formy digitálnych médií. Nikde inde nie je táto dominancia taká zjavná ako na sociálnych sieťach. Marketing na sociálnych sieťach sa stal pojmom synonymom úspechu a nič nenasvedčuje tomu, že by sa to malo meniť. Influencer kampane však prešli výraznou transformáciou v spôsobe, akým k nim značky pristupujú. Nedávna štúdia ukázala, že 93 % marketérov už využíva influencer marketing a 63 % z nich plánuje v roku 2024 investovať do influencer marketingu ešte viac. Je to preto, že influencerom sa môže stať prakticky každý. Každý môže byť affiliate marketérom. Kedysi išlo len o to „uloviť“ najväčšie mená, dnes sa pravidlá menia a influenceri na všetkých úrovniach sú na rovnakej úrovni ako Cardi B či Snoop Dogg.
Influenceri s miliónmi sledovateľov na platformách ako Instagram sa kedysi zdali byť výhodní z pohľadu čísel, no pokiaľ ide o konverzie, výsledky nedosahujú. Ako je to možné? V tomto blogu si rozoberieme rozdiely medzi makroinfluencermi a mikroinfluencermi a vysvetlíme, prečo by väčšina značiek, ktoré chcú v roku 2025 rásť, mala staviť na stratégiu s mikroinfluencermi.
Mikro influenceri sú jednotlivci alebo organizácie, ktorí síce nemajú obrovské publikum, no pohybujú sa vo svojom odvetví. Niekto ich nazýva „vychádzajúce hviezdy“. Mikroinfluenceri si budujú online sledovanosť najmä vďaka kvalite svojej práce – nie veľkosti publika. Aj keď majú tisíce sledovateľov v rozmedzí 10K – 100K, tieto účty sa stále považujú za „micro“ z pohľadu dosahu na sociálnych sieťach.
Mikroinfluenceri často využívajú platformy ako Twitter, Facebook, YouTube, Twitch, Instagram a iné na zdieľanie relevantného obsahu. Môžu to byť blogeri, ktorí píšu informatívne články, napríklad módne tipy na jeseň, alebo vzdelávacie – ako najlepšie DJ konzoly pre hobbyistov. Môžu to byť aj hviezdy livestreamov, ktoré vytvárajú obsah s vysokou mierou interakcie pre kampaň svojich inzerentov.
Makroinfluenceri sú jednotlivci s veľkým publikom na sociálnych sieťach . Vo všeobecnosti hovoríme o miliónoch sledovateľov. Makroinfluenceri sú zvyčajne celebrity, modelky, tréneri, módni návrhári, blogeri alebo obyčajní ľudia, ktorí majú milióny sledovateľov na platformách ako Instagram, TikTok, Facebook a pod. Majú veľkú silu a vplyv najmä vďaka svojej osobe.
Makroinfluenceri sú výborní na generovanie „buzz-u“ a privádzanie návštevnosti k vašej značke. Ich príspevky bývajú krátke a výstižné. Nemusia značky propagovať priamo – často zdieľajú obsah aj z iných zdrojov, napríklad v príbehoch, príspevkoch, magazínoch či na weboch.
Aby sme pochopili rozdiely medzi marketingom s mikroinfluencermi a makroinfluencermi, je dôležité zvážiť, prečo by ste zvolili jednu alebo druhú stratégiu. Niektoré firmy chcú zvýšiť zapojenie na sociálnych sieťach, iné sa zameriavajú na samotné čísla.
Cena influencer marketingu je pre väčšinu firiem rozhodujúcim faktorom. Nebudeme si klamať – obsah influencerov nie je lacný. Ak chcete, aby vašu kampaň podporila celebrita, musíte mať vysoký marketingový rozpočet. V niektorých prípadoch cena mega-influencera presiahne $10 000 za príspevok (v závislosti od zmluvy). Mikroinfluenceri sú preto oveľa dostupnejší, najmä pre startupy, malé firmy a rozvíjajúce sa značky naprieč odvetviami. Aj cena „stredných“ influencerov môže byť pre niektorých nedostupná, keďže sa pohybuje od $500 do $5 000 za príspevok . Tieto faktory obvykle vedú k najlepšej návratnosti investícií.
Dosah publika je častou obavou firiem. Ktorí influenceri majú najviac sledovateľov? Celebrity a makroinfluenceri s veľkým publikom mali pred štyrmi rokmi väčšiu váhu ako dnes. Instagram, TikTok, Facebook a iné sociálne siete v skutočnosti existujú, aby udržiavali ľudí zapojených. Cieľom nie je, aby sa ľudia chválili počtom sledovateľov. To sa ukazuje každých 6 mesiacov, keď platformy menia drobnosti v aplikácii alebo robia A/B testovanie, ako napríklad v roku 2018, keď v niektorých krajinách pozastavili platenú reklamu, aby sledovali vplyv na predaje. Ďalším príkladom je, ako sa počet lajkov stal neviditeľný, aby sa podporila používateľská tvorba a zapájanie sa do obsahu. Výsledkom je, že Instagram a ďalšie siete vyladili algoritmy tak, aby uprednostňovali kvalitný obsah a skutočné zapojenie. Hoci makroinfluenceri majú veľké publikum a potenciál priniesť predaje, kvôli svojej sláve a algoritmom môžu firmy úspech len odhadovať.
Mikroinfluenceri majú síce menej sledovateľov, čo znižuje ich dosah, no tu prichádzajú na pomoc algoritmy. Mikroinfluenceri sú aktívnejší, vytvárajú kvalitnejší obsah, majú vyššiu mieru engagementu aj konverzií. Instagram algoritmus je nastavený tak, aby takéto účty našiel a uprednostnil vo vašom newsfeede v nádeji, že tým zvýši engagement aj u ďalších používateľov. Preto často vidíte v newsfeede náhodné populárne fotky či reels. Instagram chce, aby ľudia sledovali autentických influencerov so zaujímavým obsahom. Mikroinfluenceri sú relevantní a majú takmer trojnásobnú mieru engagementu oproti makroinfluencerom – až dvojnásobnú (4 % vs. 1,2 %), podľa Influencer Marketing Hub. Navyše, mikroinfluenceri dosahujú viac ako o 20 % vyššiu mieru konverzie, čo môže značkám pomôcť zvýšiť e-commerce predaje. Aj s menším publikom tak značky môžu získať ohromnú predajnú hodnotu zo spolupráce s mikroinfluencermi.
Či už si vyberiete mikro alebo makro influencerov, môžete využiť analytické nástroje ako Modash, Hypeauditor a ďalšie na analýzu publika. Získate údaje o miere engagementu, demografii, geografii a ďalšie, aby ste overili, či sú vhodní pre vašu značku.
Je dôležité si uvedomiť, že aj človek s malým počtom sledovateľov môže mať väčší vplyv ako niekto s veľkým publikom. Dôvodom je, že publikum kladie dôraz na autentické hlasy, ktoré rezonujú v konkrétnych komunitách a trhoch. Autenticita je navyše extrémne dôležitá pre mileniálov – najväčší trh pre online nákupy. Až 93 % mileniálov považuje online recenzie za dôveryhodné rovnako ako odporúčania od priateľov.
Dôvera je základom vzťahu medzi influencerom a jeho sledovateľmi. Organické kampane influencerov sú najefektívnejšie a nepôsobia ako reklama. Vo veľa prípadoch sú makroinfluenceri od svojich fanúšikov príliš vzdialení, a preto ich produkty nerezonujú tak dobre, ako produkty mikroinfluencerov. Ak stratíte autenticitu, stratíte aj dôveryhodnosť. A čím slávnejší niekto je, tým menej mu na dôveryhodnosti záleží.
Okrem silnej návratnosti investície je pri influencer marketingu dôležitý aj dosah. Pre značky, ktoré chcú na sociálnych sieťach väčšiu expozíciu, sú väčší influenceri skvelou voľbou. Majú široké publikum, no nemajú špecificky zacielené publikum. Rihanna je síce úžasná umelkyňa s ohromným počtom fanúšikov, no má sledovateľov po celom svete z rôznych kultúr. Relevantná je však len vo svojom niche segmente – a je veľmi drahá pre tých, ktorí majú skromnejší rozpočet na influencer marketing. Mikroinfluenceri sú dostupní a umožňujú značkám rozšíriť dosah naprieč rôznymi segmentmi trhu spoluprácou s viacerými influencermi rôzneho veku, rasy či orientácie. Tak oslovíte publikum, ktoré by ste cez obmedzený počet makroinfluencerov nikdy nezasiahli.
Dostať sa medzi známych influencerov na sociálnych sieťach znamená veľa driny. Makroinfluenceri majú často tím ľudí, ktorý im pomáha s obsahom. Majú k dispozícii tisíce dolárov na vybavenie. Ak s vašou značkou nebudú spolupracovať, nájdu si inú. Chcú s vami spolupracovať len natoľko, koľko to zvyšuje povedomie o ich značke na sociálnych sieťach. Mikroinfluenceri však túžia rozvíjať vlastnú značku a urobia pre to takmer čokoľvek. Kráčajú po ulici s mobilom v ruke a tvoria kvalitný obsah, ktorý predáva. Sú to tiktokeri, ktorí každý týždeň nahrávajú nové choreografie. Sú online, odpovedajú na e-maily a spolupracujú s inými zadarmo, len aby získali nových followerov. Sociálne médiá teda vďačia za veľa svojho úspechu práve mikroinfluencerom.
Mikroinfluenceri stoja oveľa menej ako mega-influenceri. Vďaka nízkym nákladom si firmy môžu dovoliť riskovať a vstupovať na viacero trhov s oveľa nižšími nákladmi než pri makroinfluenceroch. Divákov presvedčí ich autenticita. Všetci majú zapojené publikum a rovnako túžia rozšíriť svoj dosah, ako vy ten váš.
Mikroinfluenceri sú všade! Ich Instagramy, Youtube kanály, Facebook stránky, blogy, tweety atď. a tento trend bude v najbližšom desaťročí ešte rásť. Predstavujú výborný kanál na propagáciu vašej značky a priame zapojenie cieľového publika.
V súčasnom prostredí každý marketér, ktorý nevyužíva mikroinfluencerov na budovanie povedomia, získavanie zákazníkov alebo zvyšovanie lojality, prichádza o obrovské príležitosti.
Keď vieme, čo si iní myslia o produktoch a službách, máme pocit, že ľudí lepšie poznáme. Aj preto sa ľudia radi spájajú cez internet. Sociálne siete rozšírili spotrebiteľom prístup k produktom a službám odporúčaným v rôznych oblastiach – od jedla cez cestovanie až po technológie.
Influencer marketing umožňuje firmám cieliť na konkrétne publikum tak, aby sa ich posolstvo dostalo k správnym ľuďom. Spolupráca s mikroinfluencermi vám umožní priamo osloviť ideálnych zákazníkov individuálne. Tento typ spojenia vám výrazne uľahčí predaj produktu a ušetrí čas, keďže nemusíte hľadať potenciálnych záujemcov – všetci už na vás čakajú.
Od videí až po recenzie – mikroinfluenceri často ponúkajú množstvo hodnotného obsahu, z ktorého môžete profitovať bez ďalších výdavkov. Nemusíte tráviť hodiny hľadaním blogov či webov s relevantným obsahom.
Aj samotní mikroinfluenceri získajú z prepojenia s vašou značkou. Ak majú ich sledovatelia záujem o vaše produkty alebo služby, ľahko okolo vás vytvoria „hype“. Možno sa to teraz nezdá, ale neskôr uvidíte, aké to je výhodné. So správnou stratégiou môže každý mikroinfluencer zarábať na svojom úsilí a stať sa dôležitým prínosom pre vaše podnikanie.
Mikroinfluenceri sú používatelia sociálnych médií, ktorí nie sú typickými celebritami, odborníkmi alebo verejne známymi osobami, ale majú medzi 10 000 a 50 000 sledovateľmi. Ich publikum sa s nimi veľmi dobre zapája, pretože sú známi pre konkrétnu oblasť záujmu, ktorej sa venujú.
V affiliate marketingu značka (obchodník) spolupracuje s partnermi, ktorí propagujú značku, produkty, predaje atď. Influencer marketing je naopak stratégia, v ktorej influencer dostáva zaplatené (zvyčajne väčšiu sumu) za propagáciu značky.
Makroinfluenceri sú často aj celebrity, televízne osobnosti, športovci alebo uznávané osobnosti vo svojej komunite s viac ako 100 000 sledovateľmi na sociálnej sieti a aspoň 3 % mierou zapojenia.
Úspech kampane s mikroinfluencerom sa dá merať zvýšením engagementu, väčším počtom videní príspevkov a novými organickými sledovateľmi.
Influencer marketing je stratégia využívania sociálnych médií na oslovenie väčšieho trhu prostredníctvom influencerov.
Lucia je talentovaná editorka obsahu, ktorá zabezpečuje bezproblémové publikovanie obsahu na viacerých platformách.
Zistite, ako môže spolupráca s mikroinfluencermi zvýšiť engagement, autenticitu a konverzie vo vašom affiliate programe.
Zistite všetko, čo potrebujete vedieť o výbere influencera pre váš affiliate marketingový program v sprievodcovi Post Affiliate Pro.
Naučte sa praktické tipy, ako maximalizovať svoje zárobky z affiliate marketingu pomocou sociálnych sietí ako Facebook, Twitter, Instagram a Snapchat. Objavte e...
Objavte odborné stratégie, ako využiť Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest a Snapchat na podporu vášho affiliate marketingu v roku 2025. Naučte sa optimalizo...
Pridajte sa k našej komunite spokojných klientov a poskytujte vynikajúcu zákaznícku podporu s Post Affiliate Pro.
