7 tipov na vytvorenie úspešnej stratégie optimalizácie obsahu

S neustále rastúcim svetovým webom máme riešenia problémov na dosah ruky – väčšina hľadania začína práve vyhľadávaním na Googli. Až 93 % všetkých internetových zážitkov začína vo vyhľadávači. To zdôrazňuje, aké dôležité je, aby podnik zahŕňal optimalizáciu obsahu do svojich digitálnych marketingových aktivít.

Optimalizácia obsahu znamená zlepšovanie kvality vášho obsahu tak, aby bol pútavý, čitateľný a informatívny, pričom zároveň obsahuje relevantné cieľové kľúčové slová. Dobre optimalizovaný obsah zvyšuje viditeľnosť u správnej cieľovej skupiny. Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) , ktorá sa od optimalizácie obsahu mierne líši, je tiež jedným z najdôležitejších prvkov digitálneho marketingu. Tvorbou kvalitného obsahu a využívaním nástrojov na výskum kľúčových slov môžete optimalizovať pozíciu svojej webovej stránky vo vyhľadávačoch a prilákať viac organickej návštevnosti.

Podľa štatistík si 70 % marketérov myslí, že SEO je efektívnejšie než reklama typu Pay-Per-Click (PPC). Prirodzene napísaný a organicky optimalizovaný obsah je preferovaný jednoducho preto, že ho čítajú ľudia! Bez ohľadu na to, ako sa na to pozeráte, SEO a optimalizácia obsahu sú vzájomne prepojené – tvorba kvalitného obsahu totiž zlepšuje vaše SEO. Pozrime sa na to, ako môže optimalizácia obsahu prospieť vášmu digitálnemu a affiliate marketingu a aké užitočné tipy môžete využiť na vytvorenie silnej stratégie optimalizácie obsahu!

Čo je optimalizácia obsahu?

Poďme sa najprv zamerať na detaily: Čo je v jadre optimalizácia obsahu? Jednoducho povedané, optimalizácia obsahu znamená vylepšiť prvky vášho obsahu s cieľom zvýšiť jeho pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania. Existuje mnoho techník, ktoré môžete využiť na optimalizáciu obsahu, napríklad:

• Zahrnutie relevantných kľúčových slov
• Zlepšenie čitateľnosti textu
• Pridanie interných odkazov na vhodné miesta
• Optimalizácia stránky pre rozšírené úryvky (rich snippets)

Tento zoznam nie je úplný a iba načrtáva povrch mnohých spôsobov, ako môžete svoj obsah zlepšiť. Úspešným využitím cieľových kľúčových slov, interných odkazov a rozšírených úryvkov môže vaša stránka vystúpiť vo vyhľadávačoch až na prvú stránku Google. Pre niektorých je už zobrazenie na prvej stránke veľkým úspechom, ale stačí to? Súťaž o prvé miesto je veľká a oprávnená. Štatistiky ukazujú, že približne 30 % ľudí klikne na prvý odkaz vo vyhľadávaní, iba 15 % na druhý a 10 % na tretí. Podľa tých istých údajov je miera preklikov (CTR) na prvý výsledok desaťnásobne vyššia ako na desiaty. Ako podnik sa preto musíte usilovať o čo najvyššiu CTR, čo v konečnom dôsledku znamená viac návštevnosti a vyššie konverzné pomery . Sústrediť sa na pozíciu na prvej strane výsledkov vyhľadávania je teda kľúčové.

Čo je affiliate marketing a ako súvisí s optimalizáciou obsahu?

Generovanie organickej návštevnosti je životne dôležitou súčasťou marketingového plánu každého podniku a affiliate marketing sa stal na tento účel bežnou praxou. Pravdepodobne ste už narazili na pojmy “affiliate” alebo “affiliate marketér”, ak ste hľadali nové trendy v marketingu, preto sa pozrime bližšie na to, ako affiliate marketing funguje.

Affiliate marketing je model digitálneho marketingu, v ktorom affiliate partner propaguje produkt alebo službu svojej publiku a za každý predaj alebo akciu získava províziu. Ak vám to pripomína marketing “odporúčania”, nie ste ďaleko od pravdy! Efektivita odporúčacieho marketingu sa osvedčila počas desaťročí a v modernej dobe sa vracia v podobe affiliate marketingu. Celý proces zastrešujú affiliate programy , ktoré riadia všetky potrebné prvky, ako sú výšky provízií, právne aspekty či analytika kampaní.

V affiliate marketingu figurujú tri hlavné strany: affiliate publisher, affiliate merchant a zákazník. Affiliate publisheri sú zvyčajne tvorcovia obsahu alebo influenceri so silnou základňou sledovateľov na sociálnych sieťach ako Instagram, YouTube či blogoch. Ich dlhodobý vzťah s publikom je pre marketing neoceniteľný. Až 79 % zákazníkov dôveruje online odporúčaniam rovnako ako osobným. Ak je influencer vnímaný ako dôveryhodný a autentický, jeho odporúčanie je jeho publikum ochotnejšie zobrať do úvahy. Naopak, influencer, ktorý propaguje produkty bez ohľadu na ich kvalitu, pravdepodobne nezíska vysokú mieru konverzie.

Affiliate merchant je podnik, ktorý chce predať svoj produkt alebo službu novej cieľovej skupine. Podľa svojho zamerania vyhľadáva publisherov s publikom, ktoré by mohlo mať o daný produkt záujem. Ak napríklad podnikáte v oblasti technológií a uvádzate na trh špičkovú hernú myš, reklama zameraná na módnych influencerov vám pravdepodobne neprinesie výsledky, aké očakávate. Oslovte známych hráčov na Twitchi a nechajte ich recenzovať vašu myš priamo pre ľudí, ktorí ju reálne využijú! Spolupráca s affiliate partnerom (publisherom) otvára dvere k špecifickému publiku a umožňuje cieliť reklamu presne na potenciálnych zákazníkov, čím sa zvyšuje pravdepodobnosť predaja.

Proces je jednoduchý. Affiliate publishera osloví podnik, aby propagoval jeho produkt. Pomocou affiliate programu publisher dostane affiliate odkazy, ktoré zverejní na svojich sociálnych sieťach pri propagovaní produktu. Zákazníci často získajú zľavu alebo špeciálnu ponuku za použitie týchto odkazov. Cieľom väčšiny podnikov je generovať predaj, niektoré však môžu chcieť napríklad prihlásenia na odber noviniek alebo vyplnenie formulára. Po úspešnej akcii je všetko zaznamenané kódom v affiliate odkaze, ktorý presne vie, ktorý publisher zabezpečil predaj. Affiliate program sleduje všetku aktivitu v kampaniach, zobrazuje analytiku a mieru zapojenia. Podľa modelu provízií dostáva publisher buď percentuálnu, alebo pevnú odmenu za každý predaj alebo akciu.

Affiliate marketing je skvelý spôsob, ako zvýšiť povedomie o vašom podniku a osloviť nové publikum, ktoré by ste inak len ťažko zasiahli. V USA tvoria affiliate programy najčastejší model získavania zákazníkov až pre 40 % obchodníkov. Affiliate publisheri generujú a smerujú návštevnosť na vašu stránku, kde návštevníci vstupujú do predajného lievika.

Predajný lievik je marketingový model, ktorý zvýrazňuje jednotlivé fázy nákupnej cesty zákazníka. Na začiatku si potenciálny zákazník uvedomuje problém, ktorý môže váš produkt vyriešiť. Je na vás, ako ho postupne prevediete všetkými fázami nákupného procesu. Každý stupeň vyžaduje inú marketingovú metódu a iný súbor informácií, aby zákazník postupoval ďalej.

Je dôležité si uvedomiť, že charizmatickí affiliate partneri dokážu vyvolať záujem o vaše produkty a zvýšiť organickú návštevnosť. Čím viac ľudí o vás vie, tým vyššie sú objemy vyhľadávania. Keď už má nové publikum špecifický zámer hľadať váš produkt (alebo ideálne váš podnik), optimalizácia obsahu je spôsob, ako si udržať ich pozornosť! Využitie rôznych typov obsahu, napríklad interaktívneho či vizuálneho, rozšíri dosah vašej propagácie. Pridanie kľúčových slov, interných odkazov a ďalších SEO prvkov zlepší vaše techniky optimalizácie obsahu, posilní imidž produktu a zvýši retenciu návštevnosti!

Oplatí sa affiliate marketing?

Tento marketingový model je výhodný pre všetky tri zapojené strany: obchodníci získajú novú a cielene vybranú skupinu potenciálnych zákazníkov; affiliate marketéri ponúknu svojej komunite recenzie produktov so zľavnenými affiliate odkazmi a získavajú provízie prostredníctvom affiliate marketingu ; zákazníci získajú nové produkty, o ktoré mali záujem. Vďaka týmto vzájomným výhodám affiliate marketing za posledné roky masívne narástol a naďalej rastie. Odvetvie affiliate marketingu už prekročilo hodnotu 12 miliárd dolárov celosvetovo. Až 81 % firiem využíva affiliate marketing, čo dokazuje jeho význam v moderných marketingových stratégiách.

Veľké firmy ako Etsy, Amazon, Groupon, Booking.com či Bolt aktívne využívajú affiliate kampane, ponúkajú výhodné ponuky a získavajú provízie. Nielen veľké spoločnosti, ale aj menšie podniky profitujú z takýchto kampaní. V dôsledku pandémie Covid-19 sa mnoho ľudí začalo venovať tvorbe obsahu a digitálnemu marketingu, keďže ide o ziskovú a kreatívnu činnosť. Celosvetovo stúpli online nákupy z 16 na 22 miliárd dolárov len v roku 2020. Ruka v ruke s týmto nárastom sa affiliate marketing pevne usadil v digitálnom priestore. V roku 2021 nakupovalo online 74 % používateľov internetu v EÚ. Približne 50 % affiliate návštevnosti pritom pochádzalo z mobilných zariadení. To spolu s rastom online predaja dokazuje, prečo by mal podniky tento marketingový model zaradiť do svojho arzenálu.

Prečo je optimalizácia obsahu dôležitá?

Pri tvorbe ideálnej marketingovej stratégie je kľúčové identifikovať všetky významné prvky a optimalizovať ich. Už sme si vysvetlili, prečo je affiliate marketing užitočný pre zvýšenie povedomia, návštevnosti a vykonanie akcií. Teraz sa zamerajme na to, prečo je optimalizácia obsahu dôležitá pre marketingovú stratégiu.

Dosiahnite popredné pozície

Po všetkej práci na budovaní značky a imidžu podniku určite nechcete, aby váš projekt zapadol prachom! Štúdie ukazujú, že 75 % používateľov nikdy neprejde za prvú stránku výsledkov vyhľadávania. Dá sa predpokladať, že každý marketér chce byť viditeľný. Optimalizáciou obsahu zvýšite svoju viditeľnosť vo vyhľadávačoch a získate viac potenciálnych zákazníkov. Zaujíma vás, ako ste na tom? Využite nástroje na optimalizáciu obsahu a skontrolujte si hodnotenie obsahu (content grade), ktoré ukazuje, ako dobre je váš obsah optimalizovaný pre SEO. Vyššie hodnotenie znamená lepšiu pozíciu pre organickú návštevnosť.

Jedným zo spôsobov, ako zvýšiť svoje poradie, je využívanie LSI kľúčových slov (latent semantic indexing), teda najrelevantnejších a kontextových výrazov súvisiacich s vašou značkou alebo odvetvím. Pokrytie týchto výrazov vám zabezpečí komplexnejší obsah, ktorý pravdepodobne prekoná konkurenciu. Dôležité údaje o trendoch a kľúčových slovách môžete získať aj cez Google Trends API. Dosiahnutie špičkových pozícií vás dostane do centra pozornosti a garantuje vyššiu organickú návštevnosť.

Zlepšite branding

Budovaním imidžu značky si vytvoríte silnú a rozpoznateľnú identitu. To znamená ísť ďalej ako len známe logo – je potrebné venovať úsilie tomu, ako ľudia vnímajú vašu značku v porovnaní s konkurenciou. Napríklad branding vitamínovej vody sa sústreďuje na čerstvosť, zdravie a vitalitu. Ak marketingové aktivity tieto témy dôsledne komunikujú, publikum si značku s týmito pojmami spojí. Zlepšovaním brandingu sa môžete zosúladiť s víziou značky, plniť sľuby a vytvárať pozitívny obraz vo vedomí zákazníkov.

Optimalizáciou obsahu môžete prispôsobiť informácie zákazníkom v každej fáze ich nákupnej cesty. Počas tejto cesty majú zákazníci rôzne otázky, potreby a pochybnosti. Spoznajte tieto detaily a vytvorte obsah, ktorý je informatívny a užitočný. Usilujte sa o popredné pozície v každom štádiu predajného lievika – ukážete tým, že rozumiete zákazníkom a znížite šancu, že budú hľadať odpovede inde.

Vizuálny obsah

Nezabúdajte, že nielen písaný, ale aj vizuálny obsah musí byť atraktívny! Vylepšením dizajnu webu môžete zvýrazniť dôležité časti obsahu. Rozloženie, písmo a umiestnenie prvkov sú kľúčové na vytvorenie prehľadného a príťažlivého vzhľadu. Ak je váš text malý, ťažko nájditeľný alebo zle čitateľný kvôli písmu alebo pozadiu, informácie sa k návštevníkovi nedostanú. Držte sa jednoduchosti, prehľadnosti a elegancie. Využívajte rôzne formáty, ako interaktívne reklamy či infografiky, aby ste maximalizovali užívateľský zážitok . Dôležité je používať originálne obrázky, ktoré sa načítavajú rýchlo.

Štatistiky ukazujú, že miera opustenia stránky narastá až o 9 % pri načítaní nad 2 sekundy a o 35 %, ak stránka trvá viac ako 5 sekúnd. Rôznorodý vizuálny obsah vrátane grafov, screenshotov či videí pridáva webu na atraktivite – omnoho viac než len stena textu. Nikto neprišiel “loviť” informácie, preto optimalizujte obsah a prehľadne ho prezentujte!

Zvýšte návštevnosť

Zvýšenie návštevnosti je spoločným cieľom všetkých marketérov, keďže ide o počet používateľov, ktorí sa stretávajú s vašou značkou. Čím viac návštevnosti, tým vyššia šanca, že niekto sa stane zákazníkom. Platené miesto na prvej pozícii vo vyhľadávači síce môže zvýšiť počet zobrazení, ale negarantuje, že pôjde o potenciálnych zákazníkov. Až 53 % návštevnosti stránky pochádza z organického vyhľadávania. Tu je dôležitá organická návštevnosť a správna optimalizácia obsahu môže zmeniť náhodného návštevníka na zákazníka.

Budovanie značky a optimalizácia pre Google zároveň efektívne podporuje váš affiliate marketing a obsahový marketing. Ak máte viacero affiliate kampaní , využite analytiku a SEO nástroje, aby ste zvýšili šancu byť videní hneď na prvý pohľad. Byť jednoducho nájditeľný je veľkou výhodou – čím menej krokov musí potenciálny zákazník urobiť, tým skôr zostane na vašej stránke.

Zvýšte tržby

Kde je viac návštevnosti, tam je viac tržieb! Prekonanie konkurencie vám dáva výhodnú pozíciu a zvyšuje šancu, že si zákazník vyberie práve vás. Reklama na prvej pozícii dramaticky zvyšuje mieru preklikov (CTR). Podľa nedávnej štúdie má prvý výsledok Google v priemere CTR až 43 %. Vďaka affiliate kampaniam budujete povedomie o značke a získavate viac organickej návštevnosti. Tieto leady sú často kvalitné, teda majú záujem alebo potrebu, ktorú rieši váš produkt – a preto s vyššou pravdepodobnosťou uskutočnia nákup. Kvalitné leady znamenajú vyšší konverzný pomer, čo je cieľom každej stratégie. Optimalizáciou obsahu a marketingu môžete zaručiť vyššiu návratnosť investícií (ROI). Zlepšením SEO môžete zvýšiť ROI až o 14 % oproti 1,7 % pri tradičných metódach marketingu.

7 tipov na vytvorenie úspešnej stratégie optimalizácie obsahu

O dôležitosti optimalizácie obsahu pri digitálnom marketingu niet pochýb. Už sme si vysvetlili hlavné dôvody jej významu, teraz sa pozrime na jej praktickú aplikáciu. Existuje množstvo techník, ktorými možno optimalizáciu obsahu zlepšovať – kde však začať? Tu je sedem užitočných tipov, ktoré vám pomôžu vybudovať úspešnú stratégiu:

Pamätajte, že kľúčové slová nie sú cieľom samotným!

Aj keď sa pojem “kľúčové slová” často spomína v súvislosti so SEO stratégiou , nie je to jediný faktor ovplyvňujúci pozíciu vo vyhľadávači. Naopak, preháňanie to s kľúčovými slovami môže mať opačný efekt – Google ľahko zistí, či je obsah písaný iba kvôli optimalizácii, alebo ide o prirodzený text. Preto je dobré prehodnotiť priority. “Keyword stuffing”, teda prepĺňanie textu kľúčovými slovami, je snaha manipulovať s pozíciou vo vyhľadávaní.

Ak vás už unavuje čítať o “keyword stuffing”, pointa je jasná. Pri optimalizácii obsahu pre SEO píšte najprv pre ľudí, až potom pre vyhľadávače. Informácie podané prirodzeným štýlom majú vyššiu hodnotu než ťažko čitateľný text. Existuje množstvo ďalších metód, ktoré vám pomôžu zlepšiť pozíciu:

• využívanie rôznych typov obsahu
• zvyšovanie organickej návštevnosti pomocou affiliate programu
• tvorba zdieľateľného vizuálneho obsahu na sociálnych sieťach

To však neznamená, že máte na kľúčové slová zabudnúť – práve naopak. Precízne vyberte cieľové slová a prirodzene ich zapracujte do obsahu, aby neprebili hlavné posolstvo.

SEO

Optimalizácia obsahu neexistuje bez SEO. Váš obsah môže byť skvelý, ale ak ste vo vyhľadávači neviditeľní, akoby ste ani neexistovali. Nemusíte sa však báť – existuje mnoho spôsobov, ako sa dostať na vyššie pozície. Najprv pokryte základné SEO prvky, ktoré sú pre úspešnú stratégiu nevyhnutné.

SEO prvky: On-Page SEO vs Off-Page SEO

On-Page SEO: Zahŕňa obsahové aj technické aspekty SEO na vašej stránke. Medzi obsahové aspekty patrí vhodný titulok, meta popis a používanie long-tail kľúčových slov. Long-tail slová sú špecifické a majú 3-5x vyššiu CTR než všeobecné výrazy. Dôležitá je aj kvalita písaného i vizuálneho obsahu. Technické aspekty zahŕňajú interné prepojenia, navigáciu a výkon stránky. Optimalizovaný obsah a skvelý zážitok používateľa sú plusom pre vyhľadávače! Podľa štatistík až 57 % marketingových manažérov považuje rozvoj on-page obsahu za najlepšiu SEO taktiku.

Off-Page SEO: Ako už názov napovedá, ide o aktivity mimo vašej stránky. Získavanie spätných odkazov (backlinks) zvyšuje autoritu stránky a tým aj jej pozíciu. Čím viac kvalitných spätných odkazov máte, tým lepšie. Príkladom off-page SEO sú marketing na sociálnych sieťach, guest blogging či budovanie značky. Ak ste zmenili web a stále máte spätné odkazy na neexistujúcu stránku, opravte ich presmerovaním na správnu stránku.

SEO praktiky: White Hat SEO vs Black Hat SEO

White Hat SEO: Označuje “čisté” a etické SEO techniky v súlade s pravidlami (Google Webmaster Guidelines). Patrí sem správne interné prepojenie, publikovanie kvalitného obsahu a dôraz na užívateľský zážitok. White hat SEO je často dlhodobá stratégia, ktorá vyžaduje testovanie a výskum, no prináša trvalé výsledky.

Black Hat SEO: Naopak, ide o neetické techniky (bez súdenia), ktorých cieľom je čo najrýchlejšie zvýšiť pozíciu – manipulácia odkazmi, keyword stuffing či nerelevantné spätné odkazy. Užívateľský zážitok je tu druhoradý a často sa vyskytujú spamové prvky. Ako ste asi tušili, black hat SEO sa dlhodobo nedá udržať – hrozí penalizácia alebo dokonca zákaz.

Ak do SEO investujete výskum a úsilie, môžete rásť postupne a eticky. Zlepšujte on-page aj off-page SEO a vytvorte si pevnú základňu na rast.

Interné odkazy

Ďalším dôležitým faktorom, ktorý ovplyvňuje vaše pozície vo vyhľadávači, sú interné odkazy. Ide o hypertextové odkazy na vašej stránke, ktoré vedú na iné časti toho istého webu (na rozdiel od externých odkazov, ktoré vedú na iné weby). Oba typy sú dôležité, no interné prepojenie máte plne pod kontrolou – využite to!

Obsah s veľkým počtom (interných aj externých) odkazov má vyššie pozície, a tým pádom viac organickej návštevnosti. Čím viac odkazov, tým lepšie Google rozumie štruktúre vášho webu a indexuje stránky. To zvyšuje tzv. page authority, teda autoritu stránky. Ak na stránku odkazujete z dôležitej podstránky, jej autorita rastie. Na analýzu najlepších stránok môžete použiť nástroje na linkbuilding a presmerovať návštevnosť tam, kde ju potrebujete. 13 % SEO odborníkov tvrdí, že linkbuilding je najdôležitejšia SEO taktika. Dôležité je odkazovať medzi významnými stránkami a pravidelne kontrolovať funkčnosť odkazov – nefunkčné odkazy zhoršujú zážitok používateľa a zvyšujú mieru opustenia stránky.

Posledný tip: diverzifikujte kľúčové slová v anchor texte. Opakovanie rovnakých slov síce nie je tragédia, ale pre SEO to neprinesie extra výsledky. Používajte jasné a popisné anchor texty pre konkrétne stránky – nielenže to zlepší SEO, ale aj Google lepšie pochopí vašu stránku. Ak napríklad predávate lampy a máte “malé stolové lampy” a “vysoké stojanové lampy”, neodkazujte oba produkty len slovom “lampy” – Google by bol zmätený! Každý produkt nech má vlastný interný odkaz. Dôslednosť sa vám vyplatí.

Prieskum konkurencie

Ako pri každej činnosti, aj tu je výhodné začať prieskumom konkurencie – získate tak prehľad o tom, kde sa vaši konkurenti nachádzajú a ako môžete svoj obsah optimalizovať lepšie. Začnite vyhľadaním hlavných kľúčových slov a analyzujte prvé výsledky. Na čo sa zamerať? Sledujte tieto prvky:

• Využitie kľúčových slov (v titulkoch, popisoch, odkazoch)
• Domain Authority
• Celková kvalita a rozsah obsahu
• Aktualizovanosť obsahu
• Priemerný počet slov
• Počet spätných odkazov
• Počet zdieľaní na sociálnych sieťach
• E.A.T. skóre
  • Expertise: Obsah, ktorý dokazuje, že autor je odborník na tému, podporený skúsenosťami alebo kvalifikáciou.
  • Authority: Samotná stránka by mala mať autoritu v danej téme.
  • Trustworthiness: Ak na stránku odkazujú dôveryhodné weby, jej dôveryhodnosť rastie.

Všetko môžete hľadať manuálne, ale existujú nástroje ako ahrefs , ktoré vám rýchlo ukážu čísla kľúčových slov, skóre SERP, spätné odkazy a objem vyhľadávania. Na základe týchto údajov viete, kde sa zlepšiť, a môžete optimalizovať obsah tak, aby ste prekonali konkurenciu.

Rich snippets

Rich snippets (rozšírené úryvky) sú výsledky vo vyhľadávači Google s pridanými informáciami navyše. Tieto údaje zvyšujú užitočnosť výsledku podľa zámeru používateľa. Ak niekto hľadá napríklad “kozmonautickú stolnú lampu”, bežný výsledok zobrazí URL, titulok a meta popis. Rich snippet však pridá hodnotenie, cenu alebo dostupnosť.

Rich snippets síce priamo nezvyšujú pozíciu vo vyhľadávači, ale zvyšujú organickú mieru preklikov. Rich snippet môže zvýšiť návštevnosť až o 20–40 % a zvýšiť CTR až o 677 %. Hodí sa na zobrazenie recenzií, receptov, udalostí či produktov.

Optimalizáciou obsahu pre rich snippets budete viditeľnejší než iba s relevantnými kľúčovými slovami. Štruktúrované dáta umožňujú vyhľadáva