Objavte, prečo je affiliate marketing ideálnou stratégiou pre firmy v oblasti domu a záhrady v dnešnom rýchlo rastúcom trhu. Preskúmajte hlavné výhody, trendy v odvetví a praktické tipy na zvýšenie predaja a lojality zákazníkov.
V posledných pár rokoch sme zažili veci, ktoré sme si predtým vedeli predstaviť len vo filmoch a televíznych seriáloch. Pandémia a následný lockdown nás prinútili spochybniť mnohé samozrejmosti. Stav nášho zdravia, závislosť na stabilnom potravinovom reťazci či dôležitosť vonkajších priestorov sa stali neprehliadnuteľnými témami. Viaceré trendy, ktoré už predtým naberali na popularite, boli tými výnimočnými udalosťami ešte viac akcelerované. Mestské záhradkárstvo a domáce pestovanie získali na význame, pretože ľudia sa snažia byť udržateľnejší, pestovať organické potraviny a znižovať svoju uhlíkovú stopu. Práca a štúdium z domu zase spôsobili nárast záujmu o projekty typu „urob si sám“ a rekonštrukcie domov.
Aj vďaka týmto a mnohým ďalším dôvodom zažíva ecommerce v segmente domu a záhrady rekordný rast. Celosvetovo sa návštevnosť týchto obchodov zvýšila od januára do júna 2020 o 61,4 %. Je to skvelá správa pre všetkých – ekologicky zmýšľajúcich ľudí, online podniky aj tých, ktorí chcú zarobiť s affiliate marketingom . S množstvom produktov a konkurenčným prostredím tvoria affiliate programy v oblasti domu a záhrady 8,7 % všetkých affiliate programov na svete. Pozrime sa, ako affiliate marketing funguje v tejto oblasti a prečo je stále silným odvetvím aj v roku 2023.
Dnes už väčšina z nás pozná základný princíp affiliate marketingu a vie, ako ho možno využiť v segmente domu a záhrady. Zamerajme sa preto na spoločenské zmeny, ktoré toto odvetvie posunuli do nových výšin a na to, ako ich môžeme využiť prostredníctvom affiliate marketingu .
Za posledné roky toto odvetvie výrazne rastie. Len vo Veľkej Británii zaznamenalo medzi rokmi 2020 a 2021 rast o 119 %. Mestské farmárčenie a domáce záhradky zažili v roku 2020 obrovský boom, pričom predaj semienok v mnohých amerických firmách vzrástol o viac ako 25 %. Rekonštrukcie a DIY projekty boli rovnako bežné ako nové záhradky. Online predaj nábytku do interiéru aj exteriéru raketovo narástol. Priemerná americká domácnosť minula v roku 2020 na vylepšenia bývania približne 6 649 dolárov. Nedajte sa oklamať, že ide len o lokálne štatistiky – je to celosvetový fenomén. Návštevnosť online obchodov s domom a záhradou celosvetovo stúpla za prvých 6 mesiacov 2020 o viac ako 60 %. Mnohé z týchto ekologických návykov pretrvávajú dodnes a ľudia stále aktívne investujú do svojich záujmov. Všetky tieto nákupy a projekty si vyžadujú dôkladný prieskum a recenzie – a práve tu nastupujú affiliate partneri . Poskytujú svoje odborné znalosti, názory a nápady a zdieľajú affiliate kampane, ktoré ich publiku prinesú hodnotu.
Pandémia nás všetkých postavila pred otázky o zdraví a smrteľnosti. Okrem vírusu sme sa vďaka lockdownom viac zamýšľali aj nad psychickým zdravím. Aj to je dôvod, prečo predaje v oblasti domu a záhrady vystrelili nahor. Keďže sme nemohli chodiť von, cvičenie sa z telocviční a parkov presunulo do obývačiek a záhrad.
Keď ľudia museli zostať doma, zlepšiť svoje bývanie sa stalo prioritou, aby sa zabavili a lepšie zvládli izoláciu.
Obavy z nedostatku potravín a ich kvality viedli k tomu, že čoraz viac ľudí začalo pestovať vlastnú zeleninu. Niet divu, že dom & záhrada, potraviny & potravinárske výrobky a šport & outdoor patrili medzi 3 najrýchlejšie rastúce ecommerce odvetvia v tom roku. Keď si to raz uvedomíte, už to neprehliadnete. Zdravie zostáva pre mnohých prioritou, pretože zmeny si vyžadujú čas a neustále zdokonaľovanie. Myšlienka sebaudržateľnosti a návratu k prírode motivuje ľudí investovať do zdravia a svojho okolia.
Sociálne siete sa stali jedným z pilierov affiliate marketingu. Ich schopnosť cieliť na komunity podľa záujmov je bezkonkurenčná. Až 60 % marketérov tvrdí, že influencer marketing prináša lepších zákazníkov než iné formy reklamy. Platí to dvojnásobne v oblasti domu a záhrady, kde nákupy nebývajú impulzívne, ale ide o premyslené rozhodnutia vyžadujúce plánovanie a výskum. Práve tu môžu sociálne siete predčiť iné marketingové nástroje – vďaka videám a fotkám môžu recenzie a obsah pôsobiť oveľa presvedčivejšie. Produkty pre dom a záhradu takto môžu byť prezentované z viacerých uhlov a zákazník získa lepšiu predstavu pred kúpou. Sociálne siete majú s týmto odvetvím prirodzenú kompatibilitu a keďže až 82 % ľudí používa sociálne siete pri rozhodovaní o kúpe, investícia do influencer affiliate marketingu je rozumná voľba.
Jednou z najväčších zmien, ktoré priniesol rok 2020, bol prechod na prácu a štúdium z domu – pre mnohých ľudí je to realita dodnes. Po vyhlásení lockdownu sa stoly a kancelárske stoličky rýchlo vypredali. V Severnej Amerike vzrástlo vyhľadávanie stolov a stoličiek o 87 % a 65 % v prvom štvrťroku 2020. To je zároveň hnacou silou DIY projektov – robili sme úpravy, na ktoré predtým nebol čas, aby bolo bývanie pohodlnejšie a zvládali sme stres. S rozmachom videohovorov sa na sociálnych sieťach objavovali trendy s tipmi na profesionálne a personalizované pozadie. Mnohé z týchto postov boli súčasťou affiliate marketingových kampaní .
Od roku 2020 sa zmenilo veľa vecí a ekonomika nie je výnimkou. Nestabilita zamestnania, nútené voľno a obavy z ekonomickej recesie zmenili naše nákupné návyky. Už nemíňame tak ako kedysi – až 80 % spotrebiteľov bolo v roku 2020 opatrnejších. Nedostatok tovaru nás priviedol k ecommerce, kde sme hľadali to, čo predtým poskytovali lokálne obchody. Rekordne vysoké ceny nehnuteľností znamenajú, že ľudia radšej investujú do vylepšenia svojho bývania než do sťahovania. Chceme míňať rozumne a kupovať najvýhodnejšie produkty. Ako sa ľudia rozhodujú? Jednoducho – hľadaním na internete. Našťastie affiliate marketéri sú pripravení pomôcť pri výbere a zároveň profitovať z affiliate programov .
Či už to bola biologická podstata pandémie alebo videá s návratom divej prírody do miest, mnohým z nás niečo zarezonovalo. Uvedomili sme si, že na tejto planéte nie sme sami a naše činy ovplyvňujú celý ekosystém. Ľudia sa sťahujú z miest, aby našli spojenie s prírodou a otvorenými priestormi. Viac ako tretina všetkých nákupov v oblasti domu a záhrady v UK bola na vonkajšie rastliny, tesne nasledované kompostom a semienkami. Ide skutočne o revolúciu.
Ako súčasť tejto ekologickej revolúcie sa viaceré trendy výrazne presadili v roku 2020. Mestské záhradkárstvo a pestovanie potravín dosiahli rekordný počet nových nadšencov. V Severnej Amerike pestovalo zeleninu o 36 % viac ľudí, pričom 65 % z nich začalo kvôli pandémii. Trendy pokračovali aj neskôr – podľa prieskumu Axiom až 86 % majiteľov domov plánovalo pokračovať v pestovaní aj v roku 2021. Niet sa čomu čudovať, keďže bio zelenina je drahá a obavy o zdravie rastú. Nepestuje sa však len zelenina, ale aj bylinky – v niektorých krajinách viac, v iných menej. Vedeli ste, že viac ako 50 % talianskych domácností má doma čerstvé bylinky v črepníkoch? Podobné čísla sú aj inde, keďže bylinky sa pestujú jednoduchšie než zelenina. Rovnako ako hnutie DIY, aj grow-it-yourself má silné komunity online s radami a tipmi pre začiatočníkov aj pokročilých. Tieto skupiny môžu byť oslovené affiliate programami – na prospech všetkých strán.
Verím, že už je jasné, prečo je affiliate marketing a toto odvetvie skvelou kombináciou. Je výhodný pre affiliate partnerov aj pohodlný pre zákazníkov. Pozrime sa, ako tento „match made in heaven“ pomáha podnikateľom.
Segment domu a záhrady je známy dôrazom na získavanie nových zákazníkov. Produkty sa totiž nekupujú pravidelne, ale ide o dôležité investície, ktoré si vyžadujú výskum a recenzie. Práve tu má affiliate marketing ideálne podmienky. Obsahový marketing, ktorý zákazníci využívajú na získanie informácií, rozhoduje o úspechu vašej akvizície. Viac ako 64 % affiliate partnerov využíva obsah, čo je v tomto odvetví ideálne a lacnejšie než klasické reklamy. V Severnej Amerike používa affiliate marketing ako hlavný akvizičný kanál viac ako 40 % obchodníkov.
Vysoká návratnosť investícií je typická pre affiliate marketing – približne 65 % obchodníkov uvádza affiliate príjem vyšší než 20 %. Dôvodov je viacero. Obchodníci majú pri affiliate marketingu minimum starostí s financiami aj časom. Zároveň inzerenti maximalizujú konverzie vďaka dôvere svojej komunity. Platí to najmä pri obsahovom marketingu, ktorý generuje až trikrát viac leadov ako reklama a stojí menej ako polovicu.
Pri každom type marketingu platí, že čím viac potenciálnych zákazníkov oslovíte, tým lepšie. A ak ide o dosah, sociálne siete sú na vrchole. Samotný Facebook vám otvorí dvere k viac ako 2,89 miliarde potenciálnych zákazníkov. Nepočítajúc ďalšie platformy – TikTok nedávno prekročil 1 miliardu aktívnych užívateľov a YouTube má takmer 2,3 miliardy používateľov. Okrem toho tieto platformy umožňujú zobrazovať obsahový marketing, čo je – ako sme videli – jeden z najefektívnejších spôsobov affiliate propagácie.
Ďalšou veľkou výhodou affiliate marketingu je možnosť prispôsobiť si každý aspekt kampane. Využitím affiliate softvéru , ako je Post Affiliate Pro, si môžete program nastaviť do detailu. Od výšky provízií po affiliate odkazy – všetko spravíte v jednom systéme. Zmena typu provízií môže motivovať partnerov rôznymi spôsobmi. Skúšaním rôznych možností, ako je delenie provízie alebo viacúrovňový systém, zistíte, čo najlepšie funguje pre konkrétnu kampaň a partnera, a maximalizujete tak návratnosť.
Ako ste mohli vidieť vyššie, affiliate programy sú vysoko prispôsobiteľné, no ich univerzálnosť tým nekončí. Kampane môžu byť jednoduché aj komplexné – podľa potreby obchodníka. Platobné plány, vlastnosti kampane či analytika marketingu sú ľubovoľne upraviteľné. Niektoré softvéry, napríklad Post Affiliate Pro , vám pomôžu aj s integráciou a nastavením prvých kampaní. Keď získate skúsenosti, budete experimentovať s rôznymi kampaňami a partnermi, až kým nenájdete ideálny mix pre vás.
Ako sme už spomenuli, udržať zákazníka v tomto odvetví je náročné. Preto je rozumné ponúkať produkty s predplatným alebo opakovaným nákupom. Aj tu má affiliate marketing odpoveď – môžete spustiť kampane na opakované provízie a nechať affiliate partnerov propagovať tieto služby. Produkty, ktoré sa menia len raz za niekoľko rokov (napríklad záhradná hadica), majú riešenie v podobe doživotných provízií. Tieto faktory sú kľúčové pre dom a záhradu – chcete si vybudovať silný vzťah so zákazníkom a získať jeho lojalitu , aby si pri ďalšej veľkej kúpe spomenul práve na vás.
Toto je azda najväčšia výhoda affiliate marketingu – nízke náklady.
Ako už bolo spomenuté, počiatočné náklady na affiliate marketing patria medzi najnižšie v digitálnej reklame. Navyše, prevádzkové náklady nie sú problémom, keďže marketing zabezpečujú affiliate partneri. Affiliate marketing je rozpočtovo priateľský – znižuje náklady kampaní, pritom rozširuje zásah v cieľovej skupine a násobí ROI. Ak k tomu pridáme aj existenciu bezplatných softvérov, ktoré vám pomôžu začať, jediná otázka znie: prečo nezačať s affiliate marketingom?
Len málo marketingových stratégií ponúka také možnosti sledovania dát ako affiliate marketing. S vhodným nástrojom môžu obchodníci monitorovať každý aspekt programu a zabezpečiť optimálny výkon. Poznanie je sila – platí to aj v affiliate marketingu. Umožňuje vám upravovať programy a robiť zmeny na základe dát, nie len pokus-omyl. Niektorí partneri vám prinesú lepšie Cost-Per-Lead, iní lepšie Cost-Per-Sale. Sledovanie výkonu vám umožňuje rýchlo identifikovať top affiliate partnerov a ukončiť neefektívne programy. Nástrojov je veľa – Post Affiliate Pro je cenovo dostupný vo všetkých úrovniach a ponúka aj 30-dňovú bezplatnú skúšku .
Ak vás affiliate marketing v segmente domu a záhrady zaujal, určite chcete začať. Ako sme už spomínali, začiatky sú jednoduché – niektoré affiliate softvéry vám dokonca pomôžu s integráciou. Vždy je však dobré inšpirovať sa najúspešnejšími programami. Tu je niekoľko tipov, ako uspieť v affiliate marketingu.
Existuje veľa typov affiliate programov a mnoho typov affiliate marketérov . Pestrosť je vždy výhodou – využite rôzne možnosti. Ako sme už spomínali, influencer affiliate marketing je pre dom a záhradu mimoriadne vhodný. Zaujímavý obsah rôzneho typu zvýši konverzie. Ideálne je mať influencerov , food kritikov, blogerov, recenzné weby atď. Každý vytvára iný typ obsahu, ktorý sa objaví vo vyhľadávačoch, keď zákazník hľadá nové trendy a produkty.
Ak chcete osloviť čo najviac ľudí, vaše kampane musia byť kompatibilné s mobilnými zariadeniami – tie tvoria viac ako 50 % online predaja. Ak kampaň smeruje na web, uistite sa, že je použiteľný aj na telefónoch a tabletoch. Kampaň, ktorá nie je optimalizovaná pre mobil, je ako nechať peniaze na stole. Zmeny v UI webu môžu výrazne ovplyvniť úspešnosť kampane.
Email marketing je stále živý. Kampane dosahujú dobré konverzie, pretože nie sú vnímané ako rušivé. Používatelia musia dobrovoľne zadať e-mailovú adresu, aby ich zaradili do zoznamu. Výhodou je, že takto cielite na ľudí, ktorí majú o produkt alebo službu záujem. Napríklad až 78 % marketérov podľa Statista využíva e-mail na personalizovanú komunikáciu.
Ak spúšťate obsahové kampane (čo by ste mali), optimalizujte ich pre vyhľadávače. SEO je najlepším zdrojom návštevnosti pre affiliate kampane – využíva ho viac ako 69 % partnerov. Je to skutočne jediný spôsob, ako byť viditeľný. Kampane, ktoré sa vo výsledkoch vyhľadávania zobrazujú až dole, jednoducho nikto nevidí, a teda ani nekonvertujú. Optimalizácia pre SEO je kľúčová pre úspech v online prostredí.
V segmente domu a záhrady sú nákupy premyslené a vyžadujú výskum. Ľudia hľadajú najlepšiu ponuku. Preto sledujú sociálne siete a skúsenosti druhých. Mikroinfluenceri majú skvelé konverzné pomery, pretože sú dôveryhodní, autentickí a vedia vytvárať pútavý obsah . Zákazníci v tomto odvetví chcú názor niekoho, komu môžu veriť – kto má rovnaké obavy o spoľahlivosť a cenu. Veľké celebrity sú skvelé pre určité odvetvia, ale kosačku na trávu si nikto nekúpi na odporúčanie niekoho, kto nemá podobné rozpočtové limity.
Žijeme v dobe všestrannej prepojenosti. Firmy majú s klientmi nový typ vzťahu. Sociálne siete umožňujú obojstrannú interakciu nad rámec samotného predaja. Povzbuďte zákazníkov, aby zverejňovali príspevky o vašom produkte a svoje skúsenosti s ním. Užívateľský obsah je skvelá reklama, pretože ide o úprimné odporúčanie, ktoré iní vnímajú pozitívne – nikto za recenziu nie je platený. Ďalším spôsobom zapojenia sú súťaže a žrebovania – vaša značka získava dôveru a zákazníci sú odmenení za vernosť.
Chcete, aby zážitok zákazníka s vašou značkou bol čo najpríjemnejší a zapamätateľný – len tak sa k vám vráti. Udržujte vnímanie značky svieže na sociálnych sieťach, komunikujte s používateľmi a získavajte ich spätnú väzbu. Vytvárajte kvalitný, pútavý obsah, ktorý nie je len reklamou, ale prináša hodnotné informácie. Chcete, aby si zákazník pri vašom produkte spomenul najprv na vás. Zostaňte s nimi v kontakte – napríklad cez personalizované e-maily na narodeniny alebo pravidelný newsletter.
Mať správny nástroj je základ. Pri affiliate marketingu to platí dvojnásobne. Správny softvér na správu affiliate programu maximalizuje vašu produktivitu a poskytuje dôležité údaje pre rozhodovanie. Na rozdiel od affiliate sietí , ktoré sú sprostredkovateľom a určujú podmienky, affiliate platformy umožňujú upraviť každý aspekt kampane. Od typov a výšky provízií cez správu odkazov až po automatizáciu niektorých procesov – všetko je možné vďaka affiliate softvéru. Výber je široký a orientovať sa môže byť náročné, ale Post Affiliate Pro je výborný vo všetkých plánoch a tiež ponúka bezplatnú skúšku .
Je nepopierateľné, ako veľmi sa svet za posledné roky zmenil. Mnohí ľudia si našli nové záľuby a vášne práve vďaka obmedzeniam. Našťastie, mnohé z týchto trendov pretrvali a niektoré ešte zosilneli, čo posunulo segment domu a záhrady na nové úrovne. Aj affiliate marketing zažíva rekordné investície a úspech. Vďaka boomu mestského pestovania a prebiehajúcej ekologickej revolúcii nie je prekvapivé, že affiliate programy v tejto oblasti rastú v mimoriadne konkurenčnom prostredí. Zdravotné obavy túto tému ešte viac posilňujú – ľudia chcú žiť zdravšie a prirodzenejšie. Ak si uvedomíme, aký význam majú výskum a recenzie pri rozhodovaní zákazníkov, rýchlo pochopíme, prečo je spojenie domu a záhrady s affiliate marketingom také úspešné. Tieto odvetvia spolu fungujú v symbióze a každý, kto chce zarábať affiliate marketingom, by sa mal do týchto programov zapojiť. Široké získavanie zákazníkov, vyššia návratnosť investícií a nízke náklady sú len niektoré z výhod affiliate kampaní. Affiliate programy sú dostupné, ziskové a ideálne na propagáciu produktov pre dom a záhradu. So správnym softvérom po boku je úspech na dosah.
Affiliate marketing je vzťah medzi obchodníkmi a vydavateľmi, ktorý umožňuje vydavateľom zarábať provízie propagovaním produktov alebo služieb obchodníka.
Affiliate marketing má mnoho vlastností, ktoré ho robia ideálnym pre toto odvetvie, najmä jeho schopnosť poskytovať pútavý obsah od dôveryhodných influencerov.
Affiliate partnerov možno nájsť prostredníctvom affiliate sietí alebo vytvorením vlastného affiliate marketingového programu pomocou správcovského softvéru.
Používanie softvéru na správu affiliate programu sa veľmi odporúča pre efektívnu správu a sledovanie kampaní.
Existuje široká škála affiliate softvérov; Post Affiliate Pro ponúka plnú integráciu a dokonca aj bezplatnú skúšobnú verziu.
Viktor Zeman je spolumajiteľom spoločnosti QualityUnit. Aj po 20 rokoch vedenia firmy zostáva predovšetkým softvérovým inžinierom, ktorý sa špecializuje na AI, programatické SEO a backendový vývoj. Podieľal sa na mnohých projektoch, vrátane LiveAgent, PostAffiliatePro, FlowHunt, UrlsLab a mnohých ďalších.
Odomknite plný potenciál vášho biznisu v oblasti domu a záhrady pomocou úspešnej affiliate marketingovej stratégie. Oslovte viac zákazníkov, zvýšte návratnosť investícií a budujte značku s tými správnymi nástrojmi a taktikami.
Pozrite si niekoľko príkladov, ako si zarobiť peniaze prostredníctvom pasívneho príjmu počas pandémie COVID-19 alebo čo robiť, ak ste zistili, že máte príliš ve...
Objavte 7 najdôležitejších trendov affiliate marketingu pre rok 2023 s Adamom Enfroyom a naučte sa, ako zarábať na meniacich sa spotrebiteľských zvykoch. Využit...
Objavte 10 overených affiliate marketingových stratégií, ktoré pomôžu módnym návrhárom zvýšiť predaj a povedomie o značke v roku 2025. Zistite, ako partnerstvá ...
Pridajte sa k našej komunite spokojných klientov a poskytujte vynikajúcu zákaznícku podporu s Post Affiliate Pro.
