Affiliate marketing mení módny priemysel. Spoznajte 10 praktických stratégií, ako rozvíjať svoju módnu značku, zvýšiť angažovanosť zákazníkov a využiť spoluprácu s influencermi v roku 2025.
Módny priemysel je známy svojimi dynamickými zmenami a kreatívnymi trendmi, pričom ikonické štýly sa vracajú v cykloch počas desaťročí. Nedávny príchod sociálnych sietí znamenal revolúciu v módnom marketingu – veď dnes dokážete osloviť milióny ľudí jediným kliknutím. V obrovskom mori používateľov však nájsť a zúžiť správne cieľové publikum nie je vôbec jednoduché.
Vznik Covid-19 ovplyvnil trh rôznymi spôsobmi a prinútil ľudí hľadať nové možnosti, ako si dopriať svoje zvyky aj z pohodlia domova. Pandémia napokon spôsobila presun k online nakupovaniu, najmä cez mobilné telefóny. S cieľom držať krok s pohybom publika sa mnohé značky presunuli na rôzne sociálne platformy, kde propagujú svoje produkty.
Influencer marketing a affiliate marketing sú nové marketingové techniky, ktoré sa objavili vo svete moderného reklamy. Hoci sa v niektorých aspektoch prekrývajú – napríklad v neustálej starostlivosti o vzťahy so zákazníkmi a poskytovaní sociálneho dôkazu o produktoch a službách – majú aj svoje špecifické rozdiely, ktorým sa budeme venovať nižšie. Tieto rozdiely sú užitočné pri rozhodovaní, ktorú techniku využiť pre svoj biznis.
Ďalšia moderná forma marketingu, ktorá ovládla digitálny svet, je influencer marketing. Influencer marketing je stratégia na sociálnych sieťach, kde influencer propaguje určité produkty alebo služby s cieľom zvýšiť povedomie o značke. Kampane sa zvyčajne realizujú na rôznych sociálnych platformách, ako sú Instagram, Facebook či YouTube. Tento typ marketingu je vhodný pre značky, ktoré chcú vyvolať rozruch okolo svojho mena a profitovať zo zdieľania obsahu, ktoré influenceri môžu medzi svojimi sledovateľmi rozšíriť. Kreativita, inovatívnosť a zapamätateľný obsah sú cesty, ako sa šíriť virálne, pričom kľúčom k úspešnej kampani je nájsť influencera, ktorý pôsobí dôveryhodne a autenticky.
Dôležitou črtou tejto techniky je, že influenceri si s publikom vybudovali vzťah a dôveryhodnosť v priebehu času, čím zvyšujú šancu, že sledovatelia použijú odporúčacie linky či kódy. Táto stratégia pripomína tradičnú reklamu prostredníctvom ambasádora, kde známa osobnosť pomáha produktu získať pozitívnu imidž.
Influencer marketing vyžaduje, aby značky sledovali počet sledovateľov influencera a aktivitu pod jeho príspevkami. Ak influencer dosahuje konzistentnú mieru angažovanosti a jeho publikum sa zhoduje s vaším cieľovým segmentom, znamená to vysoký potenciálny dosah. Podľa veľkosti kampane sa môže hodiť iný typ influencera – napríklad lokálna módna značka môže zvoliť nano-influencera, ktorý je so svojimi sledovateľmi v užšom kontakte, na rozdiel od makro-influencera , kde by vaše úsilie mohlo zapadnúť medzi množstvo nereálnych sledovateľov.
Kým affiliate partneri sú odmeňovaní províziou za každý klik, konverziu alebo predaj, influenceri propagujúci produkty sú zvyčajne platení paušálnou sumou. Vzťah medzi influencerom a jeho publikom je pre značku najväčšou hodnotou. Influenceri často dostanú produkt na vyskúšanie vopred, čo im umožňuje predstaviť ho autenticky, napríklad prostredníctvom unboxing videí alebo recenzií. Aktívni a dôveryhodní influenceri môžu byť oslovení viacerými značkami, čím si vytvárajú ďalší pasívny príjem.
Po krátkom predstavení dvoch najnovších digitálnych marketingových techník sa môžeme pozrieť na ich prínosy v módnom marketingu. Online nakupovanie ponúka množstvo výhod, no odstraňuje osobný kontakt, ktorý tradične patrí k zážitku z nákupu. Pri digitálnom procese je pre majiteľa biznisu náročnejšie zistiť, kto má o jeho produkty záujem a ako sa rozhoduje pre kúpu. Z pohľadu predaja je dôležité vedieť, kto sú vaši potenciálni zákazníci, lebo tak môžete lepšie pochopiť ich nákupnú cestu a prispôsobiť jej priebeh ich potrebám.
Hoci influencer a affiliate marketing majú svoje špecifiká, prepája ich množstvo spoločných znakov, vďaka ktorým sú atraktívnou marketingovou stratégiou pre majiteľov módnych značiek. Prvým je efektívna metóda word-of-mouth marketingu, ktorá pomáha zvýšiť povedomie o značke. Druhým je vysoká miera dôvery, ktorú majú affiliati aj influenceri u svojich sledovateľov, čím sa ich odporúčania stávajú hodnotnejšími.
Takto prebieha celý proces v skratke:
Existuje niekoľko rôznych modelov provízií medzi affiliate programami. Najčastejším cieľom je síce generovanie predaja, no užitočné môžu byť aj iné akcie (vyplnenie registračného formulára, prihlásenie na odber alebo zdieľanie obsahu na sociálnych sieťach). Výber modelu závisí od cieľa biznisu. Tu sú najbežnejšie modely:
CPM sa používa už desaťročia, najmä na stránkach s vysokou návštevnosťou. Za každých tisíc zobrazení reklamy dostane affiliate partner pevne stanovenú odmenu, aj keď je miera preklikov (CTR) nízka. Pre vyššiu konverziu by mala byť reklama umiestnená na stránke, kde väčšina návštevnosti tvorí cieľový trh.
CPL je model, kde affiliate získava pevnú odmenu za každý lead (potenciálneho zákazníka), ktorého privedie spoločnosti. Nazýva sa aj „lead generation“ a často sa využíva v B2B biznisoch, kde je cenné získať kontaktné údaje pre prípad budúceho záujmu. Môže ísť o registrácie, prihlásenia na odber alebo prihlášky. Affiliate partner dostane odmenu bez ohľadu na to, či lead zrealizuje nákup alebo nie.
CPA je dnes extrémne rozšírený model, kde je affiliate partner odmenený pevnou sumou za každú konkrétnu akciu cez jeho odkaz – predaj, prihlásenie na odber alebo registráciu. Pre biznis je to najefektívnejšie, pretože platí len za dokončené akcie.
V dnešnej dobe, keď je online trh v neustálom pohybe, majú módni návrhári množstvo možností, ako zvýšiť predaj. Affiliate marketing im umožňuje nielen generovať predaje, ale aj budovať vzťah medzi zákazníkmi a značkou. To vytvára trvalé vzťahy, ktoré vedú k opakovanému predaju a prináša efektívny návrat investícií (ROI) , ak je správne zacielený. Influenceri majú obrovský vplyv na tržby práve vďaka svojmu vzťahu so sledovateľmi. Komunita je základ!
V móde je dôležité byť vždy o krok vpred! V posledných rokoch digitálny marketing ovládol módne prostredie, najmä vďaka sociálnym sieťam. Od nástupu covid-19 ľudia viac nakupujú online, čo spôsobilo obrovský posun v marketingových stratégiách. V roku 2021 bolo až 73 % všetkých online nákupov uskutočnených cez mobilný telefón – dôkaz dôležitosti online prítomnosti. Influencer marketing a affiliate marketing prenikli do takmer každej oblasti, čo núti tvorcov obsahu pripravovať hodnotný obsah a udržiavať vysokú mieru angažovanosti vo svojej komunite.
Módny priemysel sa stal minulý rok najpopulárnejším segmentom, keďže takmer štvrtinu všetkých affiliate programov tvorili práve módne značky. Ak zvažujete kariéru v módnom marketingu, toto je vaša šanca. V roku 2020 tvoril módny priemysel 19 % všetkých affiliate predajov. V roku 2021 to bolo už 25 % a očakáva sa, že tento podiel bude ďalej rásť. Budúci rast je istý, keď ide o marketing postavený na vzťahoch – a keďže affiliate marketing aj móda sú na špici, je čas zaradiť ich do svojej stratégie! Affiliate marketing je miliardové odvetvie – len v USA sa výdavky očakávajú na úrovni 8,2 miliardy dolárov do roku 2023. Každý rok rastie obrovským tempom a je jasné, že tu s nami zostane.
Teraz, keď už viete čo je affiliate marketing a prečo je nevyhnutným kľúčom k úspechu vašej značky v roku 2025, je čas začať zbierať užitočné tipy a triky z odvetvia. Neviete, kde začať? Okrem vyhľadania affiliate sietí je dôležité mať aj silnú obsahovú stratégiu! Tu je 10 marketingových stratégií, ktoré vám pomôžu naplánovať si affiliate kampaň:
Spraviť z nákupu zábavnú a zapamätateľnú udalosť je istá cesta, ako udržať zákazníkov v pozornosti! Na sociálnych sieťach sú ľudia zahltení ponukami zo všetkých strán, preto sú prirodzene selektívni. Kreativita vo vašej kampani vám pridáva na atraktivite – vyhľadajte módnych affiliate partnerov a influencerov, ktorí vašu značku oživia! Nebojte sa pridať extra vychytávky. Pridajte štýlové alebo recyklovateľné balenie, posielajte e-mailové newslettre s akciami alebo vytvorte štýlové sprievodcov, aby ste ukázali variabilitu produktov. Zákazník chce vidieť 9 rôznych spôsobov, ako nosiť jeden šál! Takéto vychytávky ukazujú, že vám na zákazníkovi záleží.
Počas sviatkov sú ľudia štedrejší a náchylnejší nakupovať, preto je to ideálny čas na špeciálne kampane. Je to každoročné pravidlo, takže máte príležitosť organizovať akcie v priebehu celého roka na produkty relevantné pre zákazníka. Módni návrhári by mali využiť pravidelné oslavy a sviatky – či už ponúkate vianočné akcie v zime alebo propagujete plavky na jar, vždy sa dá plánovať dopredu! Každá sezóna je príležitosť vyskúšať rôzne kampane, sledovať odozvu komunity a zlepšovať ich každý rok.
Našťastie žijeme v dobe, keď je automatizácia bežným online nástrojom marketingových kampaní. Keďže prítomnosť affiliate partnerov a influencerov na sociálnych sieťach stojí na angažovanosti komunity, vedieť kedy a ako často publikovať je kľúčom k vyššiemu dosahu a ROI. Využite plánovanie na optimálne hodiny a dni. Analýzou angažovanosti viete nielen určiť ideálny čas, ale aj pripraviť si príspevky vopred a nechať ich publikovanie na automatizáciu. Plánujte kampaň dopredu a ušetrite si čas! Existuje množstvo KPI ukazovateľov ako miera preklikov (CTR) či konverzný pomer, ktoré vám umožnia sledovať vývoj kampaní.
Čím konkrétnejšia je vaša cieľová skupina, tým väčšia šanca na úspech kampaní. Cielenie na ľudí so záujmom o špecifické štýly, materiály alebo životný štýl pomáha zvýšiť efektívnosť marketingu. Pri influenceroch je cieľové publikum jasné, keďže ich sledujú dobrovoľne. Affiliate partneri tiež môžu zúžiť svoju cieľovku pre affiliate marketing, hoci v menšej miere, pomocou geo-cielenia .
FOMO kampane sú opakovane veľmi efektívne. Či už ide o limitovanú edíciu produktu alebo len pár miest na výnimočný zážitok, túto taktiku môžu využiť affiliate partneri aj influenceri. Najprv vybudujte okolo produktu či služby skutočný hype, potom zdôraznite jeho obmedzenú dostupnosť a vytvorte atmosféru očakávania a napätia. Zákazníkom tým ponúkate niečo, na čo sa môžu tešiť a čo ich motivuje sledovať tvorcu ďalej.
Aj keď digitálny marketing zaručuje vysoký dosah a pohodlie, osobné akcie a prepojenie s lokálnou komunitou je skvelou cestou, ako sa priblížiť zákazníkom. Ľudia si tak spájajú značku s konkrétnou osobnosťou a majú zážitok, na ktorý nezabudnú. Proaktivita je výhodou, lebo ukazuje transparentnosť a úprimnú snahu. Zorganizujte módnu prehliadku, spojte sa s miestnou galériou alebo usporiadajte pop-up obchod. Navyše získate obsah na sociálne siete – sledovatelia radi vidia „zo zákulisia“ v reálnom živote.
Táto stratégia funguje lepšie s influencermi než s affiliate partnermi, no nie je nemožná. Pri zvyšovaní povedomia o značke a influencer marketingu je dôležitá angažovanosť pod príspevkami. Ak získate známe osobnosti, ešte viac posilníte buzz a môžete ísť aj virálne! Najlepšie sa to hodí na platformy, kde publikum môže vidieť skutočné spojenie s kampaňou . Affiliate obchodníci môžu zvážiť spoluprácu s celebritou, ak je v ich segmente známa, hoci jej oznámenie môže byť v niektorých médiách (blog, email) náročné.
Ako už bolo spomenuté, partnerstvá sú dôležité! Spolupráca s módnymi blogermi je skvelý spôsob, ako osloviť zákazníkov, ktorí už sledujú módne trendy. Táto stratégia zvyšuje potenciálne leady, keďže reklama smeruje na zaručené cieľové publikum. Zvýšením návštevnosti medzi viacerými kanálmi benefitujú affiliate partneri aj influenceri.
Tak ako v móde, aj vo svete digitálu je dôležité držať krok s trendmi! Patria sem virálne TikTok výzvy, charitatívne behy, nové efekty vo foto/video obsahu, či dokonca začínajúci metaverse. Je vždy zábava sledovať, keď influencer prispôsobí trend svojmu štýlu – je to hravé aj známe zároveň. Sledujte, čo je in, buďte kreatívni a ukážte svetu, čo vo vás je! Táto stratégia je efektívnejšia s vizuálnym používateľským obsahom , preto influenceri dosahujú vyššiu angažovanosť než affiliate partneri. Vaša účasť ukáže sledovateľom, že ste „jedným z nich“ a zažívate trendy spolu s nimi. Tým sa stiera bariéra medzi tvorcom a komunitou a zákazníci sa cítia pri značke príjemnejšie.
Udržiavať aktívnu prítomnosť na sociálnych sieťach môže byť náročné, keďže je potrebné neustále tvoriť kvalitný obsah. Dnes je však v módnom priemysle social media marketing nevyhnutnosťou pre úspech značky. Návrhár by mal byť pripravený zbaviť sa pochybností o vhodnosti popiskov či citátov. Faktom je, že niektorí dizajnéri musia prekročiť svoju komfortnú zónu a prezentovať sa, ak nemajú štartovací kapitál. V dlhodobom horizonte je dôležité byť autentický a prístupný, aby sa zákazníci cítili príjemne. Pamätajte, že sociálne siete netvoríte pre seba, ale pre zákazníkov.
Kľúčové poznatky z tohto článku poukazujú na rozdiely medzi affiliate marketingom a influencer marketingom. Affiliate marketing je vhodný na generovanie predaja, registrácií alebo odberov a zvyčajne funguje na CPA modeli. Influencer marketing zvyšuje povedomie o značke a buduje záujem o produkty, pričom je často odmeňovaný paušálnou sumou. Aj keď sú rozdielne, spája ich vysoká hodnota v angažovanosti a vzťahu s komunitou. Digitálny marketing je kľúčom k úspechu v roku 2025, keďže online nakupovanie je čoraz bežnejšie. Prítomnosť na sociálnych sieťach je dnes nevyhnutnosťou – nezabudnite ju zaradiť do svojej stratégie!
Ak vás affiliate alebo influencer marketing presvedčil, že môže vašej značke pomôcť, vyhľadajte vhodných partnerov a použite affiliate softvér ako Post Affiliate Pro , ktorý vám pomôže sledovať KPI a maximalizovať návratnosť investícií. Kariéra v módnom marketingu je náročná, no práve pestrosť a dynamika odvetvia ju robí vzrušujúcou!
Módny marketing je odvetvie marketingu, ktoré sa zaoberá online alebo fyzickými reklamnými kampaňami a propagačnými udalosťami zameranými na cieľových zákazníkov v oblasti módy, oblečenia a doplnkov.
Niektoré kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI), ktoré sú dôležité pre módny marketing, zahŕňajú cenu za akciu (CPA), mieru preklikov (CTR), konverzný pomer a návratnosť investícií (ROI).
Používanie online nástrojov na budovanie zoznamov e-mailových adries výmenou za bezplatné skúšky, vzorky alebo promočné zľavy je spoľahlivý spôsob získavania potenciálnych zákazníkov. Využívaním stratégií starostlivosti o leady, ako je napríklad zabezpečenie rýchleho registračného procesu a ponúkanie akcií počas cesty, je možné zvýšiť konverzný pomer.
Influencer marketing a affiliate marketing sú odlišné. Influencer marketing je zameraný na značku, teda je vhodný na zvyšovanie povedomia o značke a vytváranie záujmu medzi sledovateľmi. Na druhej strane, affiliate marketing sa väčšinou využíva na zvýšenie konkrétnych metrík značky.
V roku 2021 tvoril módny priemysel štvrtinu všetkých affiliate marketingových programov, čím sa stal zďaleka najpopulárnejším odvetvím.
Penelope je skúsená copywriterka a špecialistka na obsah. S praxou v oblasti biznisu a psychológie dokáže prekladať zložité myšlienky do jednoducho stráviteľného obsahu. Na základe rozsiahlych skúseností s prácou s ľuďmi sa snaží vytvárať užitočný a komplexný obsah. Keď Penelope práve neexperimentuje s nekonečnými kombináciami slov, venuje sa maľovaniu na plátna a starostlivosti o rastliny.
Ste pripravení povýšiť svoje módne podnikanie? Objavte top affiliate stratégie a nástroje na maximalizáciu predaja a dosahu vašej značky.
Zistite, či sú pre affiliate program lepší mikro alebo makro influenceri. Objavte výhody a nevýhody, náklady, mieru zapojenia aj autenticitu, aby ste si pre svo...
Objavte odborné stratégie, ako využiť Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest a Snapchat na podporu vášho affiliate marketingu v roku 2025. Naučte sa optimalizo...
Objavte 7 najdôležitejších trendov affiliate marketingu pre rok 2023 s Adamom Enfroyom a naučte sa, ako zarábať na meniacich sa spotrebiteľských zvykoch. Využit...
Pridajte sa k našej komunite spokojných klientov a poskytujte vynikajúcu zákaznícku podporu s Post Affiliate Pro.
