Typy affiliate marketérov

Online marketing, podobne ako celý online svet, sa neustále mení. Preto odvetvie, ktoré bolo zvyknuté spoliehať sa na cookies tretích strán pri reklame, sa musí prispôsobiť. V posledných rokoch bola podpora cookies tretích strán odstránená z najpopulárnejších webových prehliadačov. To znamenalo, že firmy už nemohli sledovať online aktivity používateľov, čo bola vždy kľúčová súčasť reklamných a retargetingových kampaní.

Budúcnosť je bez cookies a affiliate marketing je na to pripravený.

Okrem schopnosti pracovať s cookies prvej strany majú affiliate marketéri jedinečný prístup k svojmu publiku. Predtým, než spotrebitelia minú peniaze online, často si prezerajú viacero stránok. Štúdie ukazujú, že až 74 % online nakupujúcich v USA navštívi aspoň 2 affiliate stránky pred uskutočnením nákupu. To robí z affiliate marketingu jeden z najúspešnejších a najproliferatívnejších spôsobov online reklamy.

V nasledujúcom blogu vysvetlíme koncept affiliate marketingu a najbežnejšie typy affiliate marketérov.

Ako to funguje?

Predstavte si to takto: namiesto toho, aby firmy hľadali, kde by mohli inzerovať, sú ľudia ochotní inzerovať ich produkty na rôznych platformách za nich. Toto je affiliate marketing.

Samozrejme, je to zjednodušené, ale dáva to predstavu o type vzťahu, ktorý vzniká.

Affiliate programy môžu začať obe strany. Ak máte webstránku s vysokou návštevnosťou a chcete zarobiť s affiliate marketingom , môžete osloviť priamo rôzne firmy alebo využiť reklamné služby, ktoré to urobia za vás. Affiliate marketing umožňuje publisherom zarábať pasívny príjem propagovaním digitálnych alebo fyzických produktov, ktoré sami vyskúšali a veria, že ich môžu odporučiť svojmu publiku. To znamená, že potenciálni zákazníci sú viac motivovaní zapojiť sa do kampane a uskutočniť konverziu.

Existuje mnoho spôsobov, ako affiliate obchodníci platia publisherom. Niektoré affiliate partnerstvá platia za konverziu leadov, iné za prekliknutie, ďalšie majú pevné sadzby. S týmito a ďalšími možnosťami affiliate príjmu určite nájdete spôsob, ktorý vám bude vyhovovať.

Na druhej strane partnerstva obchodník profituje z rastúceho povedomia o značke a narastajúcej zákazníckej základni, pričom zostáva jednou z najlacnejších foriem reklamy. Tento spôsob reklamy sa využíva naprieč všetkými odvetviami vďaka svojej efektivite a schopnosti osloviť jedinečných zákazníkov. Zo všetkých affiliate odvetví generuje najviac predajov móda, ktorá tvorí 23 % affiliate predajov. Nasledujú šport a outdoor (18 %), zdravie a krása (14 %) a cestovanie (11 %). Tieto štyri odvetvia spolu tvoria viac ako 50 % affiliate predajov v USA.

Očakávané celkové výdavky na affiliate marketing v roku 2024 presiahnu 8 miliárd dolárov – teraz je ten najlepší čas začať s affiliate marketingom.

Aké sú výhody affiliate marketingu?

Odvetvie affiliate marketingu už roky stabilne rastie a nič nenasvedčuje tomu, že by malo prestať. Podľa štúdie 81 % značiek prevádzkuje affiliate programy a 84 % publisherov tvorí obsah pre affiliate marketing . Firmy aj inzerenti vidia hodnotu týchto strategických partnerstiev, preto sa pozrime na niektoré z mnohých výhod affiliate marketingu.

Nízke počiatočné náklady

Existuje veľa softvérov, ktoré vám pomôžu začať, niektoré sú dokonca zadarmo. Akonáhle sa však rozhodnete pre affiliate marketing, odporúča sa prejsť na prémiovejšie možnosti správy programu. Je z čoho vyberať, ale Post Affiliate Pro ponúka najlepší pomer cena/výkon vo všetkých úrovniach členstva.

Nízke prevádzkové náklady

Keďže všetok marketing zabezpečujú affiliate marketéri , postačí aj skromný marketingový rozpočet. To umožňuje obchodníkom investovať do softvéru na správu affiliate marketingu na efektívnejšie riadenie kampaní. Niektoré softvéry, ako napríklad Post Affiliate Pro, umožňujú obchodníkom sledovať každý aspekt programu a automatizovať niektoré jeho časti.

Flexibilita a nezávislosť

Obchodníci môžu nielen sledovať, ale aj upravovať a meniť čokoľvek, čo uznajú za potrebné. Post Affiliate Pro umožňuje obchodníkom prispôsobiť affiliate odkazy, dashboardy aj automatizáciu platieb. Od sledovania affiliate odkazov a kódov až po generovanie reportov s rôznymi analytickými údajmi – toto všetko a ešte viac môžete spraviť. Ak vás zaujímajú ďalšie možnosti, ktoré robustný softvér ako Post Affiliate Pro ponúka, pozrite si stránku s funkciami a zistite, prečo patrí medzi najlepšie na trhu.

Vysoká návratnosť investícií

Jednou z najatraktívnejších vlastností affiliate marketingu je vysoká návratnosť investícií. 65 % obchodníkov uvádza príjmy z affiliate marketingu až do výšky 20 %. Je to vďaka dvom hlavným faktorom. Po prvé, affiliate marketing vyžaduje od obchodníka minimum peňazí aj úsilia. Po druhé, keď marketing prenecháte inzerentom, tí využijú dôveru svojho publika na zvýšenie konverzií.

Nie je potrebná odbornosť

Ako bolo spomenuté vyššie, ide o pomerne hands-off prístup k marketingu aspoň z pohľadu obchodníka. Stačí sa pripojiť k affiliate sieti s už zabehnutými systémami a affiliate, alebo si vybrať samostatný softvér na správu affiliate programu , ktorý vám dá všetku kontrolu a v budúcnosti vám ušetrí peniaze. S affiliate marketingovými platformami stačí kontrolovať reporty a zistiť, ktoré KPI treba zlepšiť pre ďalší úspech.

Aké sú 3 druhy affiliate marketingu?

Pred začiatkom je dôležité pochopiť 3 základné typy affiliate marketingu a ich rozdiely.

Neviazaný affiliate marketing

Ide o affiliate vzťah , v ktorom inzerenti nemajú skúsenosti ani znalosti o produkte, ktorý propagujú. Preto ide väčšinou o klasické pay-per-click kampane, pretože medzi produktom, affiliate marketérom a potenciálnym zákazníkom nie je žiadna väzba.

Príbuzný affiliate marketing

V tomto prípade sú affiliate marketéri znalí a majú skúsenosti s typmi produktov, ktoré propagujú. Propagujú ich špecifickej skupine ľudí, ktorých zaujíma daný produkt. Je to ideálna forma marketingu, pretože kampaň oslovuje publikum so záujmom o produkt a dôverou v zdroj odporúčania.

Zapojený affiliate marketing

Podobne ako pri príbuznom affiliate marketingu majú affiliate marketéri znalosti a skúsenosti v určitej oblasti. Je tu však vyšší stupeň zapojenia do produktu. Affiliate marketéri môžu tvoriť obsah špeciálne na jeho propagáciu alebo ho osobne odporučiť ako produkt, ktorý sami pravidelne používajú, nielen ako affiliate odkaz v popise fotky alebo podcastu.

10 typov affiliate marketérov

Pozrime sa na typy affiliate marketérov, ktorých môžete nájsť na affiliate platformách. V závislosti od vášho produktu alebo služby môže byť výber správneho typu pre váš obchodný model rozdielom medzi úspešnou a neúspešnou kampaňou.

Blogoví affiliate marketéri

Blogový affiliate je expert vo svojom odbore, ktorý tvorí obsah na prezentáciu konkrétneho affiliate produktu súvisiaceho s jeho segmentom. Najlepší blogeri vedia písať nielen dôkladné recenzie, ale ich aj optimalizovať pre vyhľadávače. To znamená, že môžu organicky osloviť obrovské publikum. Okrem toho majú základňu čitateľov, ktorá dôveruje ich úsudku a odporúčaniam, a môžu vám pomôcť propagovať produkty cez odporúčacie odkazy a affiliate kódy zobrazené v ich obsahu. Táto forma príbuzného affiliate marketingu sa stala neoddeliteľnou súčasťou affiliate marketingu, pričom 65 % affiliate generuje návštevnosť cez blogy. Blogovanie je najlepšie pre malé a stredné podniky s globálnym dosahom. Keďže ide o veľmi navštevovaný kanál, je ideálny pre produkty a služby bez územných hraníc, ktoré môžu zaujať ľudí z celého sveta – napríklad IT softvér, cestovné poukazy alebo herné kupóny. Firmy s miestnym fyzickým produktom alebo službou nemusia z blogovania ťažiť toľko, napríklad realitné kancelárie. Content marketing neustále dokazuje svoju efektivitu. Podľa výskumov dlhý obsah osloví osemkrát viac ľudí, získava trikrát viac zdieľaní na Facebooku a generuje deväťkrát viac leadov ako krátky obsah.

Sociálni affiliate marketéri

Jediný influencer na sociálnych sieťach môže osloviť tisíce až milióny ľudí svojím obsahom. Mikroinfluenceri majú menšie komunity ako makroinfluenceri, no často majú vyššiu mieru konverzie vďaka dôvere a ochote publika podporiť tvorcu obsahu. Marketéri môžu zarábať affiliate provízie z rôznych modelov provízií a sadzby sa líšia podľa affiliate programu. Model platby za kliknutie (Cost-Per-Click) odmeňuje affiliate marketérov po prekliknutí zákazníka na kampaň. Cost-Per-Action je podobný, odmena je však až po vykonaní určitej akcie, napríklad registrácii na newsletter či vyplnení formulára. Cost-Per-Sale vypláca províziu po uskutočnení predaja a Cost-Per-Mile za každých tisíc impresií na stránke obchodníka. Sociálne siete sú mimoriadne efektívne pre odvetvia ako móda, hudba a technológie. Základom sociálnych sietí je vizuálny obsah a zdieľateľnosť, vďaka čomu si ľudia vedia produkt lepšie predstaviť a virálne ho šíriť. Móda dominuje, pričom takmer 25 % všetkých affiliate programov sa týka módy. Hudba je ďalšia, až 90 % používateľov sociálnych sietí sa zapája s hudbou alebo hudobníkmi – zdieľaním, sledovaním či objavovaním nových skladieb a interpretov. Toto je ďalší príklad príbuzného alebo zapojeného affiliate marketingu .

Mobilní affiliate marketéri

Nie je prekvapením, že mobilné zariadenia sú skvelými pomocníkmi v affiliate marketingu. Existuje mnoho spôsobov affiliate marketingu na mobilných zariadeniach. Reklama môže byť vo forme in-game reklám aj bannerov na okrajoch obrazovky. Mobilné aplikácie môžu zdieľať affiliate kódy na produkty súvisiace s aplikáciou, napríklad aplikácia na ladenie gitary môže ponúknuť zľavový kód do obchodu s gitarami. Reklamy sú tak cielené na skupinu ľudí, ktorí majú o produkt najväčší záujem. Niektoré aplikácie môžu dokonca posielať push notifikácie, ak to používateľ povolí. Ecommerce exponenciálne rastie, v roku 2021 sa až 73 % všetkých globálnych predajov uskutočnilo cez mobilné zariadenia. Odvetvia ako streaming a mobilné/PC hry jednoznačne profitujú z tohto typu príbuzného marketingu, no nie výhradne. Mobilná prítomnosť je čoraz dôležitejšia a čísla to dokazujú – v roku 2019 dosiahol globálny trh s mobilným marketingom 65 miliárd dolárov. Čoskoro budú mať smartfón takmer všetci, takže affiliate marketing cez mobil bude úspešný.

Spravodajské a mediálne portály

Spravodajské a mediálne stránky sú skvelí partneri, ak chcete osloviť masové publikum. Spravodajské portály hľadajú možnosti, ako speňažiť obsah, pričom natívna reklama je jedným z najpopulárnejších spôsobov. Natívna reklama je tiež vhodná na využitie affiliate odkazov . Nielen spravodajské portály, ale aj online magazíny a bulvárne stránky využívajú flexibilitu affiliate marketingu. Vytváraním zábavných a relevantných článkov môžu affiliate odkazy a kódy nenápadne zdieľať medzi čitateľmi, čím sa zvyšuje povedomie o značke a rastie zákaznícka základňa obchodníka. Keď ide o správy, mnohí chcú byť v obraze – podľa štatistík až 70 % obyvateľov Veľkej Británie v roku 2020 sledovalo online správy alebo magazíny. Odvetvia, ktoré z tejto formy príbuzného affiliate marketingu najviac profitujú, sú technológie, biznis a financie, ale aj zábava.

Kupónové affiliate stránky

Nie je ťažké pochopiť, prečo kupónové stránky patria medzi najúspešnejších affiliate marketérov.

Tieto stránky sú najpopulárnejším typom affiliate , pretože dokážu osloviť zákazníkov, ktorí aktívne hľadajú výhodnú ponuku. Zistilo sa, že 80 % spotrebiteľov je ochotných vyskúšať novú značku alebo zvýšiť vnímavosť k vašej značke, ak už poznajú váš produkt. Veríte svojmu produktu natoľko, že viete, že zákazník sa po prvom vyskúšaní stane verný? Dajte mu kupón, aby mal väčšiu motiváciu skúsiť to. Potravinárstvo, kozmetika a cestovanie sú príklady odvetví, ktoré z kupónov veľmi profitujú. Toto je dobrý príklad neviazaného affiliate marketingu .

Recenzné affiliate stránky

Predstavte si, že by ste mohli vidieť, ako niečo funguje, ešte pred kúpou. To je základ recenzných stránok. Ide ešte ďalej – recenzie píšu experti v odbore alebo aspoň ľudia s rešpektom v danej komunite. Prínos je v možnosti pozrieť si video alebo livestream, kde expert testuje produkt a dáva spätnú väzbu naživo. Tieto komunity nájdete na YouTube aj Twitchi, pričom zľavové kódy a affiliate odkazy sú bežné. Recenzie majú obrovský význam pre potenciálnych zákazníkov. Štatistiky ukazujú, že približne 54,7 % spotrebiteľov si pred kúpou prečíta minimálne štyri recenzie. Ďalšie štúdie dokazujú, že produktové stránky s recenziami dosahujú až 3,5-krát viac konverzií ako stránky bez nich. Príklady odvetví, ktoré profitujú z recenzných affiliate stránok , sú reštaurácie, zubné služby či hotely. Aj toto je príklad príbuzného alebo zapojeného affiliate marketingu.

Vernostné portály

Vernostné portály alebo cashback stránky sú úzko späté s affiliate marketingom. Tieto stránky vracajú zákazníkovi peniaze za využitie ich affiliate odkazov, v podstate sa s ním delia o províziu. Pri takomto systéme je jasné, kde vzniká vernosť. Kaviarne, ktoré ponúkajú každú 11. kávu zdarma, sú príkladom, ako to funguje. Spotrebitelia sa budú s väčšou pravdepodobnosťou vracať a nakupovať to, čo bežne kupujú, najmä ak za to budú odmenení. Reštaurácie s 2 za 1 ponukami alebo akcie na doplnky sú tiež príkladmi vernostných portálov. Dobrou správou pre maloobchod je, že až 15 % spotrebiteľov je ochotných kúpiť značku s vernostným programom aj pri darčekových nákupoch. Ak ste takto voľbou nielen pri osobných, ale aj pri darčekových nákupoch, zvyšujete celkový objem predaja. Aj keď publisher zarába menej na jednej konverzii, cieľom je zabezpečiť viac konverzií v čase zvýšením spokojnosti zákazníka. Tieto programy sa väčšinou opierajú o neviazaný affiliate marketing.

Affiliate incentive programy

Incentívne programy majú spoločné črty s vernostnými portálmi, odmeňujú používateľa za interakciu s affiliate odkazom. Rozdiel je v tom, že odmena nemusí byť peniazmi. Napríklad v sociálnych hrách môže používateľ za vyplnenie formulára získať odmenu v hre. Bezplatné promo akcie vyžadujú splnenie viacerých úloh – registrácia na newsletter, vyplnenie dotazníka, atď. – aby získal napríklad iPad zdarma. Pay-to-complete model je kontroverzný a niekedy aj zakázaný v niektorých affiliate sieťach . Používatelia sú odmeňovaní za dokončenie affiliate ponúk.

Emailoví affiliate marketéri

Aj keď email už nie je hlavným komunikačným kanálom, affiliate marketéri špecializovaní na email marketing majú určitú výhodu, pretože posielajú ponuky ľuďom, ktorí s tým súhlasili. Zo všetkých používateľov dali svoju emailovú adresu do zoznamu len tí, ktorých to zaujíma. Reklamy sú teda menej rušivé a prijímatelia majú väčšiu šancu na interakciu. Tieto kampane často obsahujú newslettery a iný obsah s affiliate odkazmi, ktoré vedú k ponukám. Vďaka rýchlemu oslovenie veľkého počtu ľudí je tento typ marketingu ideálny pre odvetvia ako zdravie, farmácia alebo poisťovníctvo. Ponúkanie akcií existujúcim zákazníkom je tiež bežné a nie je obmedzené na konkrétne odvetvia. Ďalšou výhodou je personalizácia – podľa Statista využíva personalizovanú email komunikáciu až 78 % marketérov.

Partnerstvá a rozvoj podnikania

Tento typ affiliate marketingu označuje strategické partnerstvá medzi dvoma firmami, ktoré si navzájom propagujú produkty. Affiliate partnerstvá majú za cieľ zvýšiť povedomie o značke pre obe firmy a zdvojnásobiť počet zákazníkov, ktorých môžu osloviť. Ideálne je, ak majú firmy komplementárne produkty. Všetky kampane, príspevky na sociálnych sieťach či odporúčania tak pôsobia prirodzenejšie. Podľa výskumu vhodné partnerstvo môže priniesť viac príjmov a rastu (až 28 %) než tradičné platené vyhľadávanie (18 %).

Tajomstvá pre váš affiliate program v roku 2025

Nie je prekvapením, ak ste teraz pripravení začať s affiliate marketingom. Teraz, keď poznáte rôzne druhy affiliate marketingu a typy affiliate marketérov, môžeme si ukázať niekoľko najlepších tipov pre úspešnú affiliate stratégiu v roku 2025.

• Omnikanálový prístup – Ako názov napovedá, ide o prístup cez všetky kanály. Cieľom je poskytnúť zákazníkovi bezproblémový zážitok na všetkých platformách a zariadeniach. Jednoducho povedané, ak zákazník vidí produkt v obchode, mal by ho nájsť aj na webe a kúpiť cez mobil. Ak vloží produkt do košíka, ale nedokončí nákup, mal by dostať email. To je dôležité a čísla to dokazujú: firmy s omnikanálovým prístupom si udržia až 89 % zákazníkov, kým firmy bez neho len 33 %.
• Mikroinfluenceri – Sociálni influenceri vytvárajú obsah, ktorý je blízky cieľovej skupine. Obsah generovaný používateľmi vedie k angažovanejším kampaniam. Preto majú mikroinfluenceri vysokú mieru konverzie – sú dôveryhodní a autentickí. Až 93 % mileniálov verí, že online recenzie sú rovnako dôveryhodné ako odporúčania od rodiny. Známymi tvárami a autenticitou dokážete výrazne ovplyvniť nákupné rozhodnutia, preto to využite.
• Natívny marketing, viac než reklama na oko – Natívny marketing znamená, že sponzorovaný obsah, natívne reklamy, splývajú s ostatným obsahom na stránke. Najviac ich využívajú spravodajské portály a blogy a pre bežného čitateľa sú na nerozoznanie od bežných článkov. Internetoví používatelia sú dnes voči reklame ostražitejší, preto je dôležité, aby reklama zapadla. Natívne reklamy sú sledované až o 53 % viac než bannerové reklamy.
• Konzistentnosť – Zvážte všetky možnosti, vyberte si, čo je najlepšie pre váš model podnikania, ale najdôležitejšia je konzistentnosť. Tá vám umožní získať relevantné dáta o výkonnosti kampane a čo funguje, čo nie. Buďte trpezliví, vyhodnocujte kvartálne a polročné výkazy pred zmenami. Keď budete mať dosť dát, môžete robiť informované rozhodnutia a vylepšovať kampaň. Na to je nevyhnutný affiliate tracking softvér a Post Affiliate Pro ponúka najpodrobnejšie možnosti sledovania.

Zhrnutie

Dnes nie je ťažké vidieť vplyv affiliate marketingu na globálny trh. Očakáva sa, že affiliate marketing bude v roku 2024 osemmiliardovým odvetvím. V tomto odvetví je veľa typov affiliate marketingu, takže vždy existuje šanca nájsť si ten, ktorý vám najviac vyhovuje. Typy affiliate marketingu siahajú od príbuzného a zapojeného marketingu s expertmi, ktorí propagujú vaše produkty, až po neviazaný affiliate marketing, kde odbornosť nie je potrebná. Tieto rôzne typy marketingu majú aj rôznych typov marketérov, ktorí sú pre konkrétne odvetvia najvhodnejší. Blogeri a recenzné stránky sú prínosom pre hotely a cestovanie, zatiaľ čo neviazaní affiliate marketéri, napríklad kupónové stránky, prinášajú hodnotu tým, že oslovia veľké množstvo ľudí a ponúkajú zľavy. Pri takej širokej škále možností určite nájdete vhodný program pre vás. Stačí byť konzistentný a mať po ruke správny softvér. Platformy ako Post Affiliate Pro ponúkajú vysokú hodnotu na všetkých úrovniach členstva, poskytujú skvelé možnosti sledovania, neobmedzený počet affiliate marketérov a dokonca vám pomôžu so štartom. Affiliate marketing nie je len budúcnosť – je to už prítomnosť. Nezmeškajte to!